“艾格”品牌陈列设计调研报告

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1、服饰陈列设计市场调研报告“艾格”品牌陈列设计调研报告调研人：调研地点：南通亚萍国际购物广场调研时间：2010年6月24日服饰陈列设计市场调研报告目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈列设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场氛围评估九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）十、卖场平面图十一、灯光布局图十二、综述总结服饰陈列设计市场调研报告一、商圈评估商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳

2、□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好□好□普通□短期不佳□不良道路条件□双向线道□单行道□步行街辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通周边代表性服饰品牌商城金鹰商城、文峰大世界、百货大楼二、商场基本情况分析商场地址南通市南大街2号社会地位及知名度群众满意度高、信任感强。相比较，没有文峰大世界的清爽，但比起百货大楼，要干净、整洁的多。商场周边环境描述交通较为发达、人流较为集中。周边设施一应俱全，

3、如超市、银行、食品店、数码商城等等。商场主要品牌主要品牌类型和档次品牌类型：休闲、运动、成熟。档次：以中档为主，有部分品牌为高档品牌。例举有代性表品牌ONLY、ETAM、VEROMODA、乔丹、佐丹奴等等店铺营运时间□16小时□12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多□一般□顾客稀少客群年龄层以中老年人为主，有部分为年轻的职业人服饰陈列设计市场调研报告客群类型主要购买人群及特点以中老年人为主，有部分为年轻的职业人。特点是：选购衣服看的是衣服的成熟、稳重。综合评价该商场零售销售特点顾客太少、摊位摆放杂乱、商

4、品分类不合理所调研品牌店铺所在的位置及面积“ETAM”专柜坐南朝北，位于ONLY与佐丹奴的中间。面积大约44㎡店面类型专柜经营模式□直营□代理二、所调研品牌简介品牌历史艾格源与1916年的德国，这年，第一间以"ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。"ETAM”艾格源于1916年的德国，这年，第一间以"ETAM”为名的零售店开业。到19

5、28年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。品牌文化和理念时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务品牌风格年轻、活力、成熟品牌标识产品类别以年轻、成熟的女性服饰（成衣、内衣）为主产品特点ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.

6、春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主.服饰陈列设计市场调研报告以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。目标顾客定位20——35周岁的成熟、时尚女性价格定位100——50

7、0元，但艾格时有打折。全国店铺数量及主要城市分布状况全国拥有一百多家艾格专卖店（专柜除外）。主要分布在一二三线城市，如北京、上海、广州、南京、成都等二、所调研店铺销售状况店铺客流量1位/5min、7位/10min、11位/15min进店人数：11成交人数无成交原因分析人均销售情况销售情况销售情况有点不好，但总的来说还是可以的货品配置统计T恤、连衣裙较多，还有部分短裤、中裤、包包每日销售热区广告牌“满200减60”后的台子三、所调研店铺终端形象1.配色方案:店面以白色为主、带点粉红色。2.LOGO形象：3.LOGO元素：红色标志

8、4.店面装修设计：墙壁以白色和粉红色为主，地板为灰色给人以宽敞明亮的感觉；温和的灯光效果让人轻松，也感觉到品牌的时尚、成熟的气息。5.综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵6、陈列器具：收银台、椅子、商品摆放架