亚细亚品牌资产提升策略构想

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1、Y353,q36後旦大学硕士学位论文(专业学位)亚细亚品牌资产提升策略构想院系：专业：姓名：指导教师：完成日期：管理学院工商管理韦丽慧蒋青云教授2006年4月3013学校代码：10246学号·042025448042025448韦丽慧亚细亚品牌资产提升策略构想摘要中国建筑陶瓷市场已经逐步步入品牌竞争的成熟市场阶段。随着国际国内环境的变化，市场竞争日趋激烈。同时人民生活水平的提高，对于高生活品质的需求，也对于传统的瓷砖产品提出了新的要求。如何始终保持市场的领先优势，是目前居于行业前列的亚细亚瓷砖迫切需要解决的问题。

2、本文将从亚细亚品牌现状、品牌战略入手，从消费者、竞争者、现有渠道等方面对亚细亚的品牌资产进行分析，以期找出提升其品牌资产的策略构想。同时将结合当前市场和企业现状，对生活主题馆这一形式能够对品牌建设起到的作用进行详细分析，提出具体可行的、能够切实对其品牌建设有促进作用的建议，以期对于企业的具体品牌实施策略的制定与执行提供一定的参考。【关键字】瓷砖品牌资产营销策略【中图分类号】F713．50042025448韦丽慧弧细亚品牌资产提升策略构想AbstractThearchitectureceramicmanethasb

3、eengrownintotheageofbrandcompetition．It’stheurgentandimportantforthecompaniesinthisindustrytobuildandimprovethecorecompetitionwhichbasedonthebrandequity．ThisthesisanalyzethebrandequityofASAfromtheviewpointsofthebrandstrategy,thecustomer,thecompetitor,thecommu

4、nicationandthechannel．Themoststudyarebasedonthetruecasenamedthe“ASAlifethemeshop”．Andtrytofindsomemethodstohelpthecompanyimprovethebrandequitycontinually．[KeyWoOlCeramicBrandstrategyBrandequity[ChinaDocumentClassification]F713．50042025448韦丽慧咂细亚品牌资产提升策略构想1导论1．

5、1选题背景1．1．1、建筑陶瓷行业简介1、行业现状中国陶瓷发展历史悠久，但建筑陶瓷工业的迅猛发展却是改革开放以来20多年的事。今天，在建筑陶瓷行业，中国已成为世界生产和消费大国。不仅从产量上名列世界前茅，而且质量和技术也与世界先进水平不相上下。中国建筑陶瓷行业是市场化程度较高的行业，目前处于成长到成熟期的过渡阶段，还没形成巨型企业。而且行业还有利润空间。从产量上看，中国是世界陶瓷的最大生产国，以将近全世界1／2的产能，成为世界瓷砖产业的注目焦点，随后是西班牙，意大利排世界第三。目前，中国现有的建筑陶瓷生产企业约为

6、3000多家，原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63％以上，生产能力约占了全国生产总能力的86％。上海及周边地区建陶企业数量不是很多，但企业装备好，技术力量强，产品档次高，注重企业品牌宣传，主要销售方向为本地区和出口，相当大一部分用于满足附近区域的市场，此地区集中了大陆以外的投资，主要是台湾，也有日本，其产品

7、质量可以代表中国建陶工业的发展水平。据统计，自1993年起，中国的建筑陶瓷产量就一直位居世界第一位。随着中国在国际建陶市场中的地位不断提高，进口产品逐年下降，出口逐年增加，连续几年我国建筑陶瓷产品出口量和出口额都以翻番的速度增长，显示出我国建筑陶瓷工业已具备较强的国际竞争力。2、发展机遇与挑战目前，建陶行业可谓是机遇与挑战并存。国际上，加入WTO，为我国的建陶产品提供了一个良好的贸易环境，有利于我国产品进入国际市场，特别是对欧美市场的份额有望扩大。2008年北京奥运会，2010年上海世博会，中国全面建设小康社会，

8、加快城市建设改造，加快小城镇建设，缩小城乡差别和地区差别，西部大开发战略的实施以及国家实行积极稳妥的财政政策，经济稳定、持续增长等等，这一切将使国内建陶市场获得一个极大的发展空间。有关研究资料表明：预计在未来的几042025448韦丽慧亚细亚品牌资产提升策略构想年内，全国城镇每年将新建住宅3亿多平方米；全国农村平均每年将建设住宅7亿平方米；预计每年还将需要建造2亿多平方米