江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析

《江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、维普资讯http://www.cqvip.com第12卷第6期长江流域资源与环境VoLl2No．62003年11月ResourcesandEnvironmentintheYangtzeBasinNOV．2o03文章编号：1004—8227【2003)06-0529--06江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析王莉，陆林，童世荣(1．安徽师范大学旅游学院，安徽芜湖241000；2．马鞍山市旅游局，安徽马鞍山243000)摘要：我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古镇，它们多以水建镇。以水成市，创造了人类与自然和谐相处

2、的居住环境．具有较高社会学、经济学、历史学、古建筑学等方面研究价值。2O世纪8O年代以来，水乡古镇旅游日益受到人们青睐，并已成为华东地区旅游的特色品牌之一。然而，随着旅游的发展，一些问题也逐渐暴露出来。浙江乌镇历史悠久，人文荟萃，为浙江省历史文化名镇。其优美的人居环境、深厚的文化底蕴，体现了较高的资源品味；优越的地理区位、精品战略和高投入高产出战略的实施。使得乌镇旅游开发在较短时间内取得了巨大的成功，经济、社会效益显著．知名度迅速扩大．乌镇也因此成为旅游界一匹异军突起的“黑马”，其发展倍受国内外游客及历史文化界人士的瞩目。同

3、时由于开发历史较短，乌镇旅游开发还存在着旅游产品单一、缺乏亮点和特色、社区参与不够、旅游设施难以满足旅游快速发展的需要等现实问题。鉴于此。对江南水乡古镇旅游开发战略进行了初步探讨。关键词：江南水乡古镇；旅游开发；战略；浙江乌镇文献标识码：A我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古1乌镇旅游开发现状与评价镇．它们多以水建镇，以水成市，创造了人类与自然和谐相处的居住环境，具有较高社会学、经济学、历1．1旅游开发现状史学、古建筑学等方面研究价值，元代著名词人马乌镇地处浙江北部桐乡县北端．与江苏吴江县致远用“小桥·流水·人家”六个字便

4、形象地勾勒出接壤，西邻湖州市。镇区内河网密布，港汉纵横，民一副恬静的江南水乡生活画卷。1984年，陈逸飞先居临河而建．傍桥而市，保留了独特地方习俗和文生以周庄古镇双桥为主题的油画作品《故乡的回化传统的历史街区．真实体现了浓郁水乡风情和深忆》问世，在国内外引起巨大反响，原本默默无闻的厚文化底蕴．资源品位较高，旅游发展潜力与空间水乡周庄迅速蜚声海内外。从此，以周庄为代表的很大。据考，乌镇是中国最早修镇志的镇，古往今来一批江南古镇陆续走上开发旅游的快车道。由于地人文荟萃，现有全国重点文物保护单位——茅盾故处水陆空交通极为发达的长江

5、三角洲地区，区位优居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等名胜势显著．可进入性高，并保留了大量真实的历史文古迹，1991年列为浙江省历史文化名镇。目前，乌镇化遗存．江南水乡古镇旅游日益受到人们青睐。同已与周边5个江南古镇一起被列入世界文化遗产时．该地区经济发达，居民平均出游水平居全国前预备清单，作为一个有效保护的成功典范，乌镇的列，消费能力强，文化教育程度高，更为古镇开展文发展现已倍受国内外游客及历史文化界人士瞩目。化旅游提供了有利条件。经过十余年发展，江南水1999年上海同济大学历史文化名城研究中心乡古镇游现已成为华东地区

6、旅游的特色品牌之一。根据乌镇历史和现状制订了《乌镇古镇保护规划》，然而，随着旅游的发展，商业化氛围过浓、旅游产品计划在3～5年内分区、分3期完成乌镇的保护和修单一雷同等问题也逐渐暴露出来。崛起于21世纪缮工程。一期工程已先后投资1．1亿元，完成中市与初的浙江乌镇试图为在商业化旅游开发的过程中，东栅区整治．初现原汁原味的水乡古镇风貌，以南仍能较好保留历史文化遗存，探索一条全新的旅游栅、西栅老街古建民居群和老街立面整修为重点的发展道路。二期工程也已于20o2年1月动工兴建。收稿日期：2002—12—12；修回日期：20o3—07

7、—o7基金项目：安徽高校省学术与技术带头人后备人选科研资助项目(02HBL09)作者简介：王莉(1974～)，女，安徽省马鞍山人，硕士研究生，主要研究方向是旅游地理学、旅游规划、旅游社会学等维普资讯http://www.cqvip.com530长江流域资源与环境第6期乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的个高峰期：春季高峰期和秋季高峰期，其中春季高地理位置(图1)带来了较大的物流、信息流和人峰期人数又明显多于秋季高峰期人数(图3)；旅游旺流。乌镇景区于2001年1月1日起正式对游客开季、双休日与大型节假日时以团队游客为主：

8、旅游放，当年接待游客数达78．9万人次，门票收入淡季、平时则以散客为主(图4)；游客多以观光活动4000余万元。景区分为6个特色不同的区域，开为主，缺乏其他娱乐或专项旅游活动；回头客较少；发景点2O多处。游线全长2km，设有停车场、购物客源市场分布较为集中在长江三角洲2小时等时街、餐饮、住