高等教育自学考试国际市场营销学考试大纲(史上最全的复习资料

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1、高等教育自学考试《国际市场营销学》考试大纲  　　Ⅲ  高等教育自学考试《国际市场营销学》考试大纲  　　Ⅲ  高等教育自学考试《国际市场营销学》考试大纲  　　Ⅲ  高等教育自学考试《国际市场营销学》考试大纲  　　Ⅲ考核目标　　（考核知识点、考核要求）　　第一章　概论　　一、考核知识点　　（一）国际市场营销及其发展过程　　（二）国际贸易发展状况　　（三）世界经济发展总趋势　　（四）企业国际化经营　　（五）市场营销学的形成和发展水平　　（六）国际市场营销学的体系　　二、考核要求　　（一）国际市场营销及其发展过程　　1.识记：　　　　

2、（1）市场概念的演变；　　（2）市场营销履行商品交换职能；　　（3）国际市场营销与国际贸易的联系与区别；　　（4）国际市场营销发展的三个阶段。　　2.领会：　　（1）市场概念随社会生产力和商品经济发展而丰富其内容；　　（2）如何理解市场概念；　　（3）市场营销职能的内容；　　（4）市场营销交换职能在社会再生产过程的地位的变化；　　（5）国际市场营销的特殊性；　　（6）全球营销的市场观念。　　3.应用：　　　　（1）分析市场概念的变化对企业市场营销的指导作用；　　（2）分析市场营销交换职能的地位及其意义；　　（3）比较国际市场营销国内市

3、场营销的不同特点。　　（二）国际贸易发展状况　　1.识记：　　（1）国际贸易发展的基本状况；　　（2）世界各国之间贸易相互依赖加强的表现；　　（3）国际贸易结构多元化的内容。　　2.领会：国际贸易发展状况对企业国际市场营销的影响。　　（三）世界经济发展总趋势　　1.识记：　　（1）世界经济发展总趋势的八大表现，各个趋势的含义和基本内容；　　（2）世界市场分类。　　2.领会：　　（1）生产国际化的意义；　　（2）国际贸易重要性的表现；　　（3）世界生产与消费方式趋同化的趋势；　　（4）世界无形商品贸易的地位；　　（5）生产经营跨国公司化

4、的作用；　　（6）世界经济区域集团化对世界经济的影响；　　（7）世界各国经济差距扩大对企业国际市场营销环的影响；　　（8）贸易保护主义加强在世界经济活动中的反映；　　（9）不同类别市场的特点。　　（四）企业国际化经营　　1.识记：　　（1）生产与交换市场的国际化是企业根据国际社会分工从事国际市场营销活动；　　（2）生产与交换市场国际化的集中表现。　　2.领会：　　（1）企业国际化经营就是以商品国际化为核心，全方位地从事国际市场营销活动；　　（2）商品国际化的含义及其意义；　　（3）技术国际化的含义、形成原因和基本表现；　　（4）劳务国

5、际化的地位，劳务输出的基本内容，要素性劳务和非要素性劳务是企业进入国际市场的重要方式；　　（5）资本国际化在世界经济中的地位和作用，直接投资发展形成的原因，对外直接投资的通行方式。　　3.应用：　　（1）如何应用商品国际化创制"世界产品"、提高企业在国际市场的商品占有率；　　（2）如何应用技术国际化、劳务国际化和资本国际化趋势，提高企业国际市场营销方式的综合效益。　　（五）市场营销学的形成和发展水平　　1.识记：在市场营销学形成中的核心概念和基础理论，市场营销核心概念和含义。　　2.领会：　　（1）市场营销的交换职能的意义；　　（2）

6、市场观念指导思想的作用；　　（3）市场营销战略内容及其对企业市场营销工作的意义。　　3.应用：如何应用市场营销交换职能提高企业国际市场营销工作水平。　　（六）国际市场营销学的体系　　1.识记：　　（1）国际市场营销学是研究企业从事国际市场商品交换的生产经营活动及其规律性的学科；　　（2）国际市场营销学的内容体系构成。　　2.领会：国际市场营销学内容体系与基础市场营销学的联系与区别。　　第二章　国际市场环境分析　　一、考核知识点　　（一）国际市场经济环境　　（二）国际市场文化环境　　（三）国际市场政治环境　　（四）国际市场法律环境　　二

7、、考核要求　　1.识记：　　（1）国家或地区市场容量的含义；　　（2）国家或地区经济特征的表达因素；　　（3）国际主要经济联盟组织的概况。　　2.领会：国际市场经济环境与企业国际市场营销策略的关系。　　（二）国际市场文化环境　　1.识记：国际市场文化环境的主要因素，即语言、教育、价值观与态度、宗教、技术和社会组织以及物质文化的含义等。　　2.领会：国际市场的政治环境与企业国际市场营销策略的关系。　　（三）国际市场政治环境　　1.识记：　　（1）政府在经济发展中作用的类型及其特点；　　（2）政治环境不稳定性的评价因素；　　（3）政治风险

8、及政治评估的意义。　　2.领会：国际市场的文化环境与企业国际市场营销策略的关系。　　（四）国际市场法律环境　　1.识记：　　（1）出口控制、外汇管制、反托拉斯法等的含义；　　（2）国际协约的意义；　　（3）国际商业纠纷的