2012康师傅卤肉牛肉面新品上市推广活动策划方案

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1、康师傅卤系牛肉面引爆推广活动2012.3PART.1活动策略PART.2活动内容PART.3后期活动传播活动背景康师傅推出卤系牛肉面新品，产品最大的特色为“汁味浓、卤飘香”，承袭地道川式卤味传统工艺，共计24道严密工序，制作出香气诱人、滋味浓郁、卤透入味的“卤香牛肉面”。活动目的基于此次活动，达到如下目的——让尽量多的消费者参与到新品引爆活动中让尽量多的消费者知道“康师傅卤系牛肉面”新品，提升产品的首次使用率为了达到以上目的，该如何进行康师傅卤系牛肉面的新品引爆推广活动，突出产品特色，提升产品的知名度和首次使用率。通过康师

2、傅带您品尝地道川卤，享受零负担美食之旅，来吸引消费者关注并参加挑战比赛。提升此次活动的亮点，为此次新品上市活动增加了更多的社会话题。第一：将“康师傅卤系牛肉面”引爆上市活动打造为“川卤美食之旅挑战赛”第二：推出“多重”大奖，迎合消费者购物心理，提升活动物质诱因的吸引力。将奖品分为终极大奖、特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、参与奖6个等级，多重奖品既增加了消费者的中奖几率，以此来吸引消费者的参与。第三：在闯关游戏设置上围绕“地道川卤，卤味入面，美味立现”开展四个关卡的游戏突出“24道工序”、“正宗川卤”、“卤味入面”等产品特点

3、，让消费者在参与游戏的同时，加深对康师傅卤系牛肉面产品卖点的记忆度。第四：有效整合线上线下资源，将活动效果最大化！活动传播卤系牛肉面为传播提供话题内容扩大活动影响力增强品牌的持续传播能力，和品牌的影响力康师傅PART.1活动策略PART.2活动内容PART.3后期活动传播活动基本信息活动时间：2012年2月底开始活动主题：汁味浓卤飘香——川卤美食之旅全国挑战赛活动前期宣传宣传时间：活动开始前一周宣传渠道：充分利用康师傅的渠道优势，前期宣传主要在终端渠道开展宣传方式海报前期报名DM单页在超市门口显眼位置张贴海报，海报制作要有

4、冲击力和吸引力在相关生活区域及超市派发ＤＭ单页在超市终端设置活动的报名点，参与报名的消费者即可获得一张“挑战凭证卡”，消费者凭借该卡在活动当天可以领取“康师傅卤系牛肉面”一包全场效果图全场效果图游戏区游戏区舞台区产品展卖区产品试吃区游戏区消费者参与流程报名处填写领取挑战卡第一关精选香料第二关正宗川卤第三关秘制卤汁第四关卤味入面领取奖品免费品尝由时间的长短来记录挑战者的成绩（需四个关卡全部通过）游戏区-效果图游戏区-效果图游戏区报名处有意愿参与挑战的消费者都可报名参加挑战者到报名处，领取并填写“挑战卡”挑战者在“挑战卡”上填

5、写个人信息后，即可凭借“挑战卡”参与通关挑战者的最终成绩，工作人员将记录于“挑战卡”上游戏区排行榜摆放位置：游戏区一侧发布方式：凡在限定通关时间内完成通关者，均可按成绩登上排行榜，定期更新时段冠军发布：每一个半小时为一个时段，整理并发布该时段成绩第一名参与者，可以奖励免单。创意点：将比赛成绩实体化，加强消费者对物质诱因和精神诱因的感受性与感知力，提升现场参与度，营造大赛比拼氛围。游戏区第一关：精选香料游戏规则：活动现场设置川卤必选香料背板，以及产品模型障碍物，放置距离近，弯度急挑战者有5秒钟的时间记忆必选香料种类，然后从多

6、种香料中挑选出正确的种类，放入汤匙中挑战者从起点处以“S”形路线从障碍之间绕过，最后放入酱坛中，若在行进过程中香料落地，则从起点处重新开始顺利完成，即为过关游戏突出上等川卤“精选香料”的特色，加深消费者对产品特色的记忆度道具设置：必选香料指示背板、产品模型障碍、香料模型、汤勺模型、酱坛游戏区第二关：正宗川卤游戏规则：活动现场设置，弹簧装置，在其对面一米处放置镂空酱坛口的活动背板挑战者根据川卤制作的三个步骤：制备卤汤-糖色炒制-投放香料，将卤汤、冰糖、标有“川卤香料”的香料包模型依次通过弹簧装置弹入酱口按顺序顺利完成，即为过

7、关游戏根据正宗川卤制作过程三个步骤改编而成，通过消费者的亲身参与，体会到康师傅卤系牛肉面的正宗。道具设置：活动背板、勺子状弹弓卤汤、冰糖、蔗糖、香料包模型，香料包模型上标有“川卤香料”和“普通香料”的字样，材质松软游戏区第三关：秘制卤汁上等川卤采用“4道工艺”秘制，游戏让消费者亲身体验到上等川卤工艺精细，自然味道更佳。游戏规则：活动现场设置高度为2.3米的架子，架子上方为十字形状，悬挂写有“高汤打底、精选香料、冰糖炒色、卤制牛肉”四个字样的挂牌挑战者通过弹跳按顺序依次触摸四个挂盘顺利完成，即为过关道具设置：活动架、可发出声

8、响的挂牌游戏区第四关：卤味入面游戏体现了康师傅用心严选、制作，“卤味入面美味立现”成就康师傅卤香牛肉面！游戏规则：现场设置滑杆入球设备，“卤味入面”的圆形球分为4部分，分别代表高汤提味、精选香料、炒制糖色、卤透入面挑战者需将“卤味入面”圆形球四部分拼装完成通过控制两个滑杆的上下左右移动，使得圆形球进入规