《中国白酒市场品牌》PPT课件

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1、中国白酒市场品牌综述目录1.五粮液集团有限公司2.贵州省茅台酒厂（集团）有限责任公司3.泸州老窖集团有限责任公司4.剑南春集团有限责任公司5.杏花村汾酒集团有限责任公司6.酒鬼酒股份有限公司7.沱牌集团有限公司8.附相关文章五粮液集团有限公司1.企业介绍2.品牌介绍㈠主打品牌㈡其它品牌企业介绍五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名

2、为“宜宾五粮液酒厂”。从1985年起，原五粮液酒厂创造性地将历史文化传承与现代的科学运作相结合，从而取得了高速的发展。于1998年正式改制为“五粮液集团有限公司”。品牌介绍主打品牌艺术珍品五粮液锦上添花五粮神五粮春其它品牌浏阳河金谷春黄金酒老尖庄盛世佳酿五粮醇等主打品牌之艺术珍品五粮液珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年代，因其首创3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒，而备受世人瞩目。美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案由红白两色烧制

3、成型，经手工雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天工的艺术珍品。自问世以来，珍品艺术品五粮液价格一路飙升，作为五粮液专卖店的镇店之宝，珍品艺术品五粮液堪称中国最具收藏价值的白酒珍品。广告:1.2.3.主打品牌之锦上添花“锦上添花”酒是由五粮液股份公司特别推出的高档白酒品牌，分“鸿典型”、“兴典型”、“特制型”三个系列、两种度数（52度、38度）规格用以满足不同消费者的需要。“特制型”45度也已开始供应市场。“锦上添花”酒是采用五粮液传统的酿造工艺融合尖端的数码勾兑技术，在独一无二的宜宾温

4、暖、潮湿的气候下利用岷江优质的水质，在有着600多年窖龄的明代“鼓楼街老窖”中精心发酵酿制而成。具有：窖香浓郁、醇厚甘美、香味协调、回味悠长的特色，其“锦上添花”的美名给予其饮用者“好上加好、喜上加喜的美好祝愿！广告：4.5.主打品牌之五粮神五粮神酒是五粮液股份有限公司重点推出的系列酒之一。五粮神作为五粮液集团向全国市场推出的重点战略品牌和核心竞争品牌，品质无可比拟，基于五粮，超越五粮，成为中国超高端白酒领军品牌。“五粮神”品牌正是五粮液集团转型的标志性产品，是“先做大，后做强”战略的集中体现。五粮

5、液集团将“五粮神”定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”，定价甚至远远超过“五粮液”，成为我国目前售价最高的白酒。广告：6.7.主打品牌之五粮春五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。广告：9.10.其它品牌五粮液的品牌除以上重点提到的四种外还有很多。其中浏阳河、金谷

6、春、黄金酒、干一杯酒、老酒、丝路花语、老尖庄、盛世佳酿、五粮醇为已投放电视广告的次重点产品。广告：浏阳河11.金谷春12.黄金酒13.干一杯酒14.老酒15.五粮醇17.盛世佳酿18.附：五粮液新动向---史玉柱牵手五粮液（1）五粮液：——不满保健酒行业发展缓慢资料显示，2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，去年已经达到60亿—70亿的规模，预计今年将突破100亿元大关。而国内的经营保健酒企业约有5000家，每年新增企业约200家。虽然市场竞争激烈

7、，保健酒行业销售总额以年均30%的速度在高速递增。却仍然面临着“叫好不叫座”的尴尬——市场销量不足百亿，与白酒市场1000亿元的市场容量差距巨大。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%。但在国内，这个比例其实还不到1%。国内运作最好的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒等保健酒，年销售收入加起来也不过10亿元左右。——看好营销鬼才的黄金营销渠道五粮液的保健酒一直优势不突出。五粮液集团保健酒公司成立于2001年，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。几年下来，经营状况并不乐观。

8、据保健酒公司内部人士透露，目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，这在去年，五粮液集团250多亿的销售收入中，显得微不足道。王国春承认，保健酒是五粮液的弱项，主要是由于“以前五粮液对保健酒一无所知”，因此“五粮液在保健酒方面进展缓慢”，“市场营销是五粮液的弱项”。五粮液新动向---史玉柱牵手五粮液（2）酝酿已久终于联手双方的接触早在几年前就已开始。直到今年1月，史玉柱一行人就包机去了宜宾，与五粮液集团的董事长王国春谈下合作。巨人公司想做保健酒已有好几年的时间，其间尝试