ROG玩家国度沙龙聚会活动体策划方案

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1、ROG玩家沙龙聚会活动体策划方案2012ASUSROGCLUBMARKETINGPLANNING目录市场分析以客户为中心的增值服务从产品价值营销到品牌核心竞争力的构建ROG玩家国度俱乐部内部构建整合行销传播（IMC）实例及方法EVENT事件营销实例策划分析（ROG玩家沙龙聚会活动整体策划方案）开拓ROG玩家国度无尽蓝海高端消费渐成主流价格过于透明传统DIY市场逐渐走向衰亡DIY市场分析PC上游芯片行业的高度集中化普通消费者对PC内部架构的整体了解程度高，导致信息不对称创造商业价值的机会越来越少，DIY市场惨烈的价格血拼，使其他的商业噱头很难在DIY市场上奏效。

2、随着人们收入水平的逐步提高，以及用户电脑硬件知识的逐步丰富，越来越多的DIY用户在挑选配件产品时，不再像以往那样盲目追求低价，产品的品质、性能反倒成了选择的关键。在产品端，各大配件厂家纷纷加快了对具备高技术含量、高附加值的高端配件产品的市场引荐力度，力求使其成为定制DIY时代的发展重心。经过激烈的市场竞争，PC上游产业出现了超稳定的格局，配件的品牌、做工、外观上有些不同而已，无论DIY者的技术水平有多高，其个性化的空间都非常有限。DIY市场变得单调无味。没有利润空间的支撑，缺乏有市场吸引力的创新，配件厂商行动缺乏一致性，卖点没有整体性，人机界面部分完全没有控制

3、力，传统DIY厂商完全丧失了引领市场潮流的权力。市场分析-行业背景分析ROG玩家国度产品介绍ROG玩家国度文化概念市场分析-产品介绍玩家国度的每款产品都极具创意，带给用户无限的惊喜；拥有高性能、高品质、新概念，同时也是让人叹为观止的艺术品。玩家国度的每一款产品不仅张杨个性而且引领潮流文化。玩家国度---更稳定、更卓越、更尖端的产品。玩家国度---一次次的引领行业的发展潮流。玩家国度---华硕设计人员完美主义激情的载体。一体机DIY市场笔记本电脑平板电脑电脑用户（25-38岁）：兼容机与DIY两大类（16-30岁）：新一代移动设备；（25-45岁）：以苹果、戴尔

4、等位代表的一体机型个人电脑（16-55岁）：移动设备市场分析-STP分析a.市场细分（Segmenting）专业DIYDIY发烧友DIY游戏达人兼容机用户DIY市场DIY发烧友—对DIY装机发烧的消费性电脑发烧友兼容机办公电脑—公司电脑、白领用户、兼容机普通家用—以网上冲浪、看电影为主的家用型普通电脑用户专业DIY—针对图像影视制作、音乐制作、后期特效制作等专业用户DIY游戏达人—热衷PC类游戏之电脑爱好者市场分析-STP分析a.市场细分（Segmenting）市场分析-STP分析DIY市场进入定制化时代ROG玩家国度目标客户定位高端市场分析-STP分析-b.

5、选择目标市场(Targeting)DIY特有的专业属性以及极具魅力的自主个性，至今都从未被动摇过。作为一个专业性高度集中的领域，今天的DIY已然进入了一个以客户需求为中心的“定制时代”。华硕电脑发布的针对游戏主板市场的全新“ROG”玩家国度平台产品，包含主板、显卡、键盘、耳麦和3D液晶显示器等产品组成。在2012年计划将玩家国度旗舰店从现有的几十家扩展到200家。高端消费渐成主流市场分析-STP分析-c.市场定位（Positioning）随着定制DIY时代的到来，那种盲目追求低价的消费习惯已成过去。通过连续几年的市场盘整，DIY市场进一步规范，许多经营规模小、

6、专业能力不强的DIY经销商相继退出市场，而同时品牌市场与DIY市场都有了属于自己的领地。真正的DIY市场一直在不断的进步和发展。这将是未来ROG玩家国度的真正机会和挑战。锁定目标市场根据ROG玩家国度的产品定位，我们将选择25-35岁男性并对电脑有特殊定制需求的消费群体作为目标市场。其中包括：专业DIY、DIY发烧友、超频者、DIY游戏达人和骨灰级玩家。市场分析-STP分析d.ROG产品SWOT分析S优势:1、DIY满足个性需求，有笔记本及品牌电脑无法取代之优势.2.专业DIY、DIY发烧友、超频者、DIY游戏达人和骨灰级玩家一直是高端DIY市场的忠实拥护者。

7、W劣势:1.价格过于透明使得传统DIY市场利润降低2.门槛较低、竞争过于激烈.3.PC上游芯片行业的高度集中化，使DIY市场变得单调无味。O机会:1.兼容机市场和DIY市场已有区分，高端市场需求明显提高.2.攒机用户已不再盲目追求低价，性能与品质逐渐成为他们的首选.3.在产品端，各大配件厂家便纷纷加强了对具备高技术含量、高附加值的高端配件产品的市场引荐力度，力求使其成为定制DIY时代的发展重心。把“潮”文化带入玩家国度：借助玩家国度的品牌影响力和大批拥护者。在目前新品上市时，选择高端杂志、潮流杂志、专业论坛、专业网站造势在短期内召集大量目标客户加入玩家国度俱乐

8、部，从而达到增加新客户稳固老客户的目的