武术服装产业化发展现状及推广策略

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1、武术服装产业化发展现状及推广策略搏击?武术科学20l0年l2川第7卷l2期【武术发展研究】武术服装产业化发展现状及推广策略武展(皖南医学院,安徽芜湖241002)摘要:文章运用文献资料法,专家访谈法,理论分析法等,对武术服装在国内发展的现状进行了分析和研究,提出了武术服装发展推广策略,以期为研究武术服装的同仁提供参考,更好地促进武术服装的产业化发展.关键词:武术服装产业化现状策略中图分类号:G85文献标识码:A文章编号:l0o4—5643(2010)12—0017__03前言武术是中华民族的传统项目,深受国内外人民的喜爱,习武者在健身,训练,比赛中穿着特定的武术服装

2、,融合着武术自身的运动之美,充分展现武术的魅力.庞大的习武群体和武术健身群落,为武术的发展,特别是开发武术产业,奠定了深厚的群体基础.武术服装是武术产业的一部分,有着广阔的市场前景,但目前我国武术服装产业的发展还很匮乏,本文通过对我国武术服装存在的现状进行分析,并探讨其发展策略,以期为武术服装产业化发展提供一定的理论参考.1研究方法1.1文献资料法查阅大量与武术产业,体育产业和品牌相关的信息资料和论文专着,并对相关的信息资料和论文专着进行了梳理.1.2访谈法走访了一些武术名家,武术用品制造商,武术用品专卖商等,共同探讨武术用品品牌战略的新观点.1.3分析法通过对国际

3、知名运动品牌产品打造品牌形象进行研究分析,从理论角度提出打造中国武术用品业品牌形象的途径.2武术服装产业化发展现状2.1小作坊式生产难以提高武术服装的质量和标准质量是品牌的生命,在市场上衡量品牌的最重要的价值标准就是质量.有一流的质量,才可能有一流的品牌产品,质量是品牌的支撑点,是创造品牌最基本最重要的环节.优秀的品牌经过时间的洗礼和市场的激烈竞争,必然在消费者心目中树立良好的质量信誉.我国的武术服装无论是在产品的科技含量还是质量标准与国际着名体育品牌相比,还有很大的差距,况且目前市场上销售的许多武术服装是小作坊半自动制作的,有的甚至是仿造的.大多作坊的裁缝师对武术

4、不甚了解,而武术运动又是复杂的身体运动,对武术服装的功能性要求很高,导致武术服装做工粗糙,达不到武术服装特殊的运动及审美要求.产品质量低劣,严重地影响我国武术服装业的建设.因此,提高我国武术服装产品的质量,刻不容缓.2.2人才缺乏,结构不合理武术服装产业经营人才严重匮乏,虽然服装人才济济但结作者简介:武展(1982～),男,助教.研究方向:武术理论与方法.构不合理,我国高校服装专业人才多,但对武术服装开发研究的甚少.武术服装不同于一般的服装,它是功能性服装,既要满足武术运动的功能性要求,又要使服装颜色,款式,与不同年龄,身高,体重的人结合好,在武术运动,表演中起到良

5、好效果.从事武术运动竞技,培训的人才多,但懂相关服装产业发展的经营管理人才少,缺乏既懂武术又懂现代服装经济的专门人才.急需培养高水平的熟识市场经济运行规律,精通市场营销技巧,懂经营,善管理的人才队伍.2.3宣传包装力度小媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着重要的作用.在大众传媒发达的今天,建立品牌与广告宣传几乎是同一概念,大量实践证明广告是提高品牌认知程度,塑造品牌个性的有力工具.服装品牌的推广是一种有效方式,只有选择恰当的媒体,才能使产品从默默无闻走向世人注目的中心.应通过电视广告,媒体时装发布会,时装表演等推广手段,拓宽大众对服装的了解.武术在推广发展中利用了

6、大众传媒的宣传效应,通过报刊,杂志,影视等都对武术知识的传播起到一定的作用,但我们很少看到有关武术服饰方面的传媒推广,媒体的宣传和自我包装方面存在不足,使得超凡脱俗的武术服装文化没有在真正意义上深入民心,方便快捷的传播渠道没有得到开发利用,有关的部门没有充分重视,以至于很多商业效应都无从发挥.我们应利用广告,专业媒体,电视网络等宣传载体进行多渠道,全方位的宣传造势.让更多的人了解武术服装所蕴含的文化内涵,去欣赏武术运动中的服装美.目前,首要任务就是加强自身形象的包装力度,全新改造,以期最大限度地开发潜在资源.2.4武术服装产业市场没有形成中国现有武术人口7000万,

7、其中常年在场馆习练人数多达100万以上.中国武术的国际市场也颇为可观,随着中外文化,体育交往的日益频繁,中国武术被世界越来越多的人所认同和接受,产生了越来越广泛的影响.从经济学角度考虑,他们是武术消费的基本群体,是推动武术产业发展的主体.面对偌大的武术服装消费群体,我国相关的武术运动管理部门对此重视不够,没能够当作一项重点产业来抓,一块巨大的服装市场没能得到充分的开发.2.5没有自己的服装知名品牌近年来,随着体育产业的发展和体育市场的逐步成熟,体育17用品业已经进入品牌竞争阶段,品牌已成为打败同行竞争对手的强有力武器,品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展.许