我国房地产广告文化传播研究

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1、分类号——UDC十面大学CENTRALSOUTHUNIVERSITY密级——编号——硕士学位论文论文题目⋯我国房地产亡告变化传播{1111究⋯．学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯传播学⋯⋯⋯⋯⋯⋯．研究生姓名⋯⋯⋯⋯⋯⋯嬖削)玲⋯⋯⋯⋯⋯⋯．导师姓名及⋯⋯⋯⋯⋯⋯禹建湘⋯⋯⋯⋯⋯⋯．专业技术职称⋯⋯⋯⋯一数一援⋯⋯⋯⋯⋯⋯．㈣9㈣88㈣59Y21密级——硕士学位论文我国房地产广告文化传播研究ResearchofChineseRealEstateAdvertisements’Culture1●～●●．●1)lssemmatlOn作者姓名：学科专业：学院(系、所)：

2、指导教师：副指导教师：论文答辩日期j尘三皇1叶小玲传播学文学院禹建湘教授答辩委员会主席玉兰P中南大学2012年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学

3、位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：导师：型垒￡啦日‘一·—#一，o—L_一H摘要改革开放以来，我国房地产市场得到了长足的发展。房地产业的快速发展带动了房地产广告的蓬勃兴起。房地产是物质文化的一种，作为反映物质文化的房地产广告不仅表现出房屋的物质文化特性，也散发着房地产广告自身独特的文化魅力。房地产广告同社会文化有着紧密的联系，它的创作来源于社会文化，是对

4、社会文化的一种影印和延伸。房地产广告独特的意识形态性，使之对社会以及消费者产生了十分重要的影响。因此，对房地产广告的文化传播研究具有较高的学术价值。文章主要有六个部分：绪论是全文的基础，主要阐释立论的基础和背景；接着着手理清我国20多年的房地产广告发展历史及房地产广告文化传播内涵的概括性论述；第二章则在这个基础上分析出房地产广告传播与社会文化的交流互动，以及在这一过程中形成的文化内容，包括房地产广告中的多种社会文化诉求，房地产广告文化传播中的社会区隔表征以及房地产广告的社会审美文化隐喻；接着分析房地产广告文化传播对消费者文化价值和观念的影响；第四章则

5、在前文的基础上，从反思的角度对房地产广告文化传播的社会功能进行分析；最后是全文的总结。文章的目的是以房地产广告为个案，从文化传播的角度来描述和探讨中国社会20多年来的社会和文化的发展变化，解读普通中国人关于关于居住、关于生活的完美想象。关键词房地产广告，文化传播，价值观念ABSTRACT’nleChinesepropertymarkethasgottremendousdevelopmentSincereformandopening-up，itbroughtaboutspeedygrowthoftherealestateadvertising．nebu

6、ildingisakindofmaterialculture,buttheadvertisingasdisplayingmaterialculture’ScarriernotonlyshowsthecharmofarchitecturebutalSOexhibitsitselfculturalcharacteristies．neadvertisingculturehascloseconnectionwiththesocialculture。ontheonehanditoriginatedfromsocialculture．ontheotherhand

7、italsoarecordandalladjuncttosocialculture．皿1euniqueideologyoftherealestateadvertisingthatmakeittheimportantinfluenceonsocialandcustomer．so，thestudyoftherealestateadvertisingpossesseshigherscientificalvalue．Thisdissertationfallsintosixparts．Thefirstchapterisanintroduction．whichi

8、Ssetforbackgroundandmattingforwholeresearchofarticle．T