我国广播电视产业发展战略研究

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1、天津大学硕士学位论文逭849269我国广播电视产业发展战略研究ResearchOilDevelopmentalStrategyofChineseBroadcastingandTVIndustries学科专业：工商管理研究生：李广‘昌指导教师：唐万生教授天律大学管理学院二零零五年五月中文摘要本文的研究目的，旨在揭示我国广播电视的产业属性，基于现代战略管理的基本理论，试图探索适应我国广播电视产业自身发展的战略途径。本文的主要研究内容如下：首先，简要阐述我国广播电视发展概况。介绍了战略管理的基本理论和概念，并对广播电视战略管理的主要内容、基本原则

2、、类型、步骤和方法进行论述。其次，对我国广播电视产业的外部环境和内部要素进行分析。本文分析了广播电视产业宏观环境、产业环境和国际环境，对广播电视产业的五种产业要素进行了论述。本文还对我国广播电视产业的资源、产品、市场等内部要素和能力进行了分析。另外，本文还分析了我国广播电视产业面临的机遇和挑战、产业发展中存在的主要问题以及将来的发展趋势。最后，通过引进SWOT矩阵、波士顿矩阵两种战略分析方法，提出了我国广播电视产业的发展战略，包括产品开发战略、品牌经营战略、集团化发展战略、市场竞争战略、人力资源战略、资本运营战略、媒体扩张战略等7个方面。关

3、键词：广播电视产业战略管理媒体竞争媒介经济核心竞争力ABSTRACTThepurposeofthisthesisaretorevealtheindustrialpropertyofChinesebroadcasting&TVandtoexploreastrategicaccesstotherapiddevelopmentofChinesebroadcasting&TVindustries．makingfullriseofbasictheoriesofmodemstrategicmanagement．Themaincontentsareasf

4、ollows：Firstly,abriefaccountoftheexpansionofourbroadcasting&TVtradeisgiveninthethesis．Thenthisthesishasillustratedbasictheoriesandconceptsofstrategicmanagement,andexplaineditsmaincontents，basicprinciples，variouskinds，scientificstepsandanatyticmethods．Secondly,theoutsideenv

5、ironmentofthetradesuchasmacro-environment，industrialenvironmentandinternationalenvironmenthasbeenanalyzed．Afterwardsthisthesishasstudiedthefiveinsideelementsincludingresources，products，andmarkets．What’smore．inthisthesisitiSrevealedthatsomechancesandchallengesarefaced、^ritl

6、lourbroadcasting&TV．Andsomeseriousproblemsinitsdevelopmentanditsdevelopingtrendareconsidered．Finally,、^，imtheintroductionofthetwostrategicanalysismethodsofSWOTmatrixandBostonmatrix．thedevelopmentstrategyforbroadcasting&TVindustriesisproposed，includingproductdevelopmentstra

7、tegy,brandmanagementstmtegy,groupgrowingstrategy,marketcompetitionstrategy,personnelresourcestrategy,capitalmanagementstrategy,andmediaexpansionstrategy．KEYWORDS：Broadcasting&TV，Industry，Strategicmanagement，Mediacompetition，Mediaeconomy，Corecompetence．3．独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本

8、人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得鑫鲞盘堂或其他教育机构的学位或证书而使