品牌强度影响因素权值确定方法的研究

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1、摘要品群评估作为金韭无形资产评估的重要组成部分，愈来愈受到人们麓关注。在各耱磊牌评估方法鲞中，英雷伦敦麓Inter-brand公司所倡导戆Interbrand法是较权威，应震较为广泛戆方法之一。Interbrand法遂过弓}入品牌强度概念，以品牌未来收益为基础确定鼯牌的理时价值。这其中，如何科学、客观地确定品牌强度的影响因拳及各影响因素的权值，是人们致力研究的方向之一。目前，Interbrand法的做法是依靠主观估测为每个影响因素设定一个最高分值，从ii{i确定各影响因素的权值。本文认为，这种做法存在一定的主观性，有商榷的余地。基于此问题

2、，本文从定量分析的角度出发，将层次分析法AHP(AnalyticalHierarchyProcess)季

3、入品牌强度各影响霹素妁权值确定当中，逶遘对各影晚嚣素瑟嚣毙较并专奄造魄较矩阵，默褥得窭权重，提供了一辨较荛客鬟螅怨决极毽确定

4、’硪题翡方法。屹羚，本文还对部分影噫医索作了进一步鲤分，对备子爨素进行分析，蒡褥凄其权重及组合权重。最后，本文还就本方法的优势及可能的后续磺究作了部分阐述。除层次分析法外，本文还将Delphi法成用在品牌强度影响因素的权值确定上，提出了四个可能方案，并作了分析比较。关键词：品牌评估，Imerbrand，品牌强度

5、，权餮，层次分析法，．DelphiAbstractAstheimportantpartofinvisibleassetsevaluationofenterprise，brandevaluationbecomesmoreandmorenoticeable．Amongallthemethodsofbrandevaluation，themethodofInterbrandadvancedbyInter-brandCorporationinLondonisoneofthemostpopularwaysInterbrandintroducesthe

6、conceptof‘‘brandstrengthscore”，determinethepresentvalueofbrandbasedonthefutureprofit，Amongthese，howtodeterminetheinfluencingfactorsof“brandstrengthscore’’andtheirweightobjectivelyandcorrectlyisoneoftheaspectsresearchedbyscholars．Inpresent，themethodofInterbranddetenaainest

7、heweightoffactorsbyspecifyingthehighestscoreofthemdependingonestimate．Weconsiderthatithassomesubjectivity,stillneedtobediscussedfurtherBasedont碡squestion，thethesisintroducesthemethodofAHP(AnalyticalHierarchyProcess)todeterminethewei}ghtoffactorsof“brandstrengthscore”，crea

8、testhecomparingmatrixandspecifiestheweight。Inaddition，thethesismakessubdivisionsofsomefactorsanddeterminestheweightandcombinationweightofthesubfactors。Finally,thethesisanalyzestheadvantagesandpossiblefollowingresearchofthemethodThethesisalsointroducestheDelphimethadtothed

9、eterminationofweightoffactors．Itprovidesfoursolutions，andgivessomeanalysesKeywordsBrandevaluation，tnterbrand，Brandstrengthscore，Wei曲t，AHP,Delphi品牌强爱瓣硐潲蒙投值确定方法的骈究第一章品牌评估背景一、晶牌评估的必要性品牌跫重要的无形资产，随着经济金球化的发展，企韭生存的环境发生了变亿，企韭嚣牾着新翡藏赫，随爵会受或来富毽赛其他市场或其毽产菇中姆品肄或企受戆冲密。焉科技避步又使褥规模化经济和营销效率

10、进一步发展，促使诲多企韭囊全球煲争态势迈进，于是，金球性的品牌兼并、收购和合资热潮逐步兴起，这也使{导众多企业意识到，对本企业现有品牌资产价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值