关于围巾包装的市场调查报告

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1、关于围巾包装的市场调查报告调查人:王妮调查时间：2011年11月09日调查内容：围巾包装设计的调查调查方式：文案调查调查目的：通过文案调查，大体了解围巾包装设计的现状以及市场需求情况，分析围巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘围巾行业的市场潜力，基于重点分析市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向，以帮助客户拨开政策迷雾，直接搜索自己想要的产品。在此通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。引言：本次调查主要通过文案调查来，对不同品牌的

2、同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。　一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。而且从包装上我们便可获知产品的定位。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意

3、力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或揭盖设计，使消费者可以更方便的观察内装物的颜色以及触摸它的手感。这种纸盒包装的商品在各种大中小型超市或商场中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择。包装材料是指用

4、于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料。下面就“Bueberry”围巾、“苗疆围巾”、“云锦围巾”三个品牌的围巾包装以及本人自己设计制作的“天长地久”围巾包装来进行比较和分析。“Burberry”品牌是极具英国传统风格的奢侈品牌，是英国国家级品牌，创立与1985年。由当时只有二十一岁的英国伦敦小伙子ThomasBurberry一手创立，100多年来，巴宝莉（burberry）成为了一个最能代表英国气质的品牌。“Burberry”以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁。使其成为英国传统的代名词。“Burberr

5、y”强调英国传统高贵的设计，取得无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。“Burberry”产品定位优质、高档。一条围巾一般在大陆购买比较贵，专柜“Burberry”是3000-8000元人民币，在美国的话，专柜一般相当于200元人民币。其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球，所以它的产品取得了消费者高度的信赖。“Burberry”品牌产品包装色调统一协调，整体风格统一，也符合消费者的主观要求。但是它的产品价格也是许多消费者可望而不可求的，属于高端产品，如果再出现一些中端产品或中低端产品以满足更多

6、消费者的需求就更好了。“云锦围巾”是南京金悦工艺品有限公司制作的高端礼品盒，它的包装盒和“Burberry”都属于高端产品，但不同的是包装盒的样式，它是中国制造商出产的一类围巾礼品盒。盒子的组成方式不同于“Burberry”的，但是给人的感觉并不亚于“Burberry”。两类产品盒风格不一样，格调也大有区别。盒子上画有祥云图样，是中国传统的代表吉祥的图样，在消费者心中具有一定的影响力。“苗疆故事”是由苗族手工织锦围巾包装设计公司:贵阳苗轶传驿文化传播有限公司所设计，不仅盒型独特，而且图样新颖，突出苗族特色，是苗族人购买围巾最好的选择。产品名称:苗疆故事—

7、—苗族手工织锦围巾产品介绍:材质是苗疆丝线或棉线，全手工,一条围巾4天制作时间设计要求：1、定位高档特色文化礼品；2、包装能够体现出高端品位，国际化；3、有原生态、纯手工的感觉；4、方形纸盒外包装设计，希望设计师提供材质选择意见；5、包装盒尺寸约：22*25*4下面是两款“苗疆故事”的围巾包装盒。盒子1特色：1.盒盖上小字均采用烫银处理，显示其高贵。2.苗式图形采用UV效果使表面光滑，并有一定的手感。3.包装盒选用木质材料，不易变形，显高贵，并可循环使用，有一定的收藏价值。4.苗疆故事字样采用凸版压印，并做烫金处理，显示其精品中的精品。盒子2主要特色：1

8、.采用苗族特有图样以及色调，凸显苗族风俗特色。2.盒盖采用抽出形式，保持月牙项圈