BBS盈利能我所能天涯论坛个案分析

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1、BBS盈利：能我所能----天涯論壇個案分析陳穎李韻琳田雪吳斌張莉傳媒管理社會科學碩士畢業報告指導老師:郭中實博士香港浸會大學傳理學院與商學院香港二００八年五月目錄摘要……………………………………………………………………………………1一、背景介紹及研究問題……………………………………………………………2（一）、行業背景……………………………………………………………………2（二）、關於天涯……………………………………………………………………3（三）、研究問題……………………………………………………………………4二、盈利模式探討……………………………………………………………………5（

2、一）、天涯會員一卡通……………………………………………………………61、市場需求……………………………………………………………………62、發展潛力與展望……………………………………………………………73、天涯一卡通的盈利模式……………………………………………………8（二）、網絡合作…………………………………………………………………111、與傳媒巨頭——貝塔斯曼的合作………………………………………112、與大學BBS合作…………………………………………………………16（三）、線下俱樂部與活動外包…………………………………………………211、線下俱樂部…………………………………………

3、……………………212、活動外包…………………………………………………………………25（四）、獨立節目製作……………………………………………………………281、電視產業市場潛力與空缺………………………………………………292、天涯視頻節目的核心競爭力……………………………………………333、節目製作公司的製作原則和市場定位…………………………………36三、結語………………………………………………………………………………43四、附錄………………………………………………………………………………45附錄（一）：調查問卷及問卷分析……………………………………………………45附錄（二）：西

4、祠胡同總監劉輝採訪記錄……………………………………………63附錄（三）：獨立製作的談話節目：涯言無忌（參見光碟）…………………………67感謝我們的指導老師郭中實博士，他的建議和意見是我們的研究得以完成的根本。感謝張正甫先生，他的意見打開了我們的思路。感謝所有教授、指點過我們的老師，沒有他們，我們無法完成這近一年來的學習，也無從收穫寶貴的知識和經驗。感謝深圳大學傳播與文化研究中心的老師和同學幫助我們完成調查問卷。感謝我們團隊中的每一個成員，共同的努力讓我們一起克服了各種困難，不同的意見讓我們一起迎來了無限可能。[摘要]：网络媒体作为新媒体的代表形式，发展态势强劲，给传统媒体带来了很

5、大的冲击。但在这种迅速而全面发展的同时，网络媒体内部的盈利情况却并非完全理想，很多网站的经济状况都差强人意。天涯论坛作为最先发展起来的网络媒体代表，名声鹊起的同时，却面临着盈利堪忧的窘境。我们认为，要走出这种“人气足、财气少”的困境，网络论坛必须全面拓宽自己的盈利范围，完善产业链，增多盈利点，做到立足在线，发展线下，全面互动，多方盈利。重新整合并合理利用自己已用的各种资源，以多种形式开发各种潜在的市场，我们认为网络论坛要实现理想的盈利，必须走出一成不变的盈利模式的局限。想我所想，能我所能，发挥论坛的潜力。因此，我们给天涯论坛提出四点建议。首先是基于内部增值的在线盈利开发——天涯会

6、员“一卡通”，通过这个做法，天涯论坛可以开发广告商之外的盈利点，并享受消费者与广告商之间的良性互动带来的影响力和经济收益。其次，我们建议天涯论坛将自己的盈利模式拓宽至网络间的合作，通过与其它网站和网络媒体的合作，在网络空间内尽可能的开发自己的资源利用价值。第三，我们建议天涯走出在线，将在线的影响力延伸至线下的现实市场，与广告商合作，在现实中与网友互动。最后，我们相信天涯论坛可以走得更远，通过成立独立的电视节目制作公司与传统的电视媒体合作，覆盖更多受众，以较小的成本最大可能的宽展自己的影响力。综合起来，通过我们的问卷调查和可行性论证，我们认为这种模式的拓展，可以帮助天涯论坛实现更大

7、的盈利。[关键词]：天涯论坛盈利模式产业链[正文]一、背景介绍及研究问题（一）、行业背景网络论坛（BBS）的英文全称是BulletinBoardSystem，翻译为中文是"电1子公告板"。网络论坛起源于20世纪70年代美国大学校园内的电子公告牌，发明者是杜克大学和北卡罗来那州立大学的几个大学生。电子公告牌最早并不属于互联网，它的运行条件很简单，只要有电话线和调制解调器就可以运行起来。随着互联网的普及，互联网逐渐成为电子公告牌的主要载体。最早的电子公告牌有点像大学校园中的公告牌，是