全国县市电视联播套播计划

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1、1000多家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖7亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测全国县市电视联播套播计划目录一、为什么选择县级区域市场二、选择区域市场选择SMA三、SMA运作模式及服务四、附件-12省份县市级电视台名单一、为什么选择县级区域市场巨大市场潜力的县域市场县域地区占有中国94%的国土。县域地区占有中国70.9的人口。县域地区占有中国55.2%的GDP。县域地区占有中国59%的消费总量。（以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网）中国县市级电视联播针对县域地区唯一有效的

2、品牌推广工具1000家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测历时7年的成熟服务体系已服务于20多家国际国内大品牌客户1、中国人口分布对比全国县域内陆地国土面积874万多平方千米(根据中华人民共和国行政区划简册2004统计)，占全国陆地国土面积的94.0%，见图表-1。全国县域内人口达9.16亿，占全国总人口的70.9%,见图表-2。地区人口分布对比（3）资料来源：中国城市统计年鉴2006县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。2、巨大的县域消费市场（1）全国

3、县域内地区生产总值（GDP）2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。图表-4全国县域经济GDP占全国GDP的比例图图表-4全国县域经济GDP占全国GDP的比例图图表-5各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图2、巨大的县域消费市场（2）数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006支出73%城市户均支出占收入比例农村户均支出占收入比例虽然中心城市家庭平均收入是县

4、域家庭平均收入的2倍左右，但两者支出比例基本相同。且县域人口包括农村人口，加上县(市)级城镇人口，是城市人口的2到3倍因此县域消费绝对值超过中心城市县域地区与中心城市消费总量对比决胜终端，3、4级市场不容忽视！中小城市农村中心城市中国有2800余个县级市，不少于5万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力。抢先占据3、4级市场就意味着把握了市场新的增长点！二、选择县域市场,选择实立投放电视是农村消费者主要信息传播媒体(电视普及率达95.2%)电视61%口碑传播24%报纸2%广播和店头广告1%杂志0.7%数据来源：2005年农村家电市

5、场调查报告国务院经济发展中心数据来源：2005年农村日用品市场研究报告零点调查公司表一：表二：表二：什么样的电视媒体可以达到县域市场说明:由于县(市)级城市及农村有线入户不足15%,主要靠微波发射,绝大部分地区,主要收看到CCTV1套,省台一套和本地台少数几个频道.本地台CCTV1套省台1套周边市、县少量覆盖农村消费者经常看哪些电视频道?中央台一套33.8%省级,县市级电视频道63.5%中央台其他频道及各省卫视频道2.7%数据来源：2004年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心农村消费者较常收看的电视节目（%）数据来源：2004年农村家电市

6、场调查报告国务院经济发展中心农村消费者在什么时间看电视?注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料来源：央视索福瑞2005年11省网收视数据资料来源：央视索福瑞2005/7-2005/10本地台拥有无可比拟的收视优势荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00)央视索福瑞的数据显示，在其设点的300多个电视台中，除广东、福建外，本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。客户自己投放投放过程人力、时间成本高：各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成

7、本很高累积价格高：虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格播出无保证：现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证投放县级媒体；选择实立投放(1)广告价位低●联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千人成本只有省台的1/3.投放成本低●通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单独投放相比大大节省了广告投放成本。收视率高●本地电视台电视节目更能受到当地观众

8、的青睐,本地媒体的观众亲和力和长期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的.保证广告播出到位●由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技术失误，造