《网络营销——中国洗涤业网络营销策略研究》

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1、科类工科学号20081285本科生毕业论文网络营销——中国洗涤业网络营销策略研究NetworkMarketing——TheWashingIndustryInternetMarketingStrategyOfChina张道仟指导教师：王琼职称云南农业大学昆明市北市区黑龙潭650201学院：工程技术学院专业：工业工程年级：2008级论文提交日期：答辩日期：答辩委员会主任：云南农业大学年月云南农业大学本科生毕业设计张道仟云南农业大学工程技术学院，昆明650201摘要网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传

2、播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。尽管目前人们对网络营销还缺乏系统完整的认识，网络营销作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物，已经开始影响企业的经营发展。本文从选题背景、研究目的、意义入手，阐述了网络营销及其在洗涤品行业的运用、我国洗涤品网络营销现状及解决对策、洗涤品网络营销策略等问题。关键词：网络营销、营销渠道、市场份额、洗涤NetworkMarketing——TheWashingIndustryInterne

3、tMarketingStrategyOfChinaAbstractNetworkmarketingasanewmarketingmodel,areitslowcost,theamountoflarge,spreadingwideandfast,withoutgeographicalrestrictions,theimageisvivid,bi-directionalcommunication,feedback,andcharacterizedbyrapidshowsincomparablesuperiorityoftr

4、aditionalmarketing.Networkmarketingisbecomingaglobalcompetitivesharpweapon.Whilepeopleonnetworkmarketingthereisalackofcompleteunderstandingofthesystem,networkmarketingasaninevitableproductofthetraditionalindustrialeconomytoaknowledgeeconomychange,hasstartedtoaff

5、ectbusinessdevelopment.Startwiththestudyofsubjectsandthebackground,purpose,significanceinthisarticle,explainsnetworkmarketinganditsapplicationindetergentindustry,washingproductsnetworkmarketinginChinaandthecountermeasures,washingproductsnetworkmarketingstrategya

6、ndotherissues.Keywords:NetworkmarketingMarketingchannelsmarketshareWashingoftheindustry 张道仟云南农业大学工程技术学院，昆明650201目录1绪论1.1网络营销时代背景1.2研究目的和意义1.3国内外洗涤品网络营销研究动态2网络营销及其在洗涤品行业的运用2.1网络营销的优势2.2洗涤品营销特征2.3洗涤品网络营销的竞争优势3我国洗涤品网络营销现状及问题分析3.1我国洗涤品网络营销现状3.2我国洗涤品网络营销发展存在的问题分析4洗涤品

7、网络营销策略4.1网络营销中的营销分析4.2品网络营销的产品策略（满足顾客的需求和欲望）4.3品网络营销的价格策略（顾客的费用）4.4品网络营销的渠道策略（顾客购买的方便性）4.5品网络营销的促销策略（顾客与企业的沟通）5结论5.1结论及创新5.2建议参考文献致谢1绪论随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，竞争的加融，使得消费者得以面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收人水平的提高，人们对于商品的需求也在向高层次发展，

8、这些都使得现代消费者的价值观呈现出不同以往的新特点。互联网的出现，给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间，人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化，但反过来，人们变化着的价值观也在影响着瓦联网的发展。实际上，互联网的发展与普及，正是因为它顺应了现代人价值观的转变。从互联网表现出来的对人们的吸引力，尤其是对年轻一代的魔法般的魅力，