13春《现代广告学》作业4

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1、13春《现代广告学》作业4题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:调查报告的基本内容不包括A、前言B、报告主题C、报告主体D、附件标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:广告调查中最复杂的阶段是A、明确调查目标B、制定实施方案C、整理分析资料D、编写调查报告标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:广告效果测定的原则不包括A、目标性原则B、可靠性原则C、经济性原则D、及时性原则标准答案:D学员答案:D本题得分:5

2、题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A、导入期B、成长期C、成熟期D、导出期标准答案:D学员答案:D本题得分:5题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:分割测定法属于经济效果的A、事前测定B、事中测定C、事后测定标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:“你有电视机多久了”属于什么问题A、一般性问题B、含义不清的问题C、引导性问题D、遗忘性问题标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:7题型:单选题（请在

3、以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:哪种实验法主要用于广告执行调查A、销售地区实验法B、广告信息实验C、媒体效果实验标准答案:A学员答案:A本题得分:5题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:面谈调查的主要缺点是A、费用支出大B、调查时间长C、回收率低D、无法调查复杂问题标准答案:A学员答案:A本题得分:5题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:广告效果测定的程序不包括A、确定研究问题B、制定测定计划C、确定测定人员D、提出研究报告标准答案:C学员答案:C本题得分:5题号:10题型:单选题（请在以下几个

4、选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:属于心理效果的事后测定方法的是A、态度测定法B、专家意见综合法C、消费者评定法D、检查表测验法标准答案:A学员答案:A本题得分:5题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:目前网络广告的最主要形式是A、按钮广告B、标题广告C、聊天室广告D、情景广告标准答案:A学员答案:A本题得分:5题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:问卷最基本、最主要的部分是A、被调查者的情况B、调查内容C、填写说明D、编号标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中

5、选择唯一正确答案）本题分数:5内容:制定广告调查计划的第一步是A、明确调查目标B、制定实施方案C、整理分析资料D、编写调查报告标准答案:A学员答案:A本题得分:5题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A、任意抽样B、简单随机抽样C、判断抽样D、分群随机抽样标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法标准答案:A学员答案:A本题

6、得分:5题号:16题型:是非题本题分数:5内容:广告调查是现代广告必不可少的环节1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:17题型:是非题本题分数:5内容:一般而言，调查样本越小，调查结果越准确1、错2、对标准答案:1学员答案:1本题得分:5题号:18题型:是非题本题分数:5内容:感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:19题型:是非题本题分数:5内容:专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法1、错2、对标准答案:1学员答案:1本题得分:5题号:20题型:是非题本题分数:5内容:视听率测定法

7、主要用于测定广播和电视的广告效果1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5