中国列车电视媒体——《旅行全攻略》节目推介

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1、中国列车电视媒体——《旅行全攻略》栏目推介1中国列车电视媒体简介2中国最具影响力的户外电视媒体，占据列车电视媒体市场80%以上份额中国列车电视媒体的开创者、领导者；新华社、铁道部联合打造的权威传媒平台；唯一获得广电总局批准的具有列车电视播出资质的传媒机构。3300列空调列车上安装了电视系统40，000台液晶电视屏贯穿26个省，260个城市年覆盖1.85亿人次以上中国列车电视：全国覆盖、影响中国最大商旅人群年覆盖1.85亿人次4在铁道部和全国各铁路局的大力支持下，中国列车电视（CTTV）300列空调列车贯穿全国100

2、多条客运主干线路，覆盖全国26个省/直辖市/自治区，途经北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、西安、大连、沈阳、哈尔滨等260个大中城市。列车电视装车数量超过4万台，日覆盖旅客50万人次，年覆盖旅客1.85亿人次。2006年，新华社为中国列车电视提供《新华视讯》、《新华纵横》、《定格》、《国际专题》四档时事新闻节目，纳入新华社管理体系，传达党中央声音、国家方针政策和社会时事，新闻内容每日更新。5中国列车电视（CTTV）在全国25个大中城市和铁路交通枢纽设立运营维护站点，设备定期保养维护，节目更新及时准确，确保列

3、车电视的良好运行，播出率达99.5%。由为客户提供权威、公正的第三方广告监播，广告监播日志可精确记录每一车次每一天的实时广告播出情况，除此之外，还向客户提供全面的广告效果评估等增值服务。CTTV播控服务，客户至上、保障运营、全程监播运营体系独树一帜的随车全程监播体系6中国列车电视媒体优势分析766.9%的交通工具占有率，使火车成为中国居民出行的首选交通工具。中国列车电视年覆盖1.5亿人次，最大化覆盖城市间流动居民。中国列车电视—流动人群覆盖面最广的媒体数据来源:中国铁道部8关注时间长收视效果好深度有效的广告宣传收视时间长

4、：观众对列车电视平均关注时间不少于10小时。多种广告形式：根据客户的营销需求，在硬版广告的基础上，可采取“专题片”、“温馨提示”、“企业歌曲”、“植入性节目”等灵活多样的传播组合形式。低干扰，高关注：无聊的旅途时光＋车载唯一电视媒体，广告到达率高达92%以上。（数据来源：新生代2006年6月）9广告到达率高达92%接受度达82%中国列车电视广告到达率高达92%，对观众有很好的触达效果。82%的乘客对列车电视持接受和完全接受的态度，不接受者仅为1%对列车电视中播放的节目和广告，56%的乘客关注或非常关注，不关注的人仅为7%

5、中国列车电视媒体具有高接受度和高关注度（数据来源：CTR）15/17寸彩色液晶屏，旅客收视无盲角软卧：9台电视屏/节（每个包厢一台）硬卧：11台电视屏/节（每个包厢一台）坐席：6-8台，平均每10位旅客共享一台电视，观看最远距离4米．餐车：2台电视屏/节10春节元旦十一暑假五一寒假价值黄金点——人流高峰市场消费旺季春运五一暑运十一时间1/25—3/54/28—5/77/1—8/209/28—10/7持续期40天10天51天10天运载量1.4亿人3857.7万人1.71亿人3844.2万人高峰日445.5万人429万人37

6、3万人454.9万人数据来源:中国铁道部11中国列车电视媒体受众分析12商旅人士集中收入水平高支付能力强旅客日常出行目的以出差为主，比例为58.7%；13平时以商务人群为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。平常时段，中国列车电视受众中，男性比例较高达68%，但根据线路长短和地域分布，不同线路男女比例也存在较大差异；性别分布职业分布（数据来源：新生代）14“高质”、“活力”的社会中坚群体高学历年龄分布年龄在25－44岁之间的中青年群体，占66.2%，是消费的中坚力量；大专及以上学历的受众占58.1%，是居民总体的2倍多。（

7、数据来源：新生代）15高收入高收入，消费需求旺盛中国列车电视受众平均收入是全国居民总体的2倍经常乘坐火车的受众对于医药、日化、饮料、烟酒、服装等快速消费品的购买率/食用率/饮用率均高于城市内居民总体，中国铁路列车电视受众的消费需求更旺盛。消费需求旺盛（数据来源：新生代）16《旅行全攻略》栏目简析17内容：以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯。观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片

8、资源。以此来保证节目信息的真实性和内容的丰富性。形式：节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。每期节目介绍8个景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和10张该景区的通票，有效期均为一年。每个景区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载《旅游全攻略》栏目整体构架及播出1