平台战略下团购网站运营效率研究

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1、分类号：F724单位代码：10110学号：S12009023中北大学硕士学位论文平台战略下团购网站运营效率研究硕士研究生张慧指导教师闫莹副教授学科专业管理科学与工程2015年6月8日图书分类号F724密级非密注1UDC_____________005_______________________________________________硕士学位论文平台战略下团购网站运营效率研究ResearchonOperationalEfficiencyofGroup-BuyingWebsiteunderPlatformStrategy张慧指导教师闫莹副教授申请学位级别管理学硕士专业名称管理科学与工程

2、论文提交日期2015年4月3日论文答辩日期2015年5月26日学位授予日期2015年6月25日论文评阅人：李晋红副教授段城教授答辩委员会主席：孙国强教授2015年6月8日注1：注明《国际十进分类法UDC》的分类。原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解中北大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管

3、、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：日期：导师签名：日期：中北大学学位论文平台战略下团购网站运营效率研究摘要移动互联网和O2O行业飞速发展的时代，团购网站作为连接商家与顾客的关键，以前所未有的态势影响着平台生态圈中相关群体网络效应的发挥与平台价值的创造。团购网站的运营效率能够表明其自身的竞争及生存能力。如何在平台商业模式不断发展和团购行业逐渐向O2O深化的背景下，提高

4、团购网站运营效率成为网站发展亟待解决的问题。因此，必须对团购网站运营现状有个清晰的认识，有必要从平台战略视角出发对团购网站运营效率进行研究，并对其影响因素进行深入探讨，以期为相关主体提供决策依据，助力团购网站竞争力的提升和团购平台价值共赢的实现。本文首先对平台战略下团购网站及其效率与网站共链的相关概念进行了梳理。在此基础上，通过多维尺度分析和共链可视化分析的方法对30家主流团购网站的类型、竞争情况及所有团购网站形成的整体网络的结构和特征进行了分析。其次，设计了平台战略下的团购网站运营效率模型，包括运营效率测度模型和运营效率影响因素模型，并分别构建了两个维度的评价指标体系。再者，在前文研究的基

5、础上，通过BCC与超效率DEA模型分析了30家团购网站的综合技术效率、纯技术效率和规模效率。进一步，基于Tobit模型，对影响团购网站运营效率的商家和顾客两个维度的因素进行了深入探究。研究发现：（1）竞争力最强的团购网站为美团网、拉手网等A类团购网站，这些网站相似性最高，处于整体网络的核心地位，与其他网站的信息资源交换较为频繁，具有一定影响力。（2）一半以上团购网站处于非DEA有效状态，对信息资源的利用不充分。但整体上团购网站的技术水平较为先进，发展规模也大体适宜。（3）商品分类数和日均IP访问量对团购网站的运营效率有显著的正向影响。最后，根据研究结果，从网络信息交换、网站基础建设、相关群体

6、效应发挥及配套支撑体系完善几个方面提出提升团购网站运营效率的对策建议。关键词：团购网站，平台战略，共链分析，效率，影响因素中北大学学位论文ResearchonOperationalEfficiencyofGroup-BuyingWebsiteunderPlatformStrategyAuthor:ZhangHuiSupervisor:YanYingAbstractWiththerapiddevelopmentofmobileInternetandO2Oindustry,group-buyingwebsite，thekeytoconnectingbusinesseswithcustomers,

7、affectsthedisplayofnetworkeffectofrelatedgroups,andvaluecreationofplatform.Group-buyingwebsite’soperationalefficiencycandemonstrateitsowncompetitionandsurvivalskills.Withthecontinuousgrowingofplatformmodela