腾讯地方门户网站研究

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1、西南交通大学硕士学位论文腾讯地方门户网站研究姓名：胡凯申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：刘林沙201010西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要对于大多数地方传媒主办的新闻网站而言，网站架构雷同、赢利模式单一，长期以来没有形成自己独特的优势。随着文化体制改革的深入和网络传播的进一步发展，门户网站之间的竞争日趋激烈。新华网悄然上市，人民网等一批中央和地方重点网站上市工作正在审批过程中，这为传统媒体新闻网站的进一步发展和变革树立了样板。商业门户网站则纷纷试水网络视频、网络游戏等新业务，但经营业务的同质化趋势明显，竞争异常激烈。腾讯作为

2、目前国内浏览量最大的商业门户网站。它独辟蹊径，打破“独大”式的雅虎门户网站模式，以中西部传媒发达地区为突破口，率先整合省级传统媒体资源，实行区域分众化传播策略。2006年腾讯在重庆开始“腾讯·大渝网"试点，稍后又在陕西、四11I、湖北与传统媒体合作，陆续开通“大”字品牌系列地方门户网站。腾讯凭借QQ良好的用户基础，采取本地化的内容运营策略和人性化的定向传播技术，分割区域传播，取得了较好的传播效果，具有良好的市场前景，形成了“即时通信传播"十“互联网传播"+“平面媒体传播”的组合传播模式，这也预示着商业门户网站与传统纸媒的媒介融合发展具有了

3、或可期待的新模式。2010年，腾讯又在福建和广东意图建立新的地方门户网站，大型门户网站开设地方网站已逐渐成为门户网站发展的一个新趋势。一腾讯各个地方门户网站占据着不同的网络生态位，而不会对母体一腾讯大门户网站产生大的冲击，从而创造了“大门户"+“小门户”的全新商业门户网站运营模式。关键词腾讯；地方；门户网站；分众传播；媒介融合AbstractMostnewswebsitesoflocaltraditionalmedia,withthesimilarorsameframsandthesimplexprofitmodels，havenotde

4、velopedtheirownuniqueadvantageforalongtime．Withthedevelopmentofculturalfieldreformsandthefurtherdevelopmentofnetwork，competitionamongtheportalsitesaregrowingfiercer．XinhuaWebsitehasbeenlistedquietly,andPeopleWebsiteandotherimportantwebsitesareunderexaminationandapprovalto

5、belisted，whichsetanexampleforthefurtherdevelopmentandchangeoftraditionalnewswebsites．Commercialportalsitestrytorunnetworkvideo，onlinegamesandSOon，whichleadtotheextraordinaryintensecompetitionwiththetrendofhomogeneityofproductsandservice．Atpresent，Tencentisthebiggestdomest

6、icbusinessportalwebsiteforpageview．Ithasdevelopeditsownnewstyle，andwithbreakingoftheYahoomodelitintegrateswithtraditionalmediainsomeprovinces，andcarriesoutgroupcommunicationstrategyinsomeregionswithsettingthedevelopedmediaregionofmiddlewesterninChinaasthebreakthrough．In20

7、06，Tecentcompanybegantorun“WWW．Cq．qq．corn”inChongqing，andthenTecentcompanyopend‘‘large’’brandsedesoflocalwebportalcooperatingwiththetraditionalmediainShanxi，Sichuan，Hubei。Tencent，dependingontheQQgooduserbase，localcontentoftheoperationstrategyandorientationofhumancommunica

8、tetechnology,achievesgoodcommunicationeffectandformsthetransmissioncombinationalmodeof“instantco