减肥产品广告策划实施方案报告模板

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1、维婷减肥营养素—健康减肥营养均衡广告策划方案在这个以瘦为美的时代，那些拥有完美身材的女性，总爱去展示她们傲人的身材，众人那欣赏、赞叹、嫉妒甚至火辣辣的眼神，令他们感到无限的优越和满足。而那些身材略显肥胖或自以为肥胖的女性，绝不甘心自己的形象输给别人，所以现在市场上充斥的各种减肥产品进入她们的视线。各路厂家也早已摩拳擦掌、虎视耽耽，欲分享减肥市场这块诱人的蛋糕。随之而来的就是铺天盖地的广告和各种变着花样的健康减肥宣传。纵观中国减肥品市场真是产品丰富，类型齐全，应有尽有。虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品，但减肥保健品是现在最热卖的产品，几乎占去整个减肥品市场的

2、二分之一强，同时它还占据内地保健食品的半壁江山。前　言市场综合分析一市场营销环境国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP总量达到116694亿元，人均达到1090美元。因受非典影响，宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持了8.5%的高速增长。国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规划，并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后，又明令保健食品与药品明确定性，严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象，政府加强了卫生管理，监督。二目标市

3、场容量按照中国医学会公布数字，我国超重人口总量估计在6.2亿左右，其中肥胖者比例占22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币，最高曾达到100亿。今年来，随着国内减肥热的兴起，减肥市场也在不断升温。自1996年开始，我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新月异，五花八门，应有尽有，各显神通。但基本上中国减肥产品市场是三分天下，第一类减肥保健品、药品，其市场份额约占65%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额占20%；第三类减肥、美体医疗器械，其市场份额约为15%。目前市场上较强势的品牌，在减肥保健食品方

4、面，康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、维亭、大印象减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面，有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面，姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等。广告环境分析13广告对象542广告对象主题定为广告目标市场分析广告媒介的选择和规划广告创意表现广告环境分析361市场分析保健品市场越来越难做了,保健品市场不再是一个轻易就能够做起来的市场,保健品市场也不再是一个暴利的市场。如果说若干年前的保健品市场是成功多掉败少,而且还造就了许多“古迹”的话,那末如今的保健品市场则是掉败多成功少,而且继脑白金之后已多年没有近

5、是的成功案例了。为了能在这充满各种保健的市场占有一席之地，必须要有有别于其他产品德销售渠道及经营理念。同类市场产品价格情况a.泰尔牌维亭片（普通装）市场价：78元/合每月一般用量：3盒【保健功能】减肥、美容(祛痤疮)。【适宜人群】单纯性肥胖人群、有痤疮者。生产商：湖南泰尔制药b.曲美市场价:285元/盒(10mg*30s)每月一般用量:1盒适宜人群:单纯性肥胖（营养性肥胖）生产商：太极集团涪凌制药厂c.赛尼可市场价：198元/盒每月一般用量：3盒(请遵医嘱)制造商：罗氏制药厂，瑞士d.大印象减肥茶市场价：28元规格：28gx20包/盒【保健作用】减肥、调节血脂【适宜人群】超过正常

6、体重及高血脂人群e.姗拉娜收腹霜市场价：130元100克适用范围:18岁以上腰腹肥胖、松弛者，男女均可使用；需恢复体形的产后女性。2竞争对手分析大印象减肥茶为例大印象减肥茶做的广告铺天盖地，深入人心，但他的效果究竟如何，产品质量如何，很多消费者都有了不同的看法与观点。对于大印象减肥茶来说，维婷这种即营养又减肥的营养素深受大家喜爱。维婷营养素做的广告很有内涵，很有创意，深入人心。这对于品牌的推广，产品的销售有很大的帮助。3产品分析大印象减肥茶价格：28元20包，便宜有效成分：决明子瘦身道理：通便副作用：用时拉稀，腹痛，停用便秘2）维婷　价格：80元30粒（一天1~3粒）有效成分：左

7、旋肉碱，甲壳素瘦身道理:左旋肉碱，甲壳素都是"相对"意义上的安全瘦身成分甲壳素提取自海鲜，可以吸脂（不吸氨基酸），左旋肉碱可以帮助把脂肪转化成能量副作用：维婷是肯定不会拉稀的但是大印象照常拉水，而且维婷不会腹痛）排汗增加，口干（左旋肉碱的作用）失眠（也是左旋肉碱的作用）通过一些网络数据以及网友对这些产品的评价，大印象减肥茶给大众留下的印象并不是特别的好，正好维婷可以利用这个空隙来加大自己产品的品牌宣传。增强品牌在人们心中的地位。4.销售渠道分析(1)维婷减肥营养素在各大城市市内，