南宁城市形象传播研究

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1、广西大学硕士学位论文南宁城市形象传播研究姓名：冯兰荣申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：邢永川20120630南宁城市形象传播研究摘要在经济全球化的背景下，资源在城市之间高速流通，城市之间的竞争日益激烈。城市形象作为城市核心竞争力的重要组成部分，是城市间角逐的重要内容，塑造和传播良好的城市形象是提高城市吸引力和竞争力的重要途径。为此，我们有必要对南宁城市形象传播进行一次深入的探究，并提出一些有建设性的建议。本文第一部分首先介绍了南宁城市形象传播研究的背景、研究的方法、研究的意义及创新之处。其次，对国内外关于城市形象传播研究的成果进行了梳理，总结出

2、了学者们具有代表性的关于城市形象传播的观点，并对城市形象传播提出了个人见解。最后，对相关概念进行了界定。第二部分首先阐述了南宁城市形象的内容，包括政治形象、经济形象、文化形象和旅游形象等内容。其次，阐述了南宁城市形象传播对南宁城市发展的作用，包括对南宁经济建设、政治建设和文化建设的作用。第三部分对南宁城市形象传播要素进行了分析，考察了南宁城市形象传播的现状，找出目前南宁城市形象传播存在的问题。第四部分提出南宁城市形象传播对策。通过对香港和苏州城市品牌形象传播进行了总结分析，结合南宁城市形象传播存在的问题，提出南宁城市形象传播的几个要点。最后提出南宁城

3、市形象整合传播策略，包括南宁城市形象定位策略、新闻传播策略、人际传播策略、形象广告策略、节事活动传播策略、影视作品传播策略、公共关系策略、游戏传播策略等。本文通过对南宁城市形象传播现状进行分析，寻找出南宁城市形象传播存在的问题，对南宁城市形象传播提出了对策。笔者试图通过这次的研究为南宁城市形象传播提供理论支持，为提升南宁城市形象贡献绵薄。关键词：南宁城市形象传播策略RESEARCHINIMAGECOMMUNICATl0NOFNANNINGABSTRACTInthecontextofglobalization，withtherapidsources—f

4、lowingbetweencities，thecompetitionsbetweencitieshavebecomeincreasinglyfierce．Asallimportantpartoftheurbancorecompetitiveness，thecityimageistheimportantpartofthecompetitionsbetweencities，SOtheconstructionanddiffusionofcityimagesisanimportantwayofraisingthecity’Sattractivenessand

5、competitiveness．Therefore，it’SnecessarytohaveathoroughlyexplorationofNanning’Simagecommunication，andputforwardsomeefficientsuggestions．InpartIofthepaperthebackgroundofthestudy,researchmethods，thesignificanceandinnovationsareintroducedfirstly．Secondly,itcombsouthomeandabroadrese

6、archonthecityimage，andthensummarizestherepresentativetheoryofcityimagecommunicationgivenbyresearchers，andproposessomeviewsoncityimagecommunication．Finally,somecorrelativeconcepmaredistinguishedinthispart．InpartIIofthepaperthecontentofNanning’Simagearedescribed，includingpolitica

7、limage，economicimage，culturalimageandtourismimage．Then，itdescribestheeffectofNanning’SimagecommunicationonthedevelopmentofNanning，whichincludedtherolecommunicationplaysoneconomicconstruction，politicalconstructionandculturalconstruction．InpartIIIofthepaperwetrytoanalyzethekeyfac

8、torandpresentsituationofNanning’Simagecommunication，an