分析中国各个时期的广告

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1、中国各个时期的广告10广告艺余梦诗梅译匀申晓晴中国广告的发展历程1.上古时期——中国广告的萌芽阶段2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代3.秦汉——中国广告的开创时代4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代5.宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代6.明清——广告形式趋于完备的时代7.民国——广告成为产业的时代8.新中国——广告成为学科的时代古代的广告形式1.天下一统的广告2.图腾广告3.物勒工名的制度4.印章与印刷术5.标记广告6.都江堰水利工程广告7.长城，直道，军报系统的广告8.旗帜

2、广告9.敦煌壁画与经卷中的广告10.铭文广告11.商标广告12.户外广告13.文房四宝上的广告14.等等秦刻石广告统一度量衡的广告统一货币的广告车旗的广告中国古代：一、中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。二、中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。春秋战国出现一些大的商业中心隋朝出现商业都市宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜市明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和商品集散地中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在空间上都不能超出市场的

3、范畴。社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段，其比重有所不同。原始社会，“社会广告”占据着较大比重，只是到了原始社会末期，商品广告才开始出现。在中国古代社会的夏、商、周以后不同历史时期，“社会广告”与“商品广告”并存，互有增长。社会广告社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。一、早期社会广告特点原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告鼎石刻碑（汉以后）诰誓策判令烽火表

4、檄文露布等。秦代琅琊台刻早期社会广告龙马负图寺阴山岩画经济广告原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换原始民间交易图早期经济广告的表现形式口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注意和进行交易叫卖、吆喝是典型的口头广告。1.《尚书周书酒诰》2.屈原《楚辞·离骚》“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜”《楚辞·天问》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”（音响和叫卖的结合广告）一、口头广告二、实物广告交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。实物广告与口头广告同时出现，

5、互为表里，密切相联。1.《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝”2.成书于战国时期《晏子春秋》“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告，使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现出丰富多彩的内容。沿街吆喝叫卖走街窜巷吆喝叫卖古代的广告表现行商坐贾的出现“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商。贾之为言固也，固其有用之物，待以民来，以求其利者也，故通物日商，居

6、买日贾。”口头广告进一步发展陈列广告→悬物广告→招幌广告发展招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有物品名称及经营者姓名、实际起到招牌广告的作用。旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风”之说。“水村山廓酒旗风”（唐·杜牧）“酒店门前二尺布，过来过往寻主顾”《元曲·后庭花》民国时期的广告1.商标广告2.户外广告3.印刷广告4.报刊广告5.广播广告6.赠品广告、公关广告7.广告教育8.台湾博览会、展览会我搜集的关于民国时期广告的一个简介，并根据广告的分类为其进行了赏析。但是民国时期的广告大致可以这样说，以月份牌广告和

7、招贴画广告为主体，以典型美女为主题，凸显广告信息，并夹带政治气息的广告形式。刊登的广告多以日用品如香烟、香皂为主。而关于其他的广告形式，如广播、杂志、霓虹灯等广告形式则是作为新兴的广告媒介，被加以利用。民国时期广告特色1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了

8、民国时期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。二、广告形式多种多样（一）、从内容上看有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的（如哈德门香烟）（二）、从制作形式上看有手绘彩色、雕板套色、彩色