热恋倾城大型主题活动策划案

《热恋倾城大型主题活动策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、热恋倾城第一章创意发展中国家的城市化进程决定了中国房地产行业的生存与发展空间。近十几年，中国的房地产行业飞速发展，由此引发的市场竞争愈发激烈。众所周知，要得到市场认可，甚至成为领导品牌，必先建立可以为市场与消费者识别的品牌灯塔。于是，以文化、生活方式等心理要素为核心手段进行的品牌个性植入愈演愈烈。近几年，长沙市场许多楼盘已经反复打出了譬如：“南城地标，一流生活”，“龙藏之居，尊贵之选”等标杆立意的概念，并反复围绕概念，精准人群，展开活动。事实昭然，此一商业手段的运用，“时代倾城”有过之而无不及。“橘洲音乐节”、“民谣在路上”等

2、一系列标新立异活动的成功举办，使“时代倾城”誉满星城。然而，毋庸置疑的还有——200万平方米的超大体量、漫长的销售周期、未知的市场走势，决定了我们暂不能停下前瞻的眼光与先行、慎行的脚步。乘胜追击，许是唯一的方向。追击，如何追击？简单的是理念，围绕概念、精准人群、巧妙植入；复杂的是过程，如何围绕概念、如何精准人群、如何巧妙植入？合难、拆易，许只有环环击破。“新古典风格，泊岸生活方式”的项目定位、“离城很近，离尘很远”的生活定位、89—144平方米的户型定位、低于内六区均价千余元的价格定位等元素决定了项目或应锁定的目标客户群体更多

3、为——刚需、首次置业人群。可以作为数据支撑的是，2011年长沙中小户型楼盘刚需、首次置业人群的年龄阶层平均比例为：29.5%在20岁—25岁之间；43.4%在26—30岁之间；17.8%在31—35岁之间；其他年龄阶层为9.3%。由此可见，该人群的年龄阶层中20—30岁之间人群占据极大比例。该年龄阶段的人群，有一定的工作经历和财富积累，而最重要的是，该年龄层的人都面临着成家立业这样一个大的周期节点，买房就成为当下于他们而言最为迫切需要解决的问题。需要区别看待的是，随着社会文明的进步、社会文化的成熟，成家、置业，不是“任务”，而

4、是幸福、愉悦的过程。当这群人以爱为名，做着感情幸福选择的时候，我们能做些什么？不是没有行之有效的捷径，平民生活中的感动永远是最深入人心，最容易获得共鸣的，而平日里缺失的永远是最企盼得到的。《国际先驱导报》一篇《中国城市人缺失什么》引人注目，记者采访了城市各阶层部分人物。他们在接受采访时披露了各自的心态，诉说着自我的身心疲惫、灵魂碰撞、情感焦灼、人生困惑……总而言之，幸福感普遍缺失。其实，也并非在意料之外。莫洛亚在《人生五大问题》中早就指出：“高速地追求财富和荣誉，使人变得不幸，到头来，可能说不出任何一种花的样子和香味。”追求幸

5、福是人生的一大理想，是人类本性的体现。卢梭的《咏叹》道出了人类的一个幸福观——爱情是人的内心长期的深刻的精神满足。它于每个人的都不一样，多少人为之倾付，为之回头感慨。此刻，作为“生活的艺术家”时代地产，我们以“爱”为名，以“寻找城市最普通群体的幸福”为载体，以“展示城市最普通群体幸福”为主题，以“圆城市最普通群体幸福之恋”为归结，渲染幸福，予房子冠以“幸福”之名，予全城以幸福的“颜色”。最浪漫的求婚，以时代为名，我们记录；全城祝福的婚礼，以时代为名，我们赋予；所有的美好和共鸣，以时代为名，我们传播；让最普通人的浪漫，感动全城。

6、热恋倾城，温暖一座城市的爱情，时代呈现，全城共鸣！第二章活动流程“热恋倾城”大型全城“征爱”活动，是长沙姿态传媒集团为“时代倾城”项目倾力策划的一场全民互动、品牌植入及营销推广活动。该活动旨在通过“征集平民爱情故事、渲染平民爱情故事、唤起全城互动、传达全城祝福”的形式，针对目标客户群体植入品牌文化，展开品牌营销。活动前期将通过电视、电台、微博等媒介发布主题活动信息，征集热恋并短期内有结婚计划的情侣。传达“最浪漫的求婚，时代记录；全城祝福的婚礼，时代赋予”的活动主题，该阶段将持续20天左右。第二阶段，我们将从报名参与活动的人选中

7、，有针对性的择选30对情侣进行全程协拍及故事征集。拍摄及采访完成后，我们会将该资料通过微博、网站、短信等形式发起全城投票，择选出其中最令人感动、艳羡的10对情侣成为我们的求婚现场拍摄及宣传对象，并对该10对情侣提供5000元以内的“时代热恋基金”及求婚策略、现场布置、求婚过程拍摄等服务。拍摄完结后我们将会择选精彩片段或图片通过微博、网站、电视等媒介发布，引起全城关注，渲染全城幸福色彩。第三阶段，我们将通过两种形式，征集市民祝福。其一，通过微博、短信、电视等媒介征集市民祝福；其二，我们将组织团队分数组在长沙街头人流量集中处征集市

8、民祝福，并通过以上媒介发布祝福。第四阶段，发布现场活动信息。这一阶段我们将通过微博、网站、电视等媒介发布现场活动信息，邀请市民参与现场评选。同一时间，我们将通过电话的方式向项目意向登记客户及业主发布此信息，邀请参与现场评选。第五阶段，现场活动布置及开展活动（具体活动流程附下）