管理学苹果公司案例分析

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1、苹果企业案例分析报告题目：Apple,让科技飞！学院：电子信息工程学院专业：电子信息工程专业班级：1304113姓名：李闪波2014年5月22日17一、苹果公司概况1、苹果公司简介苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(AppleComputer)，在2007年1月9日于旧金山的MacworldExpo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。2、苹果公司发展史[一九七六年]4月1日，斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn创立苹果电脑公司。在当年开发并销售Apple

2、I电脑。[一九七七年]发售最早的个人电脑AppleII。　　[一九八四年]1984年推出革命性的Macintosh电脑。　　[二零零一年]推出iPod数位音乐随身听。　　[二零零二年]推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touchwheel”的触摸式感应操控方式。　　　　[二零零三年]推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。　　[二零零四年]推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPodmini上的“ClickWheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPodVideo

3、。推出迷你版iPodmini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。　　[二零零五年]推出第五代iPod播放器。　　17推出第二代iPodmini迷你数码音乐播放器与iPodshuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。　　推出iPodnano超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。　　[二零零六年]斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBookPro。　　推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPodclassic"。　　推出第二代iPodnano数码音乐播放器，采用和iPodmini

4、相同之铝壳设计。　推出第二代iPodshuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。　　[二零零七年]推出第三代iPodnano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。　　斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了iPhone与iPodtouch。　　[二零零八年]斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布（从信封中取出）了MacBookAir，这是当时最薄的笔记本电脑。　　斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了iPodnano第四代和iPodtouch第二代。　斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了新设计的MacBook和M

5、acBookPro，以及全新的24英寸AppleLEDCinemaDisplay。　　[二零零九年]3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Macmini和MacPro。　　3月11日推出新款iPodshuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。　　6月25日推出新款iPhone，命名为iPhone3Gs，s

6、代表speed，iPhone3Gs是历代iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。　　9月10日更新全线iPod产品（itouch、classic和nano），其中第五代nano支持摄像和收音机功能，推出iTunes9，正式推出SnowLepard系统。　17[二零一零年]4月3日推出iPad系列产品（3G、wi-fi+3G）。6月24日iPhone4上市。[二零一一年]3月3日凌晨，发布iPad2。5月2日，苹果成为全球第二大微机电系统传感器采购商，仅落后于领头羊三星。5月9日，根据知

7、名市场研究机构MillwardBrown发布的最新BrandZ全球品牌百强排行榜，苹果公司的苹果品牌价值达1530亿美元，位列全球第一。二、苹果公司的企业使命及其经营宗旨1、企业使命——让每人拥有一台计算机2、企业经营理念 （1）与竞争对手合作：在苹果经历了12年的经营亏损后，乔布斯需要很快为苹果注入新的资金。因此，他开始向比尔.盖茨寻求合作，盖茨最终向苹果投资了1.5亿美元。 （2）开发亮丽性感的产品：作为一名伟大的推销员，乔布斯深知产品外观美感的重要性，他也意识到苹果产品看起来已经过时。乔布斯在1998年苹果的一次会议中表示，“你一直公司现

8、在的问题是什么吗？公司的产品外观非常糟糕，没有一点性感美学元素在里面。”如今，苹果开发的产品个个性感十足。 （3）变革原始的商业规划，树立新的发展蓝图