2013双鹿电池口碑营销策划方案

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1、2013双鹿电池口碑营销策划方案推广策略

2、阶段行销策划

3、媒体阵地

4、报价&kpi客户：双鹿电池时间：2012年全年背景：双鹿电池品牌网络推广内容：结合多拉A梦形象营销目标：提高品牌美誉度并提高销量计划：通过微博、软文、SNS、BBS平台舆论，引导增加双鹿电池的品牌知名度与美誉度2012双鹿电池营销方案>推广策略>推广概述2012双鹿电池营销方案>推广策略>人群分析目标人群18—35岁家庭用户、学生群体、白领商务他们在上网他们爱上网上网已经成为他们吃饭、睡觉外的另一种生活状态他们上网干什么玩微博、逛论坛、

5、看新闻聊QQ、看人人、玩开心他们娱乐休闲了解各类资讯2012双鹿电池营销方案>推广策略>人群分析通过数据表明，BBS、Blog等网上社区是影响网民了解并购买产品的主要因素。抓住目标消费群的行为轨迹，针对他们经常出现阵地（微博、BBS、SNS等）曝光品牌及产品信息2012双鹿电池营销方案>推广策略>人群分析年轻父母：关爱家庭、关爱孩子，生活中的小琐碎常使他们心烦意乱•刮胡刀、手电筒、遥控器想要用时发现电池量不够了•孩子的电动玩具特别费电池学生族群：旅游、外出郊游成为中高校学生的重要消遣之一旅游装备必不可

6、少，出门在外，手电筒，小电器关键时刻电池量不够旅行全程扫兴又劳碌碰到烦恼时，我们总想要有个多啦A梦在身边2012双鹿电池营销方案>推广策略>推广计划当你需要时，你会发现它就像你身边的多啦A梦一样，在你需要时伸出“圆”手双鹿电池就是你身边的多啦A梦2012双鹿电池营销方案>推广策略>推广计划阶段分配2012双鹿电池营销方案>推广策略>推广计划Stage1:预热植入Stage2:扩散和推广期Stage3:品牌推广期4月--6月7月--9月10月--12月网络曝光增加，定位品牌形象，配合六一活动，多啦A梦的

7、形象吸引，确立多啦A梦形象和双鹿品牌的联系。在暑期档，针对不同的受众群体，强力推出各个活动推广品牌信息，通过KOL建立产品的良好美誉度。根据品牌特性建立长期的品牌认知提高品牌在互联网认知度，本阶段主推产品口碑为主。BBS、SNS、pr软文Wiki百科微博运维&微博营销推广营销方式多啦A梦图文结合2012双鹿电池口碑营销方案推广策略

8、阶段行销策划

9、媒体阵地

10、报价&kpi挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？机会：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦的形

11、象植入，预热品牌热度和各种活动品牌塑造诉求点：双鹿电池是你身边的哆啦A梦预热2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>Stage1:预热期预热期：信息公告2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>Stage1:预热期多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光。通过微博，论坛，WIKI，软文，SNS，开始把哆啦A梦植入双鹿电池品牌，初步让消费者了解，双鹿与哆啦A梦的品牌粘合，借助哆啦A梦的高品牌影响度，为之后的品牌推广营销做好铺垫。微博：以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。论坛：以消费者的角

12、度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。软文：偏正式的突出双鹿电池携手哆啦A梦，打造中国品牌电池。WIKI：通过问答形式，告诉消费者双鹿电池与哆啦A梦的关系。SNS：通过红人发布以及投票的形式，确认和巩固双鹿品牌与哆啦A梦的关系。以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。偏正式的突出双鹿电池携手哆啦A梦，打造中国品牌电池。通过问答形式，告诉消费者双鹿电池与哆啦A梦的关系。堆砌网络口碑环境以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>St

13、age1:预热期预热期：图文发布2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>Stage1:预热期制作多啦A梦QQ表情、动画表情、恶搞图片等方式在图片中加入双鹿电池、logo等信息。2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>Stage1:预热期微博推广BBS推广SNS推广2012双鹿电池营销方案>阶段营销策划>Stage1:预热期预热期：其他合作多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光建立长期的露出点微博搞笑排行榜新浪草根微博排名第二名粉丝：660万合作方式：修改LOGO植入双鹿电池品牌信息2012双鹿电池营销方

14、案>阶段营销策划>Stage1:预热期以多啦A梦的形象适应6月孩子月的氛围，各阵地以双鹿电池给孩子带来更多欢乐为主题展开。活动名称：#多啦A梦双鹿电池狂想曲#活动时间：6月1号-6月15号推广形式：bbs、sns、微博预热期：活动策划#多啦A梦：双鹿电池狂想家#小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决;让我们放空想想，多啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！！！示例狂想曲：可以穿越吗？电池喝牛奶！喂小狗！找女朋友！2012