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1、第25卷第3期桂林工学院学报Vol125No132005年7月JOURNALOFGUILINUNIVERSITYOFTECHNOLOGYJul12005文章编号:1006-544X(2005)03-0398-04基于SPSS的工业旅游感知分析———以柳州市为例颜丽虹,程道品(桂林工学院旅游学院,广西桂林541004)摘要:假日经济时代的来临使旅游形式日趋多样化,开发工业旅游市场将成为旅游环境容量分流及挖掘旅游资源内涵的重要措施.以柳州市的旅游者和当地居民为调查对象,通过SPSS统计软件对调查结果中人们对柳州工
2、业旅游的感知评价进行深入分析,在此基础上对工业旅游的细分市场进行有针对性的开发,从而形成一套更为科学合理有效的旅游市场开发体系.关键词:SPSS;工业旅游;感知;柳州中图分类号:F59013文献标识码:A①在年龄结构上,工业旅游产品客源凸显年轻1区域背景化,调查对象应首选30岁以下的群体.但是,考柳州市是广西乃至中国西南地区的工业重镇,虑到客源市场的拓展需求,仍需把中青年、中老其工业旅游资源相当丰富.20世纪90年代末期,年这两部分群体的需求状况反映出来.本次问卷当全国各大城市刚刚兴起工业旅游热时,柳州市调查
3、将地点分为柳州市区的学校、工厂企业、旅就瞄准了这块市场,在市旅游局和市企业文化促游景点、饭店、购物中心等地.进会的倡导和支持下,于1999年6月开辟了五菱212问卷设计—美陶—两面针—柳钢的工业旅游线路.鉴于笔者是从受众目标的角度来评价工业旅为了更有效地推动柳州工业旅游的持续发展,游产品的各种功能,针对潜在的游客,这是此次2004-03-17召开的全市旅游工作会议将现代工问卷调查的核心.内容大体上分为两大部分:业观光旅游线列为重点推介的5条线路之一,并力第一部分为受众对象的基本情况.包括人口争柳钢、柳烟工业旅
4、游项目通过评审,继柳州五菱地理学特征(性别、年龄、职业、学历、家庭经汽车工业旅游项目之后成为国家工业旅游示范点.济情况)、旅游目的、旅游方式、停留天数以及获取旅游信息的渠道.2样本选择和问卷设计第二部分为受众对象的感知和认知评价.分在旅游决策和旅游行为理论中,旅游感知是别从工业旅游的直观性、观赏性、奇异性、知识[1]影响潜在旅游者选择旅游目的地的重要因素.性、经济便捷性、产品的可替代性、总体相对地因而,对工业旅游这一新型旅游项目的开发研究位以及对子女实践能力和社会责任感培养的影响过程中对游客的感知分析就显得尤
5、为重要.力等方面请被调查者来进行自己的评价.211样本选择3结果分析我国的工业旅游客源集中在两个细分市场:专业市场和学生市场.所以将调查对象的重点首先确311样本分析定在学生这个消费群体上,其次放在工业企业的职此次问卷调查共发放612份,回收有效问卷工群体上,其它市场也要涉及并占有一定的比例.550份,主要调查对象为柳州的游客、在校学生、①收稿日期:2004-04-15基金项目:广西社会科学基金资助项目(01BJY002)作者简介:颜丽虹(1978-),硕士,研究方向:旅游资源开发与规划.第25卷第3期颜丽虹
6、等:基于SPSS的工业旅游感知分析———以柳州市为例399n工业企业职工和当地居民(表1).niP=∑×Gi.(1)以上的样本统计结果符合此次抽样调查样本i=1N量设计技术的基本要求,也符合人口学以及居民其中:P为加权平均值;N为样本总数;ni为所选择的社会经济特征,因而保障了调查结果的可靠性,的第i项的样本数;G为所选择的第i项的分数值.为工业旅游感知研究打下了科学的实证分析基础.根据公式计算得到被调查者对工业旅游感知312工业旅游感知的总体评价的总体评价分值(表2).本文的问卷调查采取的是数值尺度法,即在
7、5表2被调查者对工业旅游总体评价个阶段上配以适当的程度副词,以探求回答者意见、Table2Overallevaluationofindustrialtourism态度.笔者把这种定距测量尺度分为5级,即由强到分值类别均值弱的均匀渐进过程,并赋予分值为5,4,3,2,1分.5分4分3分2分1分A16919014770173.45评价共选取8个感知因子,分别为A1(参与A28423111251153.65性)、A2(观赏性)、A3(奇异性)、A4(经济性)、A5(便A31302051084643.83捷性)、A(
8、产品可替代性)、A(社会功能性)、A41391781185173.7967A512112215775183.51A8(知识性).其中,参与性指的是游客参与工业旅A67818012299143.42游的几率有多大,经济性指游客对工业旅游产品所A7147257731244.16A8160225792184.03花费用的承受力,社会功能性包括对子女实践能力培养和社会责任感培养等方面.313感知因子的主成分
