2013东风标致3008逐乐中国生活体验试驾活动总结报告-武汉站

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1、东风标致3008“逐乐中国”生活体验试驾活动武汉站活动总结2013.6.3SMS活动策略及意义2活动目的以活动带传播，小事件大传播；充分制造传播亮点，以活动为载体带动媒介、公关，进行Q2、Q3传播线索/订单通过在12个城市举办3008的活动，与消费者深入互动，帮助特约商集客并促单逐乐中国生活体验试驾活动延续3008上市活动热度，持续制造话题热点传递3008“活，该快乐”产品内涵，提升品牌喜好度借助媒体资源合作，增强媒体曝光及传播量吸引潜在客户参与，增加到店量及有效线索，促进销量“Happy”汇现有用户和潜在用户的欢庆联谊有效传递3008“活，该快乐”的产品内

2、涵传播配合持续制造热点话题，借力优势资源最大化利用合作资源，增加媒体发稿量，增强媒体曝光活动城市时间表东风标致3008“逐乐中国”生活体验试驾时间表No.活动城市活动类型主题媒体日消费者日活动进度1长沙全能挑战赛饕餮篇：美食5.245.25-5.26已完成2武汉主题挑战赛饕餮篇：美食6.01上午场6.01-6.02已完成3成都全能挑战赛安逸生活6.146.15-6.16准备中4昆明主题挑战赛安逸生活—6.22-6.235厦门全能挑战赛海趣7.127.13-7.146西藏核心媒体专场极致体验7月下旬7上海全能挑战赛都市现代“摩登”8.098.10-8.118宁

3、波主题挑战赛都市现代“摩登”—8.17-8.189南京主题挑战赛历史新时尚—8.24-8.2510烟台主题挑战赛海趣—8.31-9.0111哈尔滨主题挑战赛都市现代“摩登”—9.07-9.0812北京全能挑战赛历史新时尚9.209.21-9.223武汉站来宾签到数据统计武汉站活动共有200人报名，收集到172条有效线索，其中50名潜在客户和28名媒体到现场参与了本次活动经现场工作人员统计，店内约300人次左右主动询问并关注了本次活动武汉站6月1日上午场活动临时更改为媒体场，短信平台为原报名参加该场次活动的来宾发送了预约失败短信，公众日的试驾来宾相应减少媒体客

4、户媒体到场人数潜在客户报名人数潜在客户到场人数现场订单成交量281725074活动构成活动流程结构：活动介绍+3008卖点讲解+美食主题任务道路试驾+美食主题饕餮体验5小计共计78人10:00-13:0013:30-16:30上午场下午场27人媒体场28人12人11人39人39人周六6/1周日6/2起点：沌口店终点：南湖店起点：南湖店终点：沌口店场次时间地点主题任务-饕餮篇在道路试驾中转站设置美食主题任务，与武汉时尚、独特的美食餐厅—禅石餐厅合作，为来宾准备秘制生焖脱骨鸭掌，来宾在休息时品尝，并在限定时间内猜食材，以禅石餐厅下午茶券作为美食任务现场奖品。6主

5、题任务道路试驾以车队巡游方式进行城市开放道路试驾，在试驾中来宾依照车内逐乐任务单，使用手机和逐乐卡拍摄沿途美食圣地，在完成任务的同时也使用照片发送微博参与“逐乐传播大使”评选活动。7活动现场—武汉站8东风鸿泰沌口店活动集锦来宾签到5+1堂课中转站主题任务主题拍摄任务现场颁奖9活动总结-优点活动在特约商店内举行，增强了目标客户群对东风标致品牌及3008产品的认知度及关注度活动形式新颖，不同于店内试驾，客户表现出很高的热情，拉近了品牌和客户之间的距离活动现场搭建和布置了活动签到区，营造强烈的活动氛围通过定向邀约客户2人一组的活动规则，使目标客户带领更多潜在客户到

6、场，增加了有效线索通过3008的城市道路试驾，加大了对东风标致品牌及3008产品的宣传范围，为增加到店客流创造了契机通过整体活动使来场媒体和客户充分感受到了3008“活该快乐”的产品内涵及TMH三大产品卖点，从而在活动现场产生了8台的签单量10活动总结-改进点待改善的问题解决方案设计及制作物4S店内签到背板采用了桁架绷布的工艺，视觉感不是非常平整从昆明站开始，使用拉网展架工艺车贴由于媒体临时加车的需求，当地增做的车贴与原车贴的质量不一致加做车贴备用量，统一质量标准活动流程媒体日媒体在试驾途中擅自驶离车队，影响后续活动的进行SMS将与车闻公关进行有效沟通，避免

7、再出现类似状况其他经销商经销商提供的一辆尾车在活动未开始前爆胎，使试驾车队少了一辆3008尾车让经销商准备一台备用车辆，并会加入到经销商指导手册中11