zara的品牌空间策划

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1、确立品牌ZARAZARA品牌理念永远不会和别人穿的一样快速时尚、平民化时尚做潮流快速跟随者而非创造者ZARA品牌历史1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家与奢侈为邻与其他时尚产品相比，Zara的市场策略非常独特：廉价时尚，却与奢侈为邻。在店铺的选址方面，Zara非常挑剔，它只选最好的地段开店，周围全是顶级品牌。与很多时尚品牌不同，Zara几乎不打广告，因为他们认为

2、，自己的门店就是最好的广告。在产品数量上，Zara如同其他限量版的奢侈品一般，Zara向消费者传递了这样的讯息：数量有限，欲购从速，否则便无，以此彰显自己的身价ZARA的品牌文化THEMARKETANALYSISOFZARA对ZARA进行的市场分析H&M简介H&M，总部在瑞典，先打入欧洲市场，2000年进入美国市场,现在国内也有这个店。H&M主要面向刚参加工作的收入有限的年轻人，以价廉物美、紧跟时尚赢得市场，深收年轻人欢迎。ZARA的最大的竞争对手是H&M。木目前ZARA和H&M为国际上的两大成功的服装零售品牌，两家的公司的成功都得益于

3、其独特经营策略的运用。目前H&M的零售店一分部几十个国家，每年销售货品吵过5.5亿件，已成为欧洲最大的服装零售连锁企业之一。优势－S1.服装团队规模使得运营便利,能够适时调整运营量2.技术水平的发展,服务质量的提高,使得ZARA品牌具有吸引力3.规范化的管理体系4.较为合理的设计师员工比和人员结构良好的干部骨干队伍和领导能力劣势－W1、资产负债水平限制ZARA进一步扩大规模2、单个专业部门的专业人才储备不足机会－O1、宏观经济,服装零售业,消费者购买力水平的发展推动ZARA发展2、服装业的政策扶持利于ZARA的发展3、上下游产业的带动作

4、用威胁－T1、原材料的供给限制ZARA降低成本2、零售价大战愈演愈烈3、金融危机的不定期发生,加大了融资难度ZARA和H&M的竞争ZARA的选址策划我们想为zara在广州策划一个概念店，主要是想在广州的相zara的品牌，实现zara的追求者的梦想，为更多的时尚达人一个很好的品牌选择。概念店对选址的要求有：地方的知名度要高，有很多时尚的同行，和受到是时尚人群的关注。交通便利，经济繁荣，可以为zara打响品牌的地方。对艺术和时尚和繁荣的地方，我们想到了TIT创意园和红砖厂。下面是对选址的考察和对比TIT创意园人群TIT与红砖厂人群红砖厂人群

5、TIT创意园.它以服饰、时尚、创意、文化、艺术为主题；以吸引国内外时尚界著名设计师、名模、名企、名牌进园发展为目标；以新产品发布、时尚设计、信息咨询、专业培训等多功能服务为纽带，集创意、艺术、文化、商业、旅游体验于一体，着力构建涵盖华南地区、辅射东南亚的服装设计、研发、发布与展示的专业平台。红专厂自成立以来，吸引了国内外知名的画廊、设计工作室、艺术展示空间、艺术家工作室、媒体、学术基地、艺术机构、时尚店铺、康乐俱乐部、特色餐厅及咖啡店等创意产业机构的进驻，广州红专厂经常举办大型的国际文化交流活动、艺术展览及专题讲座吸引了众多国内外知名人

6、士、艺术家、学者、市民、媒体和艺术机构到来参与，成为国内外具有影响力的文化创意产业区。TIT创意园的策划根据左边的功能图的分布，我们就从服装展示区附近策划一个zara的概念店，这样很有效的展示到zara的品牌。而且其他的功能区带来很大的人流效应，这样可以为zara做免费的广告。zara实体店具体位置；TIT创意园商业文化区和服装展示区的交接区选中的区域优势：靠近主大道，人流的主干，会受到大量的关注。然后面对着时尚发布中心还有设计区，这些都是时尚的追求者回去的地方。这样就会有大量的追潮流的客户。地理位置很有优势，能充分利用到其他功能区带来

7、的热潮，交通便利。zara店的空间具体的策划使用手稿表现zara的橱窗设计以及内部设计的依据全球的Zara橱窗显出的高产值是一种灵感创意。美丽的故事贯穿全球，带出一致的品牌信息。有时尚媒体评价：Zara的橱窗，比大牌时尚杂志的潮流版面更能预告时尚的趋势。Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Z

8、ara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的任务主要体现在橱窗里Zara很少做广告，但以巨大的店面形象作广告宣传明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣