馨感觉内衣连锁品牌专题片策划案

《馨感觉内衣连锁品牌专题片策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、

2、专题形象片

3、客户：苏州馨感觉内衣股份有限公司服务单位：苏州英视企划委托项目：专题形象片时长：10分钟制作手段：视频拍摄辅助技术：二、三维、后期特技使用语言：中文影片风格：现代、国际、温馨、时尚交片格式：DVD、VCD【CONTENTS】一．项目综述………………………………………………………………3二．制片目的………………………………………………………………3三．诉求对象……………………………………………………………4四．影片基调……………………………………………………………4五．影片支持点……………………………………………………………4

4、六．创意综述……………………………………………………………4七．创意架构……………………………………………………………5-7八．分镜脚本…………………………………………………………7九．方案预算…………………………………………………………8一．项目综述：苏州馨感觉内衣股份有限公司目前与蒙牛连锁事业部、富迪创智管理顾问有限公司、苏州金思维广告公司等知名公司合作，共同开拓内衣连锁市场。馨感觉主要从事文胸、内衣裤、家居服、袜子等贴身服饰销售的连锁门店销售。馨感觉致力于提升女性生活品质，通过提倡健康、时尚、专业，使女性从中体验幸福。馨感觉以传递美

5、丽舒适、振兴内衣终端为使命，以成为全中国乃至全世界第一的内衣连锁企业为发展目标。目前市场上众多专题形象片都采用直叙介绍的手法，直白地介绍企业本身；但在短短的数分钟篇幅里面，想要悉数馨感觉的品牌形象魅力、雄厚实力背景、成熟盈利模式、美好前景……实在是太过苍白。因此，我们的动脑部门在经过深入研究后，一致发现，馨感觉的品牌历程与人类心理认知过程有着惊人的巧合：感应（内衣文化、行业背景）-——成立馨感觉——感悟（实力、责任）——感染（感染同事，即内部管理体制系统）——感动（感动顾客，即服务经营理念）——感受（加盟，感受成功）。以此为全新创意切入点

6、，与受众心理认知同步，由感性形象到知性认知，契合人类视觉心理和情感心理历程，将馨感觉的品牌力量无形中传达给受众，一切水到渠成。以感性的触角将文字和画面串联起来，最大程度上展现企业品牌力量，产生高认知度、美誉度。其实，我们内在的感性认知更能激起对某一事物的关注和认同，所以在制片过程中，除了必须具备的具体场景外，追求画面的时尚唯美，采用个性化色彩的文字，以真切人文感受来触摸公司核心文化和品牌穿透力。二．制作目的：1．馨感觉要成为全国乃至全球第一的内衣连锁企业，其品牌形象、企业综合实力等需要有清晰地展示和有力的提升。全篇从（企业理念、精神等）深

7、厚品牌内涵、企业背景、简介、发展目标等方面进行展现，使馨感觉的品牌实力得到持续深入传播，为馨感觉的品牌扩张和形象提升奠定坚实基础。2．突出连锁经营理念、门店形象、成熟盈利模式、企业核心竞争力、美好发展前景，以此传达馨感觉客户优先、门店优先的经营理念，让每个加盟商感受馨感觉带来的成功体验，实现品牌扩张。3．精彩影象、音效表现，及主题的画龙点睛作用，将感性画面和人文精神表现出来，同时以实拍画面集中体现公司概况、连锁形象，并赋予其人文内涵，增强现代感、时尚感，浪漫情怀与实力形象水乳交融，使理念传播更具穿透力。三．诉求对象：1．有投资实力、有时尚

8、感觉的投资商；2．都市白领、时尚女性；3．普通消费者。四．影片基调：1．温馨时尚2．现代国际3．浪漫高雅五．影片支持点：1．企业的雄厚实力：深度实力整合使馨感觉品牌魅力无限，生命力无限；2．明确的发展计划：对公司品牌的坚定信心，让我们看得见馨感觉的广阔前景。3．专业承制：英视企划是一家精于影视广告创意和制作，影视后期工程、三维、平面广告的综合性广告机构。拥有丰富的专题片制作经验和操作手法。4．先进、齐全的设备：本片将调动最大器材量和人员能力，在规定的时间内，以高标准为要求，以精品为目的，求多角度、广视野、新创意，力将一个崭新、现代、活力的

9、企业形象展现给社会大众。六．创意综述如上所述，该案不仅要求将基本的企业概况、发展现状、前景展望逐一体现，更在于素描企业形象、提升品牌价值、塑造品牌张力、扩大加盟市场。鉴于此，本案创造了一个符合上述要求的主题，以统一的主线贯穿镜头画面。创意案选择以“六感（感应、感觉、感悟、感染、感动、感受）”作为主题◆选择“六感”的理由：A．与馨感觉品牌名称无缝契合；B．“感应、感觉、感悟、感染、感动、感受”与馨感觉的品牌历程巧妙吻合；C．传达馨感觉“感悟责任、感染同事、感动顾客、感受成功”企业精神；D．借用女性“第六感”概念，意念奇巧。主题：成功的第六感

10、主线：感性心理认知历程——感应、感觉、感悟、感染、感动、感受相关标题（时间线索）：感应、感觉、感悟、感染、感动、感受表现形式（镜头线索）：女孩，着东方肚兜躺在绿色草坪上，凝眸广懋绿野——享受贴