电子商务案例分析-京东商城

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1、第一部分背景及企业介绍京东商城案例分析一、B2C行业背景分析二、京东发展历程小组成员：唐玖瑒邢智宇三、创业者团队分析一、B2C行业背景分析一、B2C行业背景分析1、B2C定义及交易模式分类1、B2C产业环境分析●电子商务通常是基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在因特网上以数字（1）中国B2C行业发展化电子方式完成，通常包括B2B、B2C、C2C三种模式。●前传（1999一2002年）先驱者：8848.com；跟随者：当当网、卓越●B2C（BusinesstoCustomer）即网络零售，指企

2、业通过互联网为消费者提供一个新行业本身的不成熟以及受到2001年全球互联网泡沫破灭的影响，B2C迅速进入低迷期。型的购物环境---网上商店，消费者通过网络在网上购物、网上支付，与C2C（消费者间二手交易）出现了融合趋势，界限越来越模糊。领头羊8848资金链断裂，碎然倒下；忙于转型的卓越网于2000年月改版成功；幸运的当●采用东北财经大学刘子龙的定义，根据电子商务参与主体类型和交易主体在商务流程中当网，则在首轮风险投资的支持中挣扎着度日。的位置为依据，将B2C电子商务交易模式分为四个类别。●奔腾岁月（03

3、一05年）经历了03年的“非典”，在后非典时代迎来了整个行业的大发展。类别中国代表企业2004年1月刘强东创立自己的网上零售王国一京东多媒体网；制造商直销模式只在网络销售Dell2月当当网成功获得第二轮风投后，开通了“时尚百货”频道，开始向综合类型；兼有实体店面达芙妮、海尔中间商模式垂直类红孩子、北斗手机网、PPG、Vancl、我要钻石网6月徐沛欣主要经营母婴用品的垂直型B2C购物网站一红孩子；综合类京东商城、卓越亚马逊、当当网7月亚马逊以7500万美元收购了卓越网，卓越正式为了亚马逊全球的第七个站点；

4、第三方交易平台模式淘宝商城2005年，中国消费市场迎来了井喷。2004年4月至2005年8月中国的消费增长率连续16个传统零售商网络销售模式国美、苏宁、物美、利群月增长速度超过12%，整个行业呈现一派欣欣向荣的景象。一、B2C行业背景分析一、B2C行业背景分析1、B2C产业环境分析1、B2C产业环境分析（1）中国B2C行业发展（2）中国B2C行业重要影响因素●首先，受宏观经济状况和宏观经济政策影响巨大。●理性回归（06一07年）收购、合并、注资，几大重要网络购物网站出现鼎立之势。受“互联网泡沫”破裂的影

5、响，国内第一代的B2C企业很快就中途“夭折”了；06年5月10日淘宝开创全新的B2C业务，推出“淘宝商城”。03年的“非典”、08年的“南方冰雪灾害”、“金融危机”和09年的“甲流”疫情，导07年5月，当当网获得第三笔风投后，在北京建立4万平方米的物流中心开始正式运营。致宏观经济状况的大调整，都对B2C企业带来了巨大的影响；在政府拉动内需和鼓励青年创业的政策影响下，B2C行业在金融危机期间得到了快速发展。07年6月5日，卓越网正式更名为“卓越亚马逊”，其多元化产品经营之路也正式开启了。有专家预言：B2C

6、将成为国内电子商务行业的新引擎。红孩子世纪电器网团购网站麦网京东商城易讯国美●逆流而上（08一09年）经济危机席卷全球，网络购物助力中国经济逆寒流而上。卓越99网上书城淘宝商城苏宁2008年8月和11月，今日资本分别给了京东商城和钻石小鸟网进行了投资。99年00年01年02年03年04年05年06年07年08年09年10年8848新蛋vancl8月由启明创投领先投资男装行业垂直型B2C的新宠---凡客诚品。当当10月北极光和NEA投资了母婴用品公司---红孩子；08年是网购B2C市场突飞猛进的一年，其市

7、场交易规模实现了翻番。2008年7月，京东商城宣布其6月份营业额超过1亿元，成为中国B2C网上零售行业单月销售冠军。1一、B2C行业背景分析一、B2C行业背景分析1、B2C产业环境分析1、B2C产业环境分析（2）中国B2C行业重要影响因素（2）中国B2C行业重要影响因素●其次，互联网基础资源和网购用户群体数量影响巨大。通过发放第三代移动通信(3G)牌照和三网融合方案的逐步实施，移动互联网呈现蓬勃发展第三，与供应商的关系至关重要。金融危机背景下，出口转内销增强了B2C企业与供势头，网民规模持续上升，其中网

8、络购物用户规模达到1.42亿，网络购物使用率提升至应商谈判时的议价能力，丰富品牌数量和产品线，压低采购价格，削减运营成本。33.8%，这些都为B2C的蓬勃发展提供了坚实的基础。第四，信用体系、银行支付体系和物流体系的逐渐完善促进了B2C的发展。有赖于C2C市场的成熟发展，促进了国内网络购物市场规范化的进程，构建了国内网购市场卖家和买家之间信任基础，使中小企业电子商务的应用趋向常态化，网络零售业务日常化，网络购物市场主体日益强大，同时也为国内