2013全新高尔夫上海区展厅上市品鉴会执行手册

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1、全新高尔夫·上海区展厅上市品鉴会执行手册Dec.22,2013目录整体规划单站执行项目背景排程安排总媒介策略总物料设计销售政策前期准备搭建及彩排活动执行及撤场后续跟进项目背景借助一汽大众总部全国层面上市发布热度，统一声量，在上海地区15家经销商全面开展全新高尔夫上市营销活动：品牌声量重新打响高尔夫车型品牌在上海地区的声量，提升关注度车型文化向消费者传递高尔夫车型历史及品牌文化，提升美誉度增加体验增加消费者的产品接触点，以保证上市期客户留存信息销量提升依托高尔夫7上市热度，收集潜客，提升高尔夫7订单量项目背景活动主题志造传奇，唯见信仰——全新高尔夫上市品鉴会活动时间20

2、13/12/22-2013/12/272013/12/28-2014/1/202013/12/30-2014/1/25前期沟通与物料制作准备活动执行期（15站）后续活动总结及反馈活动地点上海地区15家一汽大众经销商4S店销售展厅发布秀互动体验销售政策快闪+爵士舞素描、产品问答、订单抽奖高尔夫7保单计划单站邀请人群车辆安排媒体邀约：约10人（垂直媒体上海地区）老客户及潜在客户：约50人区域及其他经销商：5人明星车型：全新高尔夫1辆焦点车型：高尔夫61辆其他车型：不多于5辆自有推广媒体资源垂直网站：爱卡汽车、车讯网、易车网门户网站：新浪（新浪汽车频道）纸媒：晨报/晚报活动

3、形式自有社会化媒体新浪微博平台（上海地区账号）腾讯微信平台（全新账号）活动主题志造传奇——向消费者传递了高尔夫是一个具有多代车型历史的品牌全新高尔夫再一次塑造了两厢车的典范唯见信仰——延续全国主体“唯一·为你”并进一步将品牌调性拔高，车型品牌是一种文化的传递排程安排第一周第二周第三周第四周第五周圣诞节元旦项目阶段项目准备阶段项目准备阶段项目反馈站点排程1/4上海一汽1/5上海东联1/11上海永达豪杰上海交运1/12上海永达张扬上海嘉安1/25上海永达青浦上海慕森1/18上海锦腾上海金旋1/19上海宝乐上海虹湾活动前三天经销商沟通会议12/25项目启动会议活动后第三天提

4、交活动快报6推广布局线上渠道布局：购买平台：广告位置：易车网+上海新浪汽车伸缩通栏+爱卡汽车硬广告（上海首页Banner-A和上海车市论坛bannerA）+万车网位置（上海站首页网眼上方伸缩通栏）软性炒作：软文置顶热帖+合作KOL+合作汽车论坛微博互动+合作论坛配合炒作自由平台：百度专区：文字链+右侧擎天柱品牌官网：首页大焦点图突出活动新浪微博微博首页大焦点图微博置顶文章优酷视频视频页，首页大焦点图文字链专题突出微信活动招募发布活动题目和答案优先获取微信报名获得淘汰豁免权1次媒介整合策略上市品鉴会媒介整合策略总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作

5、证区域指示牌主视觉画面总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证区域指示牌刀旗A刀旗B总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证区域指示牌素描区茶歇区签到区总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证区域指示牌台卡设计台卡摆放位置示意总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证及其他区域指示牌工作人员证件嘉宾证件总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证及其他区域指示牌报广设计图总物料设计及模板（待确认）展厅物料活动主视觉刀旗桌卡设计工作证及其他区域指示牌邀请函-外页邀请函

6、-内页总物料设计及模板（待确认）推广物料及模板硬广设计图公关推广模板邀约短信话术网页banner设计Demo报广设效果图总物料设计及模板（待确认）上市品鉴会招募新闻稿（全新高尔夫上市新闻稿）推广物料及模板硬广设计图公关推广模板邀约短信话术软文模板仅供参考，具体发布内容请经销商根据店内情况修改总物料设计及模板（待确认）上市品鉴会邀约短信推广物料及模板硬广设计图公关推广模板邀约短信话术尊敬的阁下：您好2013年X月X日，【志造传奇·唯见信仰】全新高尔夫上市品鉴会即将震撼登陆上海XX展厅，诚邀阁下亲临现场，如此唯你·为我的奢华体验，静候阁下莅临亲享。上市品鉴会活动前确认短信

7、高尔夫7的出现，再次印证了“志造·信仰”的精髓，作为精神导师不断引领都市里迷失的我们前行。2013年X月X起，【志造传奇·唯见信仰】全新高尔夫上市品鉴会席卷上海，秉承经典、刷新经典，带给您一场视听享受饕餮之宴。不容错过，菁英亲享。欢迎莅临，参与活动欢迎致电或回复确认短信。上市品鉴会活动当天提示短信尊敬的阁下：您好。本次【志造传奇·唯见信仰】全新高尔夫上市品鉴会，将于今天下午13:30准时开始，届时欢迎您的到来。活动地址：*************。上海一汽大众******4S垫恭候您亲享。销售政策（经销商提供）全新高尔夫（高7）保单政策高尔夫6下订礼