饮料品牌形象中的色彩语义探析

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1、广东工业大学硕士学位论文饮料品牌形象中的色彩语义探析姓名：杨懋申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：杨敏201105摘要近年来，随着我国经济的发展，国民收入持续增加，人民生活质量不断提高，饮料已经成为人们日常生活的一部分，同时，饮料市场不断扩容，国内饮料市场处于“百家争鸣，群雄争霸"的激烈竞争格局。但足激烈的市场竞争给消费者带来了更大的选择空间。从某种意义上来说，氽业品牌形象的差异正在取代传统商品本身属性的差异，作为应对市场竞争同质化的策略和手段，色彩不仅仅对于品牌和产品识别起剑作用，随着社会的发展，感性消费时代的到来，产品色彩也借助色彩本身独特的特性赋予产品的附加品牌价值，为企业扩大

2、产品利润，抢夺市场，塑造成功的产品形象。目前市场上饮料的包装色彩设计丰富多样，但能够真正考虑剑色彩、产品、消费者三者之间关系得并不多，大多数饮料商家直接或间接采用了国外相关饮料类型的色彩设计，或者只考虑剑饮料的口味，并没有很好地结合品牌理念和消费者心理喜好，这成为目前国内饮料品牌，尤其是新品牌无法在市场上保证稳固地位的原因之一。作者根据对饮料消费者的问卷调查、实例分析饮料品牌形象的色彩设计、饮料品牌形象的色彩传播三个方面，来阐述饮料品牌形象中的色彩语义。框架如下，首先，了解消费者的对于色彩、口味、包装的喜好，通过调研掌握目标群体对于品牌的忠诚度和消费心理动态，才能根据实际情况实施色彩宣传。其

3、次，通过碧斯胶原蛋白果味饮料的案例来整理得出根据品牌定位进行色彩设计的思路。最后，阐述如何运用色彩传播给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心一色彩一商品"的统一。希望本文分析、阐述，整理出的饮料行业的色彩设计知识，能够对未来国内饮料行业品牌形象的色彩设计提供一些有益的参考。关键词品牌形象；色彩语义：饮料；设计；理念；传播广东工业大学硕士学位论文n^BSTRACTABSTRACTInrecentyears，asChina’Seconomicdevelopment，nationalincomecontinuedtoi

4、ncrease，improvethequalityoflife，beverageshavebecomepartofeverydaylife，whilethebeveragemarketcontinuedexpansion，thedomesticbeveragemarketisin”letahundredschoolsofthoughtcontend．”theintensecompetition．Butthefiercemarketcompetition，givingconsumersgreaterchoice．Inasense，thedifferenceisthebrandimageofth

5、eproductitselfattributestOreplacethetraditionaldifferencesinmarketcompetitionasaresponsetothestrmegiesandmeansofhomogenization，thecolorisveryeffectiveinitsvisualappeal，lowcost，goodatdealingwithgoods”differentiation，”whichisrenewedemphasisonbusinessandbusinessmen，colorwithmultiple，complexpersonality

6、,andprofounduseofcolorfeatures，youcanenableenterprisestomoreproductivemarketingactivities．Currently，thecolordesignofbeveragesonthemarketrichandvaried，buttoreallytakeintoaccountcolor,product，consumerrelationshipbetweenthethreewasnotmuch，mostofthedrinksbusinesswithaforeigncountry，directlyorindirectly

7、relatedtobeveragetypeofcolordesign，orConsideringonlythetasteofdrinks，andnotagoodcombinationofbrandconceptandconsumerpsychologicalpreferences，whichbecamethecurrentdomesticbeveragebrand，especiallythenewbrandc