对北京滑雪市场发展现状及其对策的研究

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1、首都体育学院二oo六属硕士学位论文澍jE夏邋雪．直扬筮屋塑l筮壁墓过筮趁殛塞——R。searchonDevelopmeDtSituatj。nandCountcr【ⅡeasuresofSkiingMarketin肌ijing研究生：虚丝一——指导教师：，整塞全～麴援学科专业：笠壹厶塞整金堂研究方向：链直经溢．堂申请学位：麴越堂二oo六年三月^◆～摘要北京市滑雪市场在经历了近7年的发展，取得了巨大的进步，但是，在滑雪市场蓬勃发展的背后，出现了一系列的问题，比如水资源利用的问题，滑雪指导员的数量和质量上问题，缺乏调查研究，综合开发利用率不高等。学术界目前对北京市滑雪市场的相关研究还

2、没有。本研究通过查阅国内外相关的文献资料，运用调查法、逻辑分析法、比较研究法、数理统计法等方法基础上，以市场的需求和供给两个方面为出发点，结合对滑雪市场的消费者进行调查研究，来对北京市滑雪市场的发展现状进行初步的研究与分析。通过对北京市滑雪市场的需求、供给以及消费者调查结果进行初步研究，分析得出了滑雪市场供给的情况，即滑雪参与者的人数逐年增加，滑雪场数量也不断增加，开发滑雪场创造了较大的经济效益；滑雪场投资巨大，造成了经营压力较大；滑雪场大部分处于初中等级的水平；滑雪场提供的指导服务还不能满足消费者的需求。滑雪市场需求的情况，即人们的消费动机主要包含有享受大自然，增进健康，体

3、验刺激等，这预示着滑雪正在成为人们闲暇时新的娱乐方式。滑雪者选择雪场时考虑的五个因素分别是场地条件、雪质好坏、服务质量、安全措施、价格高低。接着，分析了滑雪参与者的基本情况：男女比例基本接近，人群集中在26～35岁阶段，而且受教育程度较高。同时认为在现阶段，水资源的利用问题已经成为影响滑雪市场发展的重要因素，必须坚持开发与保护环境并举。另外，结合论文研究与各种调查结果，认为目前滑雪产品是具有弹性需求的产品，从长远看，激烈竞争的滑雪市场会导致滑雪产品在价格上还会有下降。随后，提出了北京市滑雪市场中存在的主要问题：1，雪场经营管理缺乏规范，存在安全隐患；2，滑雪场指导员层次低且严

4、重不足；3，滑雪消费中缺乏风险防范机制；4，雪场的综合开发和利用不高；5，市场竞争激烈，对滑雪市场的长远发展研究不足；6，雪场投资大，经营成本高，在规模和质量上有待提高；7，环境问题需要更进一步的重视。最后，根据研究的结论与滑雪市场发展前景的分析，提出了一些建议：树立新的科学发展观念；借鉴国际经验，制定严格制度和规范；加强滑雪场专业化队伍的建设；发挥上级主管部门的宏观调控和监督作用；重视市场培育，提高核心竞争力；加强滑雪场的宣传推广；突出首都优势；拓展思路，开发新的营销模式。关键词：滑雪市场供给需求水资源利用价格^一AbstractTheskiingmarketinBeiji

5、nghadmadethegreatprogressduringthedevelopmentinnearly7years．ButaftertheinVestigation，wefoundseriesDroblemssuchas：theusingofwater，thequantityandqualityofskiingcoach，the1ackofinvestigation，the10w1eVelofcollectiVeexDloitationandutilizationandetc．UntilnowtheexpertsdonothaVeanvresearchonskiingma

6、rketinBeijing．Basedonagreatdealofliteratureanddata，theessayresearchedBeijing’ssportinmarketdemandsandsupplytwoaspectsandcombinedtheinVestigationofconsumertoanalyzeddevelopactualityoftheskiingmarketinBeijing．Duringtheanalysisofdemands，supplyandconsumersoftheskiingmarketinBeijing，wefoundthatt

7、heslidersincreasedyearbyyear，thenumberofskirunaddedceaseless，theexploitationofskiingresortgainedgreateconomybenefit：thegreatinVestmentmadeheaVypress；mostskiingresortswerejuniorgradeandthecoachitofferedcouldn’tmeettheneedofconsumers．Themotivationofpeopleg