《上海汽车博物馆》PPT课件

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1、上海汽车博物馆网络推广方案GTCentury_2011-03-14目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI项目概述客户：上海汽车博物馆推广方式：网络营销项目时间：2011.04.01—2011.09.30推广目的：最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率；曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息；建立与民众之间良好的网络沟通，形成良好网络口碑；刺激消费者潜在欲望，促进民众参观上海汽车博物馆目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI中国互联网用户至2010年6

2、月份，中国互联网总体网民规模达到4.2亿。较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%。数据来源:CNNIC中国互联网发展统计报告2010年7月媒体投放比重增大数据来源:GroupM2010年度中国媒介投放研究报告媒介花费净值（百万人民币）年增长率%2010年互联网媒介投放额度达270亿人民币。从增长率上来看，2010年互联网增长率最高，达30.2%。网络营销发展潜力大数据来源:2010年艾瑞研究报告互联网营销潜力大。互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。整合营销成为2010年广告主青睐的媒体投放策略。互联网影响力大互联网可靠性相对较大，网民信赖度高。在麦肯

3、锡2010年度调查报告中，受访者认为互联网资源（56%）比电视广告（53%）的可靠性高。四分之一的中国互联网用户上网调查商品后才会做出最终购买决定。数据来源:麦肯锡2010年度中国消费者调查报告分析综述2010年中国互联网用户规模巨大中国互联网用户达到4.2亿2010年中国互联网广告市场增长快营销潜力大互联网媒体投放所占比重增大网络广告市场规模逐年增大搜索引擎投放份额增大互联网营销发展潜力大目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI人群定位分析人群特点：年龄：20-39岁之间中高收入男性居多地域：上海北京广东等※信息来源

4、：百度指数关注汽车文化关注汽车文化网络浏览习惯分析受众人群网络接触习惯－20-39岁中高收入人群数据来源:CMMS交友聊天、看网页、浏览新闻、查询信息、网上游戏、收发Email收看视频、网络电视、下载电影看微博、博客、逛论坛、网购、翻阅电子杂志、关注优惠信息，手机也是获取重要信息的途径之一生活形态分析目标受众生活形态数据来源:&C.消费者数据研究中心20-39岁的喜爱汽车、对汽车文化有浓厚兴趣主要是行业意见领袖或专业汽车爱好者、一般汽车爱好者、青少年在事业、经济、生活已经趋于稳定，在思想、观念、情感趋于成熟的情况下，他们对自己的爱好孤注一掷，渴望得到更多的知识去填补自己，他们

5、的品味独到并对自己的爱好有着独到的见解。目标人群细分主要消费群拓展消费群20-39岁喜爱汽车、对汽车文化有着浓厚兴趣的汽车爱好者10-19岁40-59岁对汽车不了解但是也很向往了解汽车的人群相互推动影响目标人群，目标人群口口相传的方式，影响更多线下人群线上人群线下人群目录1.项目概述2.受众人群分析3.内容传播策略4.项目推广阵地5.项目KPI我们的优势汽车的历史汽车的现在汽车的未来经典智慧激情探索多样精彩流线速度趣味经典梦想品质人性活力互动体验场馆主题内涵：1.汽车的发展及演变史2.富含时代意义的实车展示3.汽车内部构造及原理展示衍生主题内涵：1.科技给人类带来的福音2.节

6、能环保概念的体现3.一场生动的汽车历史课4.极具收藏价值的纪念品主题推演博：博学、博取览：游玩、观看汽车博物馆速度与激情的驾驶快捷又富有品质博览车界经典驾驭梦想未来经典的车型历史科普知识老爷车和古董车的文化现代汽车的发展态势富有梦想的创新节能和环保的体验汽车科技的进步学习品味汽车发展历程中的经典展望创新汽车时代的梦想未来回顾汽车文化的发展历史。掌握现代汽车的发展态势。创新汽车时代的梦想未来。项目推广思考如何Catch受众的眼球？在SocialNetwork吸引受众关注汽车文化！拉？推？如何在SocialNetwork中推广我们的汽车文化？将汽车文化渗入到每一个角落？上海汽车博

7、物馆上海汽车博物馆上海汽车博物馆+项目推广策略博览车界经典驾驭梦想未来认识认知体验分享认识：利用介绍性文字、网络活动等提升上海汽车博物馆的知名度，吸引网友关注汽车博物馆官网。认知：对上海汽车博物馆的自身优势及内涵进行铺开，使对上海汽车博物馆感兴趣的网友有初步了解，并产生前往参观的意向。体验：通过大量的上海汽车博物馆亲身游记增加其网络热度，激发网友的从众心理，从而前往参观。分享：参观结束后分享参观后感，从而树立良好的网络口碑，口口相传。拉推+营销框架1.以线上创意活动作为推广的中心点，利用微博、团购做为创