中绿达人秀中国万镇选网络互动传播(沟通案)

《中绿达人秀中国万镇选网络互动传播(沟通案)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中绿达人秀中国万镇选网络整合传播（沟通案）汇道文化2012年5月精彩案例分享汇道加入更多智慧和经验，为您点亮更多…一、雪津杯第二届新浪中秋博饼大赛官网链接：http://fj.sina.com.cn/bobing2011年，新浪福建与雪津再度强强联合，结合促销举办“雪津杯第二届新浪博饼大赛”。2010年，新浪福建携手雪津举办了第一届中秋博饼大赛，取得了可喜的成绩，在短短半个月时间，参与人数达到7000多人，同时结合促销带动了雪津的销量上升。经过一个多月的宣传和推广，约1000万人次接触到雪津杯第二届新浪中秋博饼活动信息；约291万人次点击本次活动官网；约28

2、万人次参与线上博饼。活动成功送出大众汽车两辆、Iphone4、Ipad2、明一奶粉、金嘉利钻戒等诸多大礼，用户在分享获奖喜悦的同时，通过微博及新闻报道，对本次活动进行二次传播普通网友登陆即可参与博饼，每日产生一名状元雪津用户凭借PIN卡拥有更多获奖机会（每日产品8名状元）线上参与方式便捷的互动，以及丰富的礼品，品牌推广信息在网友中广泛传播线下王中王PK：第一阶段：莆田正荣广场；第二阶段：福州万象城二、红牛“同城约战，娱乐篮球”嘉年华自11月27日到12月18日，历时22天，以新浪网为平台，通过新浪品牌传播，微博征集互动；结合福厦主流媒体，覆盖电视、网络、报纸

3、等多媒体受众，通过硬广和软文的投放，对赛事的启动、赛程赛况、比赛方式等进行了全方位的报道。官网链接：http://fj.sina.com.cn/redbullfj/实现曝光超过1500万人次，直接参赛人群超过700人，让目标消费群体对红牛“同城约战，娱乐篮球”嘉年华有了更深入的了解。红牛“同城约战，娱乐篮球”嘉年华——媒体报导三、雪津麦之初“全城热恋”婚礼情迷八闽2011年11月2日到11月22日，以新浪门户和微博双平台为阵地，通过微博空中浪漫之旅的征集互动，论坛话题持续性炒作，结合线下7个地市的热气球飞行，将麦之初的品牌理念与“婚礼”的幸福浪漫进行了紧密的

4、契合，在实现广泛覆盖和深度互动的同时，雪津麦之初的品牌形象获得了立体化的传播。活动期间，专题站点的参与率超过100万人次，论坛微博的转发和跟帖超过450万人次，活动覆盖福建九地市，获得当地各大媒体的跟进报道。目录·1342·执行规划·媒体建议·效果评估、考核标准&危机管理策略概述策略概述在Web3.0时代传播和广告的模式正在发生着巨大的更新和变化，更新颖的媒介形式，更多变的传播角度，更复合的品牌载体这是一个更加复杂的时代信息碎片化时代社会化媒体时代人际和口碑的时代体验营销的时代多样、分散、短时间关注、大容量的碎片化信息获取微博等社会化媒体盛行传统媒体影响力相

5、对减弱，更信任意见领袖和朋友与消费者产生互动关系的体验，促使更加快速稳固的建立品牌相应地，消费者行为正从传统的AIDMA营销法则（Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展Attention关注Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享Attention关注Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享网络整合传播是品牌拓展的一个全新领域，汇道对此的理解是通过系列全效PR，灵活运用多角度话题炒作及贯穿的事件营销，精准与目标人群作全方

6、面的深度沟通和对话，以促成中绿粗粮王与目标群体形成强烈的情感共鸣，短时间内迅速提升观众对于中绿品牌及达人秀活动的关注度&美誉度。传统时代，媒体是君——网络时代，人人为王！传统品牌传播模式3.0时代品牌传播模式3.0网络整合传播策略FEA营销整合传播策略FEA，即主要依托互联网展开的话题营销、事件营销及活动营销。该种营销传播模式，主要是通过多种话题、事件、活动的组合运用、连环推出，并依托多种互联网传播平台与通路，展开推广类信息的多样化投递、活动的组织举办及事件的传播（文字、图片、声音、动画、视频），无限地扩大品牌所涉及的目标受众到达范围，加深企业、产品、品牌在

7、目标受众群体中的印象，诱发目标消费群体对品牌产生进一步了解之兴趣，形成购买意向，促成购买行为的发生，提升品牌认知度。话题Focus事件·Event活动·Activity针对目标群体的关注点和兴趣点，策划与活动相关的热点话题，引发热议，促进参与。契合达人秀各阶段赛事进程，发现、设计或制造针对性事件，形成持续性热潮。通过活动的设置，将消费者对话题和事件的关注与热议，落地到品牌和销售的提升。现代的行销要求大规模的兵团整体作战，尤其强调与消费者的互动，我们应该协力避免目前大多数中小企业在品牌推广上游击战和散弹枪的局面采用以话题、事件、活动为内容，以门户、微博、论坛等

8、为平台的360°网络整合传播模式News新闻视频To