《商标的分析》PPT课件

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1、产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们呢例：可口可乐饮料(1)、品牌的概念品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成，包括品牌名称和品牌标志。①品牌名称（可以用语言称呼的部分）②品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）2009年度全球最佳品牌排名前十的公司及各自的价值1可口可乐687亿美元2IBM602亿美元3微软566亿美元4通用电气478亿美元5诺基亚349亿美元6麦当劳323亿美元7谷歌320亿美元8丰田313亿美元9英特尔307亿美元10迪斯尼284亿美元中国十大最佳品牌(200

2、7)[案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要商标的基础知识商标的概念商标的种类商标的构成要件商标商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，

3、并受法律的保护，就称之为商标。是区别商品或服务来源的标记(3)、品牌与商标的关系。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。商标品牌在中国，注册一个商标需要18个月，注册费用加上条形码就要花去一万两千左右你还要去注册商标吗（1）识别商品的不同生产者或经营者（2）有利于保护企业利益（3）有利于保持老客户（4）有利于树立企业形象（5）有利于经济发展商标的作用二、商标的种类1、根据构图形式分类：文字商标图形商标图形与文字组合商标2、根据用途和作用分类：商品商标营业商标保证商标服务商标等级商标商标的分类营业商标：以生产或经营的企业的名

4、称、标记作为商标商品商标：个别商标，以商品特定的规格、品种来区分使用的保证商标:也叫证明商标，指专为说明质量而使用的商标二、商标的种类3、根据拥有者、使用者的不同分类：制造商标销售商标4、根据管理分类：防御商标：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈备用商标5.根据商品的知名度分类：普通商品驰名商标1、红塔山(46.866亿元)2、五粮液(44.337亿元)3、联想(43.531亿元)4、海尔(39.523亿元)5、东风(39.116亿元)6、长虹(37.284亿元)7、万科(36.225亿元)8、娃哈哈(36.011亿元)9、张裕(34.339亿元)10、格兰仕(32.1

5、17亿元)中国十大驰名商标商标的注册注册商标和未注册商标未注册商标是得不到法律的保护的注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”案例分析：一个工厂购买了一批假冒A注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售时以装配了A注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在A注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？中国ZHONGGUO神州1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，禁用2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用3.同

6、政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的4.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的设计商标应注意：ZHONGGUO中国神州中华下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？自行车草莓富士苹果5.本商品的通用名称和图形6.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的7.带有民族歧视性的设计商标应注意：自行车草莓富士苹果8.夸大宣传并带有欺骗性的9.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的10.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名设计商标应注意：杭州广州燕京商标的注册注册商标和未注册商标未注册商标是得不到法律的保护的注册商标，一般是有标记的，

7、以便消费者识别。注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”