BBS在网络营销中的应用前景分析15页

《BBS在网络营销中的应用前景分析15页》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、BBS在网络营销中的应用前景分析目录第1章绪论31.1.文献综述31.1.1国外研究现状31.1.2国内研究现状31.2研究框架41.3术语说明4第2章基于BBS的市场营销营销原理与特征42.1.BBS的功能42.1.1信息公布52.1.2文件交流52.1.3信件讨论52.1.4问卷调查52.2BBS应用于营销的原理62.3BBS营销的特点62.3.1精确的受众群体62.3.2互动的双向交流72.3.3公共区域性7第3章BBS营销实证分析73.1贴吧的运营方式83.1.1与搜索引擎结合83.1.2分类排行榜83.2贴吧的成功原因93.2.1搜索引擎的技术支持93.2.2引

2、导了用户需求93.2.3面向普通用户9第4章BBS营销的前景分析94.1.BBS营销市场前景优势分析104.1.1成本优势104.1.2用户主导、双向互动104.1.3透明的信息交流114.2.BBS营销市场前景弱势分析114.2.1可信度不高114.2.2议题的衰变114.2.3技术与安全问题124.2.4缺乏统一的效果评价标准124.3.BBS营销面临的机会124.3.1巨大的市场空间134.3.2良好的发展环境134.3.3顺应现代营销理念134.4.BBS营销存在的威胁144.4.1现有营销方式的竞争144.4.2潜在营销方式的出现144.5BBS营销的营销策略1

3、416BBS在网络营销中的应用前景分析结论14致谢15参考文献1516BBS在网络营销中的应用前景分析第1章绪论近几年来，BBS的应用与发展速度惊人，BBS的使用群体分布广泛，有着广大的受众，这些也使BBS也成为一种重要的媒体传播工具，当然也为其应用于网络营销提供了一个坚实的基础。网络营销市场的开发者也看好了这一有良好前景的营销模式。随着众多企业和专业服务商开辟新BBS论坛的同时，我们要对这一发展进行冷静的思考与分析，对其发展与前景做出明确的判断，从而指导BBS在我国网络营销市场的健康发展，使之更好地为网络营销服务。1.1.文献综述随着网络应用的普及，电子商务改变着工业化

4、社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。而网络营销有着众多的分支和工具，如：E-mail营销，搜索引擎营销，病毒性营销等。随着BBS的用户群体的不断壮大，BBS在网络营销中的作用也日益体现出来。据CNNIC（中国互联网络信息中心）2001年7月的统计数据，国内网民经常使用BBS的人数大约有320.5万人，占网民总数的30%。与聊天室、E-Mail等个人化的网络传播方

5、式相比，BBS更具有公共区域（Publicarea）的特征，更容易形成舆论，有着更好的营销市场前景。在CMC（Computer-MediatedCommunication）研究领域，BBS也已经成为一个重要的门类。1.1.1国外研究现状1984年美国的TomJonning开发了一套具有电子功能的电子公告板程序FIDO，由于该软件具有站际连线和自动互传信息的功能，所以站际间彼此可以在一个共同的预定时间传送电子邮件，使得BBS网络化有了一线生机[1]。BBS发展至今，目前世界上业余的BBS网络除了FidoNet（惠多网）以外，几个较具知名度的还有EggNet、AlterNet

6、和RBBS-Net等等。由于这些论坛之间可以进行方便的信息交流和文件传输，也就有众多的BBS服务提供者，而且实现了所谓的跨网传输。目前BBS营销与电子邮件营销、博客营销共同支撑起网络营销。1.1.2国内研究现状大约是从1991年开始，国内开始了第一个BBS站。经过长时间的发展，直到1995年，随着计算机及其外设备成本的降低，BBS才逐渐被人们所认识。1996年以后更以惊人的速度发展起来。国内的BBS站，按其性质划分，可以分为2种：一种是商业BBS站，如新华龙讯网；另一种是业余BBS站，如天堂资讯站。国内的BBS营销还没有形成一定的理论体系，不像博客营销和电子邮件营销，有着

7、相当多的系统的理论著作，也有比较丰富的案例以供研究，专门进行BBS营销的企业或者是服务商还不多。即使有些企业进行了BBS营销，也只是对企业网站和其它营销方式的一种补充与配合；而专门的BBS服务商也只是在其BBS系统有相当知名度后才进行一定量的广告投放。存在着庞大的用户群体与不充分利用的市场资源的矛盾，所以说BBS营销在中国还是处于一个不成熟的阶段，不仅缺乏系统的理论指导，更缺少大胆的实践探究[2]。16BBS在网络营销中的应用前景分析1.2研究框架本文通过文献综述法，对比分析法，实证分析法等分析方法对BBS功能，特点及其发展进