《百事传播策略》PPT课件

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1、百事可乐传播策略组员:ADV05015戴华ADV05022吴远婷ADV05025蔡爱凤ADV05026黄昀琳ADV05027沈书羽·113年前的1986年5月8日，美国亚特兰大一位药剂师从可乐树的果实中成功提炼出了一种药物，并最后制作出一香甜可口的饮料，这便是著名的“7X号”配方和后来风靡世界的“可口可乐”。·12年后，美国的“百事可乐”诞生，但在第二次世界大战前，它无论在小量与声誉上都远不及“可口可乐”、甚至几近倒闭的边缘。·到20世纪40年代末，百事发展成为成功的专业饮料企业。百年来两家公司在产品配方、商品包装、销售价格等多方面始终进行着激烈的竞争。1898年 清爽、可口，百事可乐

2、1903年 提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐：可口、健康1909年百事可乐：使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康：百事可乐，品尝百事，你将喜欢它1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐：更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事；喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡经过调查，他们发现，在消费者眼中，百事富有

3、朝气、给人留下了积极向上、勇于进取的印象。“新”，即是百事可乐的差别优势。因此百事采用了“整合营销”的传播策略，百事可乐的整合营销传播把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。·二战后，美国社会政治气候的变化引起了人们心理状态的变化，尤其是二战后成长起来的新一代美国青年对历史与传统萌生了强烈的叛逆心理。对此，百事确定了以在消费方面想标新立异与老一套划清界限且占人口比例巨大的青少年为突破口，在广告宣传上把百事可乐塑造成时代潮流和青春活力的象征。百事可乐公司确定了“百事可乐，新一代的选择”的广告主题，从而迎

4、合了年轻人追求时尚、摆脱传统的心理，也极大地吸引了中老年中那些不甘以老自居、渴望展示自己仍具有青春风采的人们，拉近了与顾客的距离。·基于“新一代”的心理，百事可乐决定用品牌无处不在的“酷”来打动年轻人，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求，并且从生命中获得更多。开始推出了一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告。传播主题为：新一代的选择。百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,使之成为成为其“酷”文化传播最重要的两条主线。1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动

5、；品尝无可比拟的百事1969年生活／奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取1971年拥有一个百事的日子1973年成为百事人，感受自由心1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1979年把握百事精神，赋予百事挑战1982年喝百事可乐，享受一生美味啊！百事的时代1983年现在就去体会百事1984年百事可乐，新一代的选择1987年百事可乐：美国的选择1990年亲爱的，这就是您所需要的1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页：百事可乐广告·百事公司1982年进入中国建厂。与美国本土传播的主题不同的是，百事根据

6、中国改革开放以后，年轻一代迸发出的激情和新生活的渴望，创造出了一个新的主题——渴望无限。百事“渴望无限”的品牌理念，倡导年轻人积极进取的生活态度，·诉求的核心是：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生。1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)广告·百事可乐在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志

7、毅、李玮峰、祁宏、古天乐、蔡依林、姚明、陈冠希、RAIN、何韵诗、SHINE等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。·百事可乐广告还充分掌握了年轻人的喜好，使电影和音乐的魅力再现于广告影片中。百事可乐先后以“大白鲨”、“ET”、“回到未来”等主题拍摄饶富趣味的CF，特别是以流行音乐制做CMCONG，引起广大青年人的共鸣。广告·从1984年开始