保利绘画大赛活动方案

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1、出色童年，与利相绘保利海上五月花杯首届少儿书画大赛PART01PART02PART03PART04PART05CONTENTS活动目的活动策略活动内容活动执行活动预算PART01活动目的建立品牌知名度：通过活动信息全面的媒体推广，以及线上投票活动事件的炒作，吸引目标消费群体的关注，建立保利的品牌认知，将项目品牌渗透到宁波人的心中；案场氛围蓄力：展开丰富的话题讨论，为售楼处开放积累人气，助力营销；目标人群互动：与项目的目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意；PART02活动策略这不是独立存在的投票活动！

2、通过对周边学校的联动，邀请小朋友到案场，后进行线上投票的组织，整体活动具有一定的延续性，而不只是独立的存在。这是让人有所期待的活动！在活动进行中，通过活动形式的包装，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。这是充满话题性的整合营销！通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。用互联网+的整合营销模式去给参与者带来富含动感、活力、新颖等属性的活动感受。借助教育结构的公信力让活动传播插上公益的翅膀活动将通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广，在家长群体中形成有效传播。PART03活动内容活动主题：出色童年，与利

3、相绘保利海上五月花杯首届少儿书画大赛活动时间：2018年11月24日-1月19日活动针对对象：二汽教育机构教职工、学生家长活动概述：活动期内，通过线上和线下全面的活动信息宣传，发动学校人群参与活动，前期先进行案场每周免费绘画指导，后邀请学员参与线上绘画投票比赛，由网络投票决选得票最高的作品获得奖励，活动落地为颁奖清点，庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。作品征集：1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播，通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集：与二汽少儿培训机构等教育机构进行资源

4、合作洽谈，选择5-10个重点合作对象，面向绘画专业的学生征集原创作品；作品要求：作品须符合“健康、阳光、自信、快乐、动感”的定位。设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。奖项设置：根据网络投票结果，从选手中产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名；根据组织报名情况，从合作机构中产生优秀组织奖5名。奖品设置：一等奖（1名）：AppleMac笔记本1台++获奖证书二等奖（2名）：iPDAMini1台+获奖证书三等奖（3名）：AppleWatch1台+获奖证书优秀奖（9名）：精美奖品1份优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份

5、参与奖（所有参与客户）：绘画礼包以上奖品由甲方提供PART06活动执行媒体推广邀请函合作资源洽谈活动强势宣传案场绘画指导5场选手上传作品报名入围作品投票巡展网媒+报纸+广电网媒+少教机构网媒网媒全面媒体宣传筹备期征集期报名期投票期亮相期11月10-6月18日6月19日-6月25日11月24日-12月22日12月23日-1月4日1月5日-1月17日1月19日颁奖仪式强推期执行排期整合搜狐网媒资源，以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作，矩阵推广，实现线上的集中轰炸，快速形成事件性话题传播。执行排期强推期主流媒体矩阵以搜狐除搜狐焦

6、点，app，微信小视频，搜狐首页图文，搜狐幼儿频道为宣传中心，辐射其他媒体襄阳电视台、广播将赛事影响力全方位覆盖输出，强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸纳受众群体增加保利·海上五月花的曝光度及美誉度……线上强推：大IP联合，话题炒作，主流媒体，矩阵传播--推广主题--出色童年，与利相绘！保利海上五月花杯首届少儿书画大赛火热报名中！敢提笔,你就来！媒体推广铺排-腾讯媒体资源媒体类型推广内容推广数量搜狐网（迷你版）矩形广告通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。5天媒体推广铺排-其它媒体资源媒体类型推广内容推广数量电视台在襄阳今日播报栏目中

7、投放活动宣传性内容，植入保利·海上五月花主办相关信息。5天动力890在动力890投放活动宣传性内容，其中植入保利·海上五月花主办相关内容。2个月新媒体宣传通过少儿教育机构等微信公众号、微博，呈现项目品牌信息。随机，不少于5例传播受众：少儿教育机构职工及学生家长传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引师生和家长的普遍关注，号召他们的参与与加入，扩大活动影响范围。媒体选择：合作教育机构微信公众号及微信群推广内容（示例）：保利海上五月花杯首届少儿书画大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息利用网络媒体

8、传播及时、传播广泛、传播到位的特点，在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，案场组织绘画教育免费培训，保证活动参