邓小平故居红色旅游推广方案

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1、广安邓小平故居红色旅游2014年全国市场推广方案邓小平诞辰1904-8-22至2014-8-22110周年六、竞争分析七、市场推广定位八、推广策略九、预算十、效果评估一、摘要二、背景分析三、广安旅游环境分析五、消费者分析四、邓小平故居景区介绍一、摘要2014年时值邓小平诞辰110周年，而以邓小平故居为代表的广安红色旅游也能借此发展壮大。　　本文希望通过这一推广方案，将邓小平故居进行大规模的宣传推广，让更多的人能够热衷于此，并借此感受到伟人的真实世界和精神力量。二、背景分析1.中国整体旅游背景2.中国红色旅游发展前景1、从国家层面重视红色旅游的政策和精神引领。一是国家政策或

2、以在红色旅游当中潜移默化的产生作用；二是红色精神是国家社会建设的重要支撑。2、从旅游业发展层面重视红色旅游在转型升级方面的作用。3、从游客需求层面重视红色旅游文化渗透。红色旅游可以通过其强大的精神文化特性，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。交通经济旅游资源三、广安旅游环境分析邓家老井四、邓小平故居景区介绍1.景区简介门票信息、美食信息、特产购物2.景点介绍邓小平故居陈列室、翰林院子、德政坊、佛手山景区（一）、景区介绍邓小平故里位于四川东部的广安市区北郊，距重庆市区100公里。邓小平故里旅游区包括绿色长廊、邓小平纪念园、佛手山景区、协兴老街、牌坊新村，总面

3、积3.19平方公里。按照“保护、发展、美化、繁荣”的方针，景区建成了以邓小平同志故居为核心，占地830亩的生态纪念园。园内绿化率80%以上，整个园区郁郁葱葱、井然有序、自然亲切，形成了一座令人仰慕的“天然纪念馆”。以“我是中国人民的儿子”为主题，形象生动地展现了邓小平同志为中国革命、建设和改革开放事业不懈奋斗的光辉一生。1.门票信息： 邓小平故居门票已于2008年5月1日起免费，游人可以自行前往售票处，免费领取门票，进入小平故居游览。开放时间：冬季：8：30—17：30夏季：7：30—18：00。（一）、景区介绍2.美食信息： 独具广安特色的腌腊制品小块腊肉、板鸭、盐皮蛋

4、、御临榨菜令人食后难忘；鸳鸯蒸华蓥山饺、欧抄手、味不同凉粉、烘糕、油麻元、焦饼等风味小吃及清蒸肘子、清蒸丸子、牛皮豆干、麻辣牛肉干、糟蛋、坛子肉、怪味鸡块、广安排骨等特色菜给餐桌增加一道道亮丽的风景；岳池特曲、金广安、豪士啤酒、龙女白酒、华翠特曲及华蓥山矿泉水，将会使游客的餐趣更浓；岳池米粉、黄龙香米、九龙挂面将祝客加餐；蕨菜、薇菜、苦竹笋、蕨根粉条等绿色食品等。（一）、景区介绍3.特产购物：(1)广安盐皮蛋：广安盐皮蛋被评为"四川省旅游纪念品"金奖。该产品是广安目前最受欢迎的旅游纪念品。广安盐皮蛋是小平家乡的特色产品，有着悠久的制作历史。其制作、口味乃国类一绝。本产品采

5、用天然放养土鸭蛋，用传统工艺，制作出的盐皮蛋色泽鲜美、香气四溢、口味绵长醇厚。是天然健康、营养丰富的绿色食品，是您餐桌上佐酒或早餐的美味佳肴，更是赠送亲朋好友的理想佳品。(2)广安松针茶叶：采摘华蓥山腹地春季选用高山春茶精制而茶芽精制而成，色泽翠绿毫,外形细紧，挺直如针，香高味鲜泡在杯中，芽叶直立舒展，自然美观。（二）景点介绍1.邓小平故居陈列室―――经中共中央批准建设，由上海现代设计集团邢同和大师领衔设计，占地约8亩，建筑面积3800平方米，总投资超过1亿元。设计创作理念采用传统与现代相结合，体现小平同志参加革命后波澜壮阔的人生经历，其中陈列室的三个斜坡屋面寓意小平同志

6、三落三起不平凡的革命历程，中间高耸的建筑为“丰碑”，表示着小平辉煌的历史功绩及小平理论的伟大旗帜。2.翰林院子―――距邓小平故居1公里，是邓小平先祖清乾隆年间大理寺正卿邓时敏的旧宅，建于清代。1909年－1911年，童年的邓小平在此启蒙读私塾，并在此改名为邓希贤。（二）景点介绍3.德政坊―――是清朝廷为表彰邓小平先祖邓时敏功德而赐造。始建于清嘉庆年间，毁于“文革”期间，2003年5月重建。重建的德政坊根据原牌坊形质设计，高12米、宽10米、四柱三间，五重檐，立整石门柱，气派大方，巍峨雄壮。4.佛手山风景区―――位于广安区协兴镇果山村，距邓小平故居3公里。小平同志的祖母戴氏

7、、生母淡氏等邓家先孺的墓地就坐落在佛手山的半山腰处，为省级重点文物单位。佛手山满山遍野种植了广柑、柚子、蜜桃、枇杷等水果，一年四季群花争艳，瓜果飘香，成了远近闻名的花果山。五、消费者分析以领略伟人故里风采的心理模式与行为特征引导更多的消费者走进广安以观光型为主，使游客在观光游览的同时可以接受革命传统教育和爱国主义教育。六、竞争分析1.其他非红色旅游等旅游形式的竞争2.其他红色旅游胜地对此的竞争七、市场推广定位（一）推广目标（二）市场定位·游客定位·特色定位·市场辐射范围定位1.成为西南地区学校，党政机关等学习，三下乡，红色旅游