KK工厂参观巡礼活动评估

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1、2009KK啤酒工厂参观巡礼活动总结宁波坤晨广告有限公司2009.6呈“牵手消费爱国行”万人消费体验活动之探寻KK真情20载“牵手消费爱国行”万人消费体验活动——企业展示自我提升消费信心的珍贵平台随着《国家食品安全法》的深入人心，消费者对自身权益的维护意识也日渐理智。这也对食品、饮品类产品生产企业提出了更高要求。2008年12月4日，“牵手消费爱国行”万人消费体验活动新闻发布会在杭州召开，由浙江省工商管理局和浙江省消费者权益保护委员会共同发起的这项活动拉开帷幕。全省各地结合消保委根据当地生产、消费特点，纷纷开展了形似和多样的消费体验活动。活动背景其它品牌-体验活动成果

2、参考2009年，宁波啤酒市场的一场三国演义在所难免，英博面对老对手大梁山竞争的同时，今年在家门口又多了一个强劲的对手雪花啤酒，做为全球最大的啤酒集团，KK要全方位打好09年宁波市场的统治之战，其中让宁波的消费者、经销商、媒体、政府相关领导走进宁波的工厂，让他们看到、亲身体验全球最大的啤酒集团的风采，通过媒体大量宣传，让更多的消费者知道英博的硬件、软件及各方面的实力，从而提高经销商、消费者的信心、提高政府的支持力度……KK啤酒活动背景借力而行展示企业形象倾听消费者心声KK啤酒20年携手宁波市消保委2009KK啤酒工厂参观巡礼活动背景2009年6月23日（周二）地点：浙江

3、英博浙东啤酒有限公司-KK啤酒工厂时间：2009年6月嘉宾：主流媒体特邀嘉宾人数：106人主办单位：宁波市消费者权益保护委员会宁波市海曙区消费者权益保护委员会浙江英博浙东啤酒有限公司活动背景汇报内容CONTENT活动背景Background现场布置Squaredecorationanddisplay主题活动Brandactivities媒体宣传Media/PR品牌形象引爆活动评估Evaluation改进心得活动背景Background活动组织主办方：宁波市消费者权益保护委员会海曙区消费者权益保护委员会浙江英博浙东啤酒有限公司活动地点：浙江英博浙东啤酒有限公司宁波工厂宁

4、波老外滩“外滩会馆”活动日期：6月23日活动时间：14:00–21：30活动目的：为了进一步在旺季到来之际有效提升品牌在宁波的美誉度，提升消费信心，并借助KK品牌20载的历史意义和本土优势，带动哈啤、百威等产品的宣传，同时有力打击竞品，形成不可跟随的市场攻势现场布置Squaredecorationanddisplay工厂参观现场布置工厂迎宾大道现场布置Squaredecorationanddisplay迎宾大道入口接待处现场布置Squaredecorationanddisplay工厂参观现场布置欢迎仪式背台现场布置Squaredecorationanddisplay工

5、厂参观现场布置欢迎仪式舞台区全景现场布置Squaredecorationanddisplay工厂参观现场布置欢迎仪式舞台区全景现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-气模现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-哈啤展架现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-KK展架现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-静物美化现场布置Squaredeco

6、rationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-迎宾大道现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-造型拱门及道旗现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-迎宾大道现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆晚宴现场形象植入-哈啤阳伞现场布置Squaredecorationanddisplay外滩会馆现场布置外滩会馆外围形象引爆-迎宾大道外滩会馆晚宴现场形象植入-易拉宝、吊曼等整个流程经过几番论证和

7、征求工厂领导的具体意见后确定，活动当天整体流程按照“外滩出发——迎宾大道签名——欢迎仪式——参观工厂——品酒——媒体座谈——外滩晚宴”的基本流程推进，只是针对当天天气较为炎热的具体情况，对工厂参观环节的时间加以压缩，品酒和媒体座谈环节适当延长，保证了活动时间的衔接和整体效果。主题活动Brandactivities14：40现场背景音乐响起，迎宾大道入口签名舞台设备、各工作人员就位15：10欢迎仪式正式开始，主持人庄重的开场、欢迎（各位嘉宾就坐后为贵宾佩带胸花，即可开始）15：15浙江英博浙东啤酒有限公司宁波工厂厂长——周总致欢迎辞15：20海曙区消保