百货商场开业企划篇

《百货商场开业企划篇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、开业企划篇主办单位：IBMG国际商业管理集团主讲人：朱大伟北京2009年6月5-11日IBMG百货商场营销企划经理封闭式实战训练营总纲：第一篇：招商准备营销第二篇：招商进行营销第三篇：开业营销纲要：一条主线四个阶段招商阶段说明：营销目的营销途径营销手法效果达成重视结果导向！第一篇：招商准备营销总纲:计划---科学、合理准备---充分、完善何为计划：开业倒计时计划：广告宣传基础建设形象建设制度建设开业筹备广告宣传：招商招聘开业基础建设：人员物品环境形象建设：招商办布展总台、VIP设计内外广告灯箱制度建设：岗职规范、广告、新闻、公关活动、内刊、

2、广播、促销、POP、服务、VIP等开业筹备：软文、新闻、广播系统、导购系统、SP活动、PR活动、美陈系统、开业庆典等要求：事事有计划时时有计划人人有计划准备工作：制度建设VI体系导入招商办布展招商手册招商DM网站建设制度建设：确定组织架构明确岗位职责设定人员配置设计业务流程制定规章制度VI体系导入：基础系统应用系统案例分析：北京富华堂购物广场完整版VI体系解析招商办布展：企业介绍文化理念规划布局签约流程品牌推介商圈展示住宅布局定位说明优势分析开业计划内容：招商办布展：外楼体广告外广场拱门灯箱、看板形象墙内容展示接待区布置吊旗音乐仪容仪表手册

3、、DM形式：招商手册：企业介绍企业愿景项目分布战略伙伴支柱产业市场分析项目位置优势分析定位说明规划布局签约流程计划安排案例分析：万达集团万千百货招商手册招商DM：企业介绍定位说明地段优势规模优势客流优势规划布局运营模式签约流程时间节点地图、电话案例分析：北京富华堂购物广场招商DM网站建设：文化展示窗口信息发布平台营销互动空间第二篇：招商进行营销营销目的：促进招商文化渗透营销方式：软文宣传媒体推介成立外办PR活动招商酒会内刊发布品牌发布军训带动广场文化营销互动软文宣传：文化渗透理念导入打造声势媒体推介：电视广播短信报纸杂志传媒网络车体道旗高空

4、看板成立外办：办公布展招商道具信息发布内外联动PR活动：公益活动文艺演出联谊活动招商酒会：活动名称活动时间活动地点活动目的参加人员活动内容活动流程活动分工包装设计费用预算案例分析：北京富华堂购物广场招商酒会内刊发布：信息发布员工互动指导经营文化渗透品牌发布：知名品牌源头品牌新生品牌假定品牌军训带动：强化管理提升士气带动信心基础搭建广场文化：品牌展示信息发布活动宣传营销舞台营销互动：网络互动友情招募品牌联动第三篇：开业营销总纲：广告宣传美陈系统VIP系统导购系统PR活动SP活动开业庆典广告宣传：媒体选择投放渠道表现手法费用控制综合评估美陈系统

5、：设计风格设计创意表现手法颜色定位案例分析：北京富华堂购物广场美陈方案VIP系统：VIP章程VIP运行规定VIP实施流程表现形式案例分析：北京富华堂购物广场VIP系统导购系统：功能突出配套突出主力突出风格突出PR活动：扩大知名度提升美誉度缔造忠诚度塑造“五好”企业案例分析：徐州华美商厦开业PR活动SP活动：增加客流提升销售商品周转品牌推广互惠双赢案例分析：徐州华美商厦开业SP活动活动流程：2021/10/9Templatefrom:www.soppt.cn43方案制定团队分工组织实施监督管理总结评估活动筹备案例分析：徐州华美商厦开业SP活动

6、方案制定：阶段性连贯性主题性重点性轰动性带动性特色性稳定性总结评估：消费者供应商员工销售数据依据：总结评估：销售分析成本分析毛利分析客单价分析成交率分析内容：客群分析客层分析品牌分析时段分析VIP分析开业庆典：水土相符与时俱进轰动效应影响深远案例分析：徐州华美商厦开业庆典谢谢IBMG与您共创辉煌！http://www.chinarbs.com.cn