《啤酒行业研究报告》PPT课件

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1、啤酒行业研究报告1朝日啤酒综合报告王少华收集整理21２目录3品牌介绍中国市场营销回顾广告表现3朝日啤酒株式会社1880年成立。日本最著名的啤酒制造厂商之一。1987年朝日啤酒株式会社推出新品Asahi舒波乐生啤，其销售业绩蒸蒸日上，至1998年Asahi舒波乐单品种销量已经跃居日本第一，世界排名第三，生啤酒销量世界NO.1.朝日啤酒株式会社致力于在世界范围内推进舒波乐啤酒的生产，已在加拿大、美国、英国等地建立了当地生产基地。2007年日本朝日啤酒重夺首位从上半年业绩计算，市场份额朝日啤酒以37.4%的占有率重居榜首，其次为麒麟啤酒37.3%。在之后

2、为札幌啤酒和三得利啤酒，分别占13.2%和11.2%。（源自：中国食品商务网）品牌介绍4朝日啤酒是日本最大的啤酒公司，朝日啤酒市场占有率为37.9%，连续7年位居全国第一。（其次为麒麟啤酒，市场占有率为37.8%，和朝日仅差0.1个百分点。接下来是札幌啤酒12.5%，三得利啤酒11%），猎户星座啤酒0.8%。）朝日啤酒07年销售啤酒超过236万千升，销售情况5经营理念经营理念：朝日啤酒集团以最高的质量和真诚的服务来追求顾客的满意，为世界人类的健康和实现富裕的社会作出贡献。6经营者介绍7公司方针和体制基本方针：朝日啤酒集团为了实现“迅速对应激烈变动的

3、经营环境”的目标、也实现适应合并经营时代需要“加强集团经营”、加强与各利益关系人群的信赖关系的“提高企业的社会性、经营的透明性”的目标，强化着公司治理。公司治理体制：8公司概要9啤酒业务占比69%公司业务情况10从70年代末直到80年代中期，是朝日啤酒集团“走麦城的时代”。长期以来，由于不能集中经营资源、生产和营销部门不能协调一致，在其他啤酒厂家的频频攻势之下被迫处于节节防守的地步。1985年朝日啤酒在整个日本啤酒市场的份额，由1949年重组后的35%降到了历史的最低点9.6%。公司重要的历史阶段1982年年末，包括总公司7位中层管理者的“篝火委员

4、会”，专门讨论朝日啤酒的企业形象问题。启动“CI”的战略，也就是树立企业个性的再生战略。1985年，对朝日啤酒来说是值得纪念的一年，朝日啤酒为了了解顾客对于啤酒的味觉和爱好，展开了有史以来最大规模的市场调查。市场调查在东京、大阪两地实施，总人数达5000人。了解顾客更深层次潜在的要求。重视年轻消费者的要求，发现他们的要求是“含在嘴里时的醇和通过喉咙的爽”，简单地说就是“可口”和“清爽”。1986年，推出“ASAHISUPERDRY”全面改写败局，重归成功之路。112007■与可果美株式会社进行了业务、资本合作(2月)■在博多工厂导入太阳能发电。（2

5、月）■“朝日Draft”问世。（2月）■“朝日AsahiSuperDry”迎来20岁的生日。（3月）■在茨城工厂开始生产低酒精饮料（3月）、软饮料（5月），综合饮料工厂化■“朝日Stylefree”问世（3月）■将和光堂株式会社完全子公司化。（4月）■举办面向高中生的“第二届青年勇士培训班”（8月）■与可果美株式会社共同开发的第一个产品“Tomate”问世。（9月）■“朝日AJIWAI”问世。（10月））■浙江西湖啤酒朝日有限公司(浙江省湖州市)新工厂竣工。（10月）企业近年大事件回顾-1122004■发布“集团第二个中期经营计划”(2月)■“朝日

6、PREMIUM生啤熟撰”新上市(3月)■与中国最大规模的食品事业集团康师傅控股有限公司合资成立清凉饮料经营合公司-康师傅飲品控股有限公司(4月)■北京啤酒公司的新工厂竣工，“新”北京啤酒开始上市(5月)。■获得“IR优良企业奖(日本投资者关系协议会)”(12月)2005■与法国FAUCHON公司共同开发红茶风味的酒精饮料，开始销售“FAUCHON香红茶酒”(2月)■发泡酒“朝日啤酒‘本生’金色”上市(2月)■设立“未成年者饮酒预防基金”(3月)■加入新市场领域(4月)“朝日新生3”(其他酿造酒)上市(11月)■“朝日酵母号码”啤酒上市，实行“限量销

7、售”(9月)■英国SHEPHERDNEAME公司开始生产“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”(9月)■“朝日SUPERYEAST每一刻的生啤酒”实行冬季限定销售“地区限定销售”(11月)企业近年大事件回顾-22006■与早稻田大学理工学部教授栋近共同开发、推广“大口径冠盖”。（2月）■池田弘一就任会长。荻田伍就任社长。（3月）■与住友化学株式会社、伊藤忠商事株式会社在山东省莱阳市合资建立“山东朝日绿源农业高新技术有限公司”。（5月）■在中国浙江省湖州市建立“浙江西湖啤酒朝日有限公司”。（5月）■“朝日Gubinama”问世。（5月）■“朝日P

8、rimetime”问世。（6月）■北海道限定啤酒“朝日北方工艺师”问世。（7月）■限量销售“朝日本生Clearblack”