《不完全竞争的市场》PPT课件

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1、第五章营销经济学----抓住试产扩大效益市场及其类型大型养鸡场为什么赔钱？垄断者就该上天堂？如何在垄断竞争市场中寻求优势？垄断市场中寡头之间的博弈如何为商品定价？营销经济学完全竞争市场—经济学理想实验完全垄断市场与价格歧视策略垄断竞争市场与产品差异化策略寡头垄断市场与寡头博弈经济学市场类型的划分营销经济学——抓住市场扩大效益了解市场抓住市场合理定价扩大效益弹性理论商品定价消费者心理我们看电视、报刊杂志都不得不接收泛滥成灾的广告。你有没有见到农民推销稻谷、小麦的广告？有没有看见石油、黄金、股票或者外汇市场的广告？美国四家运动鞋生产商（Ni

2、ke、Reebok、Adidas、FILA）面临的市场和农产品市场是否一样？一个小农场与NIKE公司所面临的市场态势是不同的。小农场面临的是完全竞争市场。NIKE公司面临的是垄断竞争市场。§5.1企业行为与市场结构一、为什么要研究市场类型（同种产品在不同类型市场上，其价格形成具有不同的特点。）二、市场和行业的概念1、市场—是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。它可以是有形的、也可是无形的。2、行业—是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。一个行业（或产业）是指从事相同性质的经济活动的所有单位的集合。3、市场类型的划分标准

3、和结果(1)市场类型的划分标准：竞争程度的强弱(2)影响市场竞争程度的因素第一、市场上厂商的数目；第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度；第三、单个厂商对市场价格控制的程度；第四、厂商进入或退出一个行业的难易程度。四种市场结构完全竞争（purecompetition）垄断竞争（monopolisticcompetition）寡头（oligopoly）垄断（monopoly）市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断

4、竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电一、完全竞争市场（PCM—PerfectCompetitionMarket）1、PCM的定义：完全竞争，又称纯粹竞争，是指丝毫不存在垄断因素的市场结构。2、PCM的类型须具备的条件：（1）市场有众多的买者和卖者（每个买者的购买量和每个卖者的销售量都是整个市场中一个很小的份额，每个买者和卖者的行为都不能够影响市场价格，都是价格的接受者）；（2）同一行业中每个厂

5、商生产的产品是完全无差别的、同质的；（3）厂商进入或退出一个行业是完全自由的；（4）任一买（卖）者都充分掌握市场信息。注意：真正符合以上四个条件的市场是不存在的。因此，完全竞争市场在现实中是不存在的。只有可以看作比较接近的市场。完全竞争市场模型的构造目的在于为各种市场类型的经济效率的分析与评价提供一个参照标准。案例：政府办的大型养鸡场为什么赔钱在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。WHY?这其中的原因是多方面的，重要的一点则在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。鸡蛋市

6、场的特点市场上有无数的卖着和买者。市场上有许许多多的商品需求者和供给者每个人的购买份额或者销售份额相对于整个市场的总购买量或总销售量来说都是微不足道的。难以通过产量来控制市场价格。用经济学术语说，每家企业都是价格接受者，只能接受整个市场供求决定的价格。同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的完全无差别的商品，这里不仅指商品之间的质量完全一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。因此，对于消费者来说，购买那一家厂商的商品都是一样的如果有一家厂商提价，他的商品就会完全卖不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。大型养鸡场的鸡蛋

7、和农村老太太生产的鸡蛋没有什么不同。厂商进入或退出一个行业是完全自由的厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数量在长期内都是可以变动的。鸡蛋市场自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡或者不养鸡。市场中每一个买者和卖着都掌握与自己的经济决策相关的全部信息。鸡蛋市场是个完全竞争市场，即没有任何垄断因素，竞争充分且不受任何阻碍和干扰的市场结构。政府建立的大型养鸡场在这种完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专

8、业户或把养鸡作为副业的农民竞争。为什么大型大型养鸡场会赔钱？但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。它们要建大鸡舍，采用机械化方式，且有相当一批管理人员，工作人员也是