2015 TOYOTA 86富士赛道对决邀你酷玩86日酷玩夜活动经销店说明手册

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1、2015TOYOTA86富士赛道对决邀你酷玩86日<酷玩夜活动>经销店说明手册2015.7.3目录活动概要活动背景活动目的基本想法大日程活动方案经销店配合及拜托事项1活动概要活动背景8614年销量1040台，其中76%为20-30代年轻用户、男性占比63%，女性占比37%，购车用户均拥有较好的经济基础（家庭月收入2.5万以上占30%）。通过用户深访问在已购车用户中有80%都对车进行了改装（从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等），用户购车目的单纯，利用86作为“玩”的工具，满足改装、漂移驾驶的乐趣。但年轻时尚感稍显不

2、足，需加强品牌时尚感及年轻化的诉求。针对以上特点，开发符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户。活动目的提升86有个性、年轻时尚感的品牌形象。通过目标人群喜爱的夜店场所前进行展示活动，吸引时尚年轻人的关注重点区域实施活动，进行区域强化。基本想法活动分2阶段。第1阶段以86夜店展示为主要内容，吸引目标用户参与活动。第2阶段以参与日本丰田86日为话题，打造活动高潮。全程通过新媒体配合传播，进行事前事后整体营销。经销店邀约86车主，自驾86来场展示爱车。针对来场非86车主，收集A卡，便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。活动现

3、场将抽取幸运车主，赴日本参与丰田86日活动，店头以此吸引潜在用户来店。※抽选赴日86车主：共计9名（3名/站）2活动概要3阶段时间内容募集期7/6-7/17经销商店头告知募集新媒体宣传募集夜店店内宣传募集Step186酷玩夜7/11成都站运营7/18广州站及上海站运营Step2富士赛道邀你酷玩86日8/1-4参加日本富士赛道丰田86日活动完成东京任务大日程全程新媒体配合告知宣传募集告知概要4募集时间：2014年7月6日-7月17日募集人群：86车主/潜在消费人群募集方式：销售人员邀约86车主经销店需在活动前提交邀约人

4、数现场86车主提供丰田86车辆行驶证，及身份证证明是86车主即可参加赴日活动抽奖店内活动前推广线上推广新媒体宣传来宾通过各渠道前往活动现场86车主到场即可签到参加活动5<86酷玩夜夜店展示活动>活动方案场外区域及内容1.场外展台区域所有来宾均在展示区内进行签到；86车主签到后发放86手环，用于识别86车主身份；86车主需提供丰田86车型的行驶证，及身份证即可参与86车主抽奖。自由来宾可填写A卡信息、调查问卷，转发活动照片到朋友圈，即可获得86定制小礼品；所有车主的抽奖卷，将分别投入透明抽奖箱，等待凌晨的幸运时刻；2.

5、场外86车辆停车展示区外场设有86车主享有专属车位，组成醒目的86阵容；内场区域及内容86车主，签到后将享有卡坐，果盘饮品等，邀请好友参加活动与朋友一起畅饮、与同道中人畅谈、与志趣相投人结实。通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化圈子。活动中将分时段提示来宾抽奖时间及相关内容当晚24:00进行幸运抽奖环节针对86车主进行抽奖，活动当晚产生3名/地幸运86车主将获得赴日参与丰田86日活动名额6活动内容这是一场为86车主量身打造的party车主在这里可以尽情享受和交流，认识新的朋友，扩大朋友圈。活动流程7外场

6、展示区1.区域设有丰田86原厂汽车展示2.所有到场来宾均可参与活动进行签到3.86车主将抽奖信息投入透明抽奖箱4.抽奖券填写截止至活动当晚11：3086车主专享停车展示区1.展示区旁将设有86车主停车展示区域2.车主可将爱车停靠在该区域进行展示3.区域内车位有限，停满为止；签到入场（21:00~）1.来宾到场后在展台区进行签到2.领取签到礼品；3.86车主出示丰田86车型行驶证及身份证即可参与零点的抽奖活动（日本86日奖项）；4.非车主来宾填写调查问卷及分享活动照片至朋友圈即可活动86小礼品。内场活动1.活动为车主准

7、备专享卡座，促进车主间的交流，扩大圈子2.车主可邀请朋友，家人，及现场来宾一同落座3.在休闲的氛围里，壮大86家族抽奖环节凌晨24:00点,进行抽奖环节抽取活动重头奖项，3名86车主将有机会赴日参与日本丰田86日活动8活动来宾构成新媒体宣传活动日预计到场30位来宾参与活动经销店邀约86车主活动日邀约30位86车主参与活动自然来宾邀约来宾同行朋友、未预约客户酒吧夜店自有来宾86车主需提供行驶证原件及身份证即可参加抽奖奖项为日本86日体验活动填写调查问卷即可获得86小礼品活动预计募集来宾60人自然来宾300人9外场展台规

8、划6m6m洽谈区1、来宾休息洽谈2、A卡及调查问卷填写信息台/咨询台1、活动问询2、A卡及调查问卷收集3、礼品发放形象背板及视频播放区1、活动形象背景板2、丰田86TVC播放车辆展示区现场车辆展示，让来宾近距离接触丰田8610展台区域：正视效果（示例）以赛道风格的场景布置来传达丰田86的跑车血统；赛道道具点缀以及现场互动用以吸引年轻受众进行关注