香港玩具行业调查报告

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1、「香港玩具業之經營、外部營商環境與發展前景」調查報告本調查報告為香港玩具廠商會委託嶺南大學香港商學研究所進行，報告之撰寫人為饒美蛟教授與楊偉文先生。報告書內容並不代表嶺南大學。香港玩具廠商會於2001年4月訪北京時曾將本報告書初稿內容與國家經貿部門負責官員進行交流。（公元2001年8月）（附「外一章」，2001年11月）前言嶺南大學香港商學研究所(HongKongInstituteofBusinessStudies,LingnanUniversity)受香港玩具廠商會(TheToysManufacturers’Associationof

2、HongKong)之委託，就香港玩具業的投資環境、產業結構、經營管理及其所面對的問題和未來發展前景進行調查和分析。經過近八個月的資料收集、分析和撰寫工作，我們完成了本調查報告。在研究期間，調查小組得到香港玩具廠商會各會員、秘書杜笑微小姐及該會的工作人員的鼎力協助和提供意見，使調查工作能順利完成。香港玩具廠商會會長陳文先生和副會長葉潤權先生，就本調查工作給了我們很多寶貴的意見，並在問卷設計上給我們許多極佳的建議。此外陳文先生亦特別提供了很多寶貴參考資料，節省了作者很多資料收集時間。友義玩具有限公司(UnimaxToysLimited)的楊

3、小姐及范小姐和RedBoxToyFactoryLtd的吳小姐等在具體繁瑣的聯絡工作上提供不少協助。藉此機會，謹向以上各位人士表示感謝，沒有他們的協助，本報告難以面世。饒美蛟楊偉文謹識2001年8月[附言]：本報告於2001年8月完成後，先經香港玩具廠商會會長等主要負責人審閱。其後，在準備裝訂成冊時，突然發生了「美國9.11恐怖襲擊事件」，這是之前完全沒有辦法預料的一件轟動全球的大事。鑑於事件對香港各行各業影響深遠，香港玩具廠商會再次委託作者就「9.11事件」對香港玩具業的影響和衝擊進行獨立的調查和分析。調查於10月初進行並於10月下旬順

4、利完成，現作為原調查報告之「外一章」，附於調查報告之後。作者謹識2001年11月目錄前言第一章香港玩具業的規模、結構及營運近況1.1發展歷史………………………………………..11.2玩具業對香港經濟的貢獻……………………..21.3九十年代玩具業的營運近況和困難………..…71.4研究目的和方法………………………………..9第二章研究方法2.1問卷設計………………………………………102.2調查範圍………………………………………102.3調查期…………………………………………102.4資料處理………………………………………11第三章調查

5、結果：內部營運因素評價3.1填寫問卷人士及受調查企業的背景…………133.2業界近況………………………………………143.3玩具產品結構…………………………………173.4營運問題：員工質素…………………………213.5營運問題：物料供應和輔助工業……………233.6營運問題：銷售及市場拓展…………………263.7改善競爭力策略………………………………313.8內地市場的拓展………………………………34第四章調查結果：外部營運環境評價4.1香港特區政府政策評價………………………374.2內地營運環境評價……………………….…...384

6、.3中國「入世」對玩具業的影響………………41第五章總結及建議5.1調查結果撮要…………………………….…...435.2加強企業經營管理之建議……………………445.3香港特區政府的支援政策……………………495.4改善內地經營環境之建議……………………51參考資料………………………………………………………………56【附件】[外一章]美國“9.11”事件對香港玩具業的影響…………….58附「美國“9.11”事件對香港玩具業的影響」調查問卷……………………………………………....70【附錄】「玩具業投資環境與發展前景」調查問卷…………

7、……………75第一章香港玩具業的結構及研究目的1.1發展歷史玩具業在香港已有超過半個世紀的歷史。自40年代開始，玩具產品便以勞動密集的模式進行生產。50年代，大量的廉價勞動力、資金和技術由大陸南移到香港。1952年，韓戰的爆發窒礙了香港的轉口貿易，不少資金開始流向工業發展。玩具業就在這時期迅速發展，廠商大量生產塑膠玩具，成為香港玩具業最重要的一環，到現在為止塑膠玩具仍是製造業中最大的一個分支行業。60年代初期，玩具產品走向多元化發展，除了生產簡單的塑膠玩具外，廠商開始生產以馬鐽和電池操作的玩具產品。60年代後期至70年代，香港憑著低廉的

8、生產成本，在價格上具有極大的競爭力，同時廠商亦開始致力於海外市場的推廣活動和建立優質生產的形象，積極參與各個重要的國際玩具展。此外，香港亦舉辦了不少有助工商發展的展銷會，如工展會和玩具展。憑著有效的市場推廣