“和而不同”的现代企业形象识别CI的应用研究

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1、江南大学硕士学位论文“和而不同”的现代企业形象识别（CI）的应用研究姓名：杨武生申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：陈新华20080701摘要摘要CI作为现代企业的形象识别战略，是在类社会进入工业化时代、商品经济高度发展，市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。“和而不同’’是中华民族由来已久、一贯尊崇的处世之道，也是中华文明源远流长、生生不息的思想精华和传世之宝。文章先对和而不同具有的特征进行详细分析，结合当代CI设计背景，创造性的提出和而不同的现代企业形象识别的应用研究这一概念。然后结合现代企业形象设计的特点进行分析，并把这种分析应用到具体的实例中去，最后对该课题

2、的理论和现实意义进行归纳和总结，对今后的应用和研究作出展望。关键词：和而不同、CI设计、民族性、地域性、互补性AbstractCItookthemodementerprisetheimagerecognitionstrategy，isenterstheindustrializationtimeinakindofsociety，thecommodityeconomydevelopshighly，underthemarketsteepcompetitionbackgroundformsgradually．Isfriendlybutnotattheexpenseofprin

3、cipleiSthesavoir—vivrewhichtheChinesenationlong-standing，allalongvenerate，alsoisthethoughtessencewhichtheChinesecivilizationwell-established，growscontinuallyandishandeddownforgenerationsthe仃easure．Thearticletoisfriendlybutnotattheexpenseofprinciplesthecharacteristicwhichhastocarryonthem

4、ulti-analysisfirst，theunionpresentageCIdesignbackground，creativeproposedisfriendlybutnotattheexpenseofprinciplesmodementerpriseimagerecognitionappliedresearchthisconcept．Thentheunionmodernenterpriseimagedesigncharacteristiccarriesontheanalysis，andappliesthiskindofanalysisintheconcreteex

5、ample，finallycarriesontheinductionandthesummarytOthistopictheoryandthepracticalsignificance，willmaketheforecasttothenextapplicationandtheresearch．Keywords：IsfriendlybutnotattheexpenseofprinciplestheCIdesignthenationalcharacteristicthelocalizationthecomplernentarilyII独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人

6、在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。r签名：颧：妒。害．易．授权的说明本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本

7、人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签名：导师签名：日期：第一章绪论1．1．课题研究背景我国的现代企业形象设计起源于20世纪80年代，刚开始是以理论的形式作为学术教材引进，没有走向社会，也没有与企业相结合，因此没有产生很大的反响。这种情形～直延续至80年代后期。随着我国计划经济向市场经济的转轨，以及市场经济的发育和形成，社会和经济的发展以及竞争的需要，企业催生并呼唤着CI走出艺术院校的殿堂，与企业经营管理相结合，为塑造企业良好形象服务。此后，CI开始被中国企业家逐渐认识，同时，设计界也由单纯的工艺制作跃升到市场