BOB尽致广告-BOB的核心方法论

《BOB尽致广告-BOB的核心方法论》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Bob深信人生就是不断失去的过程。所以，找——就非得成为理想主义者对抗虚无，求证意义的永恒主题。找对方；找自己。至少在心里，Bob自我确认为一个理想主义者。理想主义者的找，是有所为，有所不为。只是大家都在冷笑，因为“理想主义”似乎是个贬义词。如今大多数行业里，“理想主义”永远为主流意识形态所不齿,不消说在地产界。好玩儿的是，Bob偏偏就身在地产界，深圳地产界。Bob应该写作BOB，不是一个形影相吊的独行男子，而是一群享受寻找的理想主义者，服务地产，也找寻自己。省心省事地说，就“像”一个广告公司。说他只

2、是“像”，是因为“广告”二字对BOB而言决非工作，而是生活。理想主义。价值观；方法论。一直在找的BOB找到了自己的品牌核心，不妨简单解构为：BOB的核心价值取向仅做气质产品显然，这样的品牌需要一些与生俱来的非凡资质，这样的客户需要一点理想主义的高傲气质。毕竟，服务一个“气质项目”的精力投入相当于常规项目的3—5倍。从彼此性价比考虑，从双方附加值考虑，利人利己的选择也只能如此。BOB的核心方法论小小大创意大创意不是“高大全”的模糊存在，大创意是四两拨千斤的可持续线形智慧。BOB的大创意永远来自你的宝贝产

3、品的小小细节，释放于消费群最熟知的场景片段。简单犀利，精巧可爱。由“小小大创意”统帅的整合传播体系，每一步都将直接导致“附加值”的几何级递增。这样的前期加法很麻烦，当然这样的受益无穷很诱人。在价值观和方法论的基础上，BOB核心价值体系由5个概念支撑。BOB核心价值之重要支撑A由“场”到“势”“每一个人在特定物理空间内同他人和物体的一切可能的交互作用。”———《拓扑心理学原理》BOB从中引入了一个概念支撑——“能量场”。即概念清晰，目的明确的“空间营造”必将引导消费者体验时所释放的精神状态，而其精神状态

4、将是传播售卖目标达成的决定性因素。.显然，这不是广告公司的本分职能。BOB立足“大传播”的层面，找到执行“卖场营造”的上佳角度。不愿多管闲事，“出轨行为”只是为了品牌气质到传播路径的对位落定。BOB核心价值之重要支撑B融合—体验—创造融合——是主观能动前提下的互动交融，融合产品，融合通路，融合甲方，融合自我；体验——是将心比心地体察捕捉产品之差异化，筛选消费者最为之动心动情的利益点；创造——融合体验之后品牌之创造，是附加值之创造，是销售的最大化实现。“融合—体验—创造”是BOB意在知性驾驭过程，理性达

5、成结果的执行标尺。到水里去,然后洞察鱼的心事BOB核心价值之重要支撑C到产品的智慧里去，到消费者的心里去，到甲方的思考里去，到真实的生活里去;……分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。由繁到简的多频次调研使我们心领神会“产品—消费者传播”的相互关系，借其推助传播目的之最大化实现。顽固坚持全过程的深度调研，是BOB传播一针见血的强力支持。BOB核心价值之重要支撑D享受原创也许BOB的图片库在深圳一线广告公司里数量最少，因为我们不相信泛滥成灾的图片库可以真正演绎不同产品的个性智慧；BO

6、B从不把任何一模式应用于第二个项目，因为我们清楚必须塑造每个项目唯一的品牌气质。BOB甚至因不同的项目而选择不同气质的摄影师拍片执行。设计部角落的一大堆奖杯不能说明任何问题，其意义在于可以给自己的原创精神以充足的信心。惟其原创才能找到甲方最佳品牌之路。他人只可追随，无从模仿。BOB核心价值之重要支撑E广告指引生活请注意，在此强调的是生活，而非广告。鉴于广告极致化严谨和感性之双重人格，BOB倡导大家将广告的思考路径和智慧结晶导入个人生活，找到真正属于个体的人生意义。BOB追求“客户、公司、员工”知性气质

7、的三位一体。可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑——或许，可以找BOB聊聊。理论枯燥，暂时到此为止。请相信你在找的人，其实也一直在找你。AboutBOB我们这样整合品牌传播BOB品牌建立系统图例品牌核心价值顾客分析★趋势★动机★未满足需求★分众竞争者分析★品牌形象/认同★力量、策略★弱点★企业组织价值策略性品牌分析自我分析★即时

8、的品牌形象★品牌遗产★力量/能力品牌认同系统延伸认同基本认同将品牌视为产品★产品范围★产品属性★品质/价值★使用★使用者★生产国将品牌视为个人★个性（也就是沟通态度）★品牌—顾客关系（也就是朋友、咨询者）将品牌视为企业组织★企业组织属性（也就是创新、对顾客的关心、值得信赖）★本地化V.S全球化将品牌视为符号★视觉影像和隐喻★品牌传统接下表可信度品牌定位★品牌认同和价值主张的附属群★积极传播★针对某个目标群众★提供比较利益接上表价值主张★情感性的益处★功能