当代平面广告设计中的时尚影像研究

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1、北京服装学院硕士学位论文当代平面广告设计中的时尚影像研究姓名：谢枫申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：詹凯201112当代平面广告设计中的时尚影像研究摘要图形影像是当代平面广告设计中应用最为广泛的改汁元素，时尚影像又作为一种最能够体现社会文化动向的图像语言，被众多产品制造商和零售、lJ，企业广泛地制造并传播着。以时尚影像为主要元素的当代平面J～告作为～种信息传播形式和文化表达手段，已经深深影响到了我们每一个人的行为方式和价值削断。在脱今这个消费社会中，人们对时尚的追求突出体现在对广告所宣传商品

2、背后蕴禽的符号化意义的追捧。大众消费心理需求的转变也促使时尚影像的审美意识的转，叟。本文通过埘当代平晒广告中的时尚影像进行深入分析，解读了在消赞文化统治之下的商业社会咀的种种f“告现象。这些广告现象和人们Fl常生活息息相关，人们依靠它们获取信息并n接受它们的影响。通过对这些大量充斥的时尚影像广告设计的分析研究，町以把握住消赞文化删I：，、HlJ-出今天的时尚与流行的方式策略，并且揭示了蕴含在时尚影像表面之下的消赞义化对人们品味和审美的影ⅡI匈。关键词：平而广告；时尚影像；影像表现；审美TheStudy

3、ofFashionImagesinContemporaryGraphicAdvertisementDesignAbstractGraphicimageisthemostwidelyuseddesignelementincontemporarygraphicadvertisementdesign．Thefashionimagesasonekindsofvisuallanguagecanreflectthesocialandculturaltrends，aremanufacturingandwidelys

4、preadingbyadvertisersandmanufacturers．Fashionimagesasthemainelementsinthecontemporarygraphicadvertisementisameansofinformationdisseminationandculturalexpression，hasdeeplyaffectedourindividualbehaviorandvaluejudgments．Inthecurrentconsumersociety，people’s

5、pursuitoffashionhighlightedinthesymbolicmeaningbehindtheadvertisedproducts．Thechangingofthemassconsumerpsychologyneedspromotesthechangingofaestheticofthefashionimages．Basedonthein-depthanalysisofcontemporaryfashionimagesingraphicadvertisement，interpreta

6、tiontheruleofalltheadvertisingbusinessphenomenoninconsumerculture．Thesephenomenaisrelatedpeople’Sdailylives，peoplerelyonthemtoreceiveinformationandinfluence．Filledbyalargenumberoftheseimagesoffashionadvertisingdesignanalysis，itcangraspthewayoftoday’Scon

7、sumerculturetocreateafashionandpopularstrategy，andsummarizeswhytheconsumerculturewhatcontainedimageoffashionimpactonpeople’Stasteandaestheticorientation．Keywords：GraphicAdvertisement；FashionImages；Imageexpression；AestheticII北京服裂学院『i：!『}{?‘≯似论文1．1研究内容第1章

8、绪论本文以人们在广告中司空见惯的时尚影像为切入点，结合广告学、符号学、传播学和美学等多种学科，采用了文献研究和实例分析的方法，x,t'ifi费社会中的时尚内涵和时尚现象以及影像传播的过程做了一番梳理，这些与时尚和影像传播有关的内容几乎直接影响了当今的平面影像广告设计的风格。接着文蕈针对当代，F面广告设计中出现的大量时尚影像表现手法进行了分析，总结了当代甲肺』“告设计L}J时尚影像的惯用表达策略，通过这些策I略使时尚影像的经济效益和文化{冬播j#LjIIl