Spritea雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册

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1、2010雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册1本手册所有设计元素来源于«雪碧品牌视觉识别手册2010版»和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。概况目标及策略名称及主画面使用规范设计及方法施工及成本目录21.概况3[雪碧冰+茶味汽水]的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭炫灵感[雪碧冰+茶味汽水]的外在属性52.目标及策略6目标建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。7策略1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果

2、。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。83.名称及主画面使用规范9产品名称及主画面使用规范10产品名称使用规范在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）在口头状态中“+”不发音

3、电视广告配音派发活动中的口头沟通内部口头沟通在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.11零售渠道目的区域户外平面路演/派发现代/传统渠道的交通转换区域年轻渠道：学校，网吧等路演/派发产品特色版本周杰伦代言版本主画面使用规范1213仅供有林俊杰出席的消费者见面活动使用活动前期宣传现场布置设计及更详细的使用规则将稍候提供。主画面使用规范林俊杰代言版本张靓颖代言版本仅供有张靓颖出席的消费者见面活动使用活动前期宣传现场布置134.设计及方式14派样应用单体设计灯箱型立牌户外广告伞冰桶伸拉式背景板冰箱15冰桶式立牌16雪碧茶工作服设计设计说明：

4、在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛促销服－冬款（男女装）促销服－夏款男装促销服－夏款女装（待定）17雪碧茶炫天使服装设计仅供参考，集团不提供统一采购大型规模路演及派样活动概述方式:免费赠送+互动路演场地规模：600-900平方米场合选择：高人流聚集地户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等单次派样成本:人民币50-80万元左右单次派样数量：约20，000-25，000份1819活动整体效果图20包含单体一—入口及陈列展示区21包含单体二—派送区22包含单体三—舞台区舞

5、台活动以1小时为例开场(播放Video或司仪主持)5分钟开幕词+开幕表演5分钟VIP祝词讲话5分钟互动游戏10分钟表演5分钟幸运抽奖5分钟互动游戏10分钟明星一刻(有选择的)10分钟闭幕词5分钟23备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。舞台区活动流程（建议）包含单体四-游戏一：混搭茶香炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（100人体验版）24版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人游戏耗时：约3分钟/次设计说明：参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立；游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂；随着参

6、与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击；参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕；经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。游戏一：混搭茶香炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（20人体验版）25版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人游戏耗时：约3分钟/次游戏二：玩涂鸦炫灵感巨大I-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验26游戏耗时：约3分钟/次游戏规则：参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键创作自己的涂

7、鸦作品；点击背景按键可选择不同背景；点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景；点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具；最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。游戏二：玩涂鸦炫灵感桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅27桌面版游戏三：玩变脸炫灵感3D人脸捕捉扫描合成技术28游戏耗时：约2分钟/次游戏规则：参与者在游戏道具前站定；面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照；然后选择希望进行合成的图片；根据系统提示点击合成按钮；查看合成图片并选择打印图片或保

8、存到指定位